Ещё одно исследование, которое довольно наглядно отвечает на главный вопрос последних лет: отберёт ли искусственный интеллект работу у маркетологов, SMM-щиков, пиарщиков, журналистов?

Отвечаю: у тупых — да. Простите.

Потому что если вся ценность специалиста заключалась в том, чтобы сделать пост-копипаст, собрать картинку по шаблону или смонтировать простенький ролик, то платить отдельному человеку только за такую работу становится всё сложнее.

Посмотрите вокруг. У нас воспитательница в детском саду ведёт канал и каждый день монтирует видео о том, как дети рисовали, лепили и гуляли. При этом никто не считает её SMM-специалистом.

Навыки, за которые ещё несколько лет назад платили отдельным специалистам, постепенно становятся бытовыми.

ИИ резко ускорил этот процесс. Он практически уравнял огромное количество людей в технических возможностях: написать текст, сделать иллюстрацию, смонтировать видео, собрать презентацию теперь может почти каждый. И дальше доступность этих инструментов будет только расти.

Но это совершенно не означает, что исчезнут журналисты, маркетологи или SMM-специалисты.

ИИ отлично автоматизирует рутину, но не заменяет полноценного стратега, автора или человека, который несёт ответственность за результат.

Теперь у каждого специалиста появился собственный цифровой ассистент, способный выполнять огромный объём работы. Только задачи этому ассистенту всё ещё надо ставить головой.

А для этого, как и раньше, нужны знания рекламы, маркетинга, психологии потребления, экономики, дизайна. Нужны вкус, насмотренность и креативность. И главное — способность связывать идеи с аналитикой, цифрами, результатами и продажами.

Вот где действительно меняется рынок.

Ещё два-три года назад для одного SMM-проекта могли понадобиться копирайтер, дизайнер, монтажёр и ещё несколько специалистов. Сейчас рынок всё чаще ждёт одного человека, который умеет управлять своим цифровым «штатом»: ставить задачи, получать результат, проверять и дорабатывать его, анализировать статистику и корректировать стратегию.

ИИ не отменяет специалистов. Он повышает планку входа в профессию.

И конкуренция станет только жёстче. Востребованными останутся те, кто умеет пользоваться этим инструментом, умеет делать это грамотно и способен с его помощью закрывать гораздо больше задач, чем ещё несколько лет назад.

Вот такая новая реальность.

📊 А цифры исследования — в карточках инфографики.