Дорогие друзья, кажется, происходит нечто, чего я, признаться, совсем не ожидала.

Instagram в России внезапно начал оживать.

Ещё недавно казалось, что судьба этой социальной сети у нас более-менее определена. Блокировка, VPN, бесконечные сложности со входом…

По данным медиагруппы «Родная речь», которые летом приводил «Коммерсантъ», среднесуточный охват Instagram в России за январь–май 2026 года вырос сразу на 19% и достиг 7,4 млн человек.

Но ещё интереснее посмотреть на активность самих авторов.

Brand Analytics насчитал в Instagram 29,57 млн активных русскоязычных авторов в июне, 32,57 млн в июле и уже 33,17 млн в августе.

То есть люди возвращаются. Вспоминают пароли. Открывают старые аккаунты. Снова выкладывают фотографии, снимают Reels, пишут тексты, смотрят чужие страницы.

Почему?

Честно говоря, у меня нет однозначного ответа.

Возможно, за эти годы мы настолько привыкли к мысли, что часть интернета теперь существует через VPN, что даже самые стойкие его противники постепенно сдались.

А возможно, дело ещё и в самом Instagram.

Потому что там по-прежнему существуют великолепные рекомендательные алгоритмы. Те самые, которые умеют взять маленький аккаунт, отдельный ролик, человека, которого никто вчера не знал, и вдруг показать его сотням тысяч людей.

И я сейчас могу говорить об этом уже не теоретически.

Буквально несколько дней назад у меня «залетел» Reels. Сейчас на нём более 300 000 просмотров. Другие ролики тоже получают вполне достойные охваты.

Я выкладываю одни и те же видео в Instagram и во «ВКонтакте».

А результаты настолько разные, что сравнивать их временами даже неловко.

К сожалению, несмотря на все усилия команды VK, у меня пока остаётся ощущение, что рекомендательные механизмы там работают значительно слабее.

Кажется, мы присутствуем при маленьком российском ренессансе Instagram.

Когда-то мы уже жили в эпоху его расцвета. Потом казалось, что она закончилась.

Так что, возможно, пора доставать забытые пароли.

Эпоха Возрождения, господа.