РС

Я уже здесь писала, что в процессе работы на площадке бегала от одного эксперта к другому, т.к. тема проекта требует глубокого погружения и я понимала, что моего жизненного опыта и культурной насмотренности пока недостаточно, чтобы опираться только на собственные ассоциации. Отдельное спасибо хочу сказать Егору Мызнику и Сергею Прокофьеву. Они меня очень поддержали в ходе работы над проектом и поиском смысловой части. Надеюсь, ещё увидимся на других дизайн-движухах!

Про фотостиль и защиту проекта

Не мало важная часть фирменного стиля для бренда одежды, способная вызвать эмоциональный отклик и продолжить основную идею бренда. В основе фотостиля — динамичная fashion-съёмка с использованием резких ракурсов и эффекта motion blur. Контраст между чётким силуэтом модели и размытым окружением создаёт ощущение постоянного движения, в то время как само изделие остаётся визуальной точкой фокуса.

Такой приём подчёркивает главную идею бренда:

В стремительном ритме современной жизни человек продолжает сохранять связь со своими истоками.

Движение в кадре становится визуальной метафорой жизненного пути. Человек может менять города, профессию
или образ жизни, но связь с родным местом остаётся неизменной.

Именно с этой презентацией я сегодня выступила перед клиентом. И на моё удивление проект приняли . Да, скорее всего он будет реализован в рамках отдельной коллекции, т.к. бюджет не позволяет сделать полную переупаковку бренда. Однако, для меня это уже отличный результат: всё таки тема российской идентичности достаточно сложная, то, что мой проект вызвал эмоциональный отклик уже много стоит.

Как вам проект? Что думаете? Носили бы?

Как линия пульса превратилась в реки

Когда логотип был готов, возник следующий вопрос:

Как построить вокруг него полноценную визуальную систему?

Я не хотела добавлять декоративные элементы только ради того, чтобы заполнить пространство. Хотелось, чтобы графика была продолжением основной идеи. В основе прежнего логотипа уже существовала линия пульса — символ жизни. Тогда я задумалась:

Если пульс символизирует жизнь человека, то что можно назвать кровеносной системой страны? Ответ оказался на поверхности, им стали реки.

Так линия пульса стала отправной точкой для всей графической системы. Если пульс символизирует жизнь, то реки становятся её продолжением — они соединяют города, регионы и людей, так же как кровеносная система соединяет весь организм.

Красная звезда стала навигационным символом, который отмечает не столицу, а родной город человека.

Каждый может выбрать свою реку, своё место на карте и тем самым превратить одежду в личную историю.

Меня это особенно порадовало, потому что я смогла нарисовать свою родненькую Тюмень. Да и в принципе пространство для кастомизации широкое, у каждого из нас есть свой, родной город, и своя река.

Переосмыслить, а не заменить

Одна из самых интересных задач в этом проекте — работа с логотипом. У бренда уже существовал узнаваемый знак: линия пульса, переходящая в силуэт Кремля. На мой взгляд, в нём была сильная идея. Поэтому я не хотела отказываться от неё только ради того, чтобы сделать что-то новое.

Вместо этого я решила задать себе вопрос:

Как сохранить смысл, но сделать знак более цельным, современным и функциональным?

Так появился новый логотип. Я сохранила основу — линию пульса и Кремль, но полностью переработала композицию.
Теперь Кремль помещён внутрь звезды.

Для меня звезда здесь — не политический символ, а культурная отсылка. Она напоминает советские значки и графическую культуру второй половины XX века — лаконичную, легко считываемую и понятную широкой российской публике.
Благодаря этому знак перестал быть просто логотипом. Он стал самостоятельным графическим элементом, который одинаково хорошо работает в цифровой среде, на вышивке, металлическом пине, бирке или небольшом аватаре.

Мне кажется, хорошее обновление — это не про желание начать с чистого листа.
Это про уважение к тому, что уже существует, и поиск формы, которая позволит идее развиваться и расти.

Рефреш айдентики бренда одежды «Родная»

Сегодня защитила проект, который разрабатывала в рамках Летней школы графического дизайна.

Перед каждым участником стояла задача разработать концепцию фирменного стиля по брифу от реального предпринимателя. Мне попался российский бренд одежды «Родная».

Мне хотелось не просто обновить логотип или сделать современный визуал. Для меня было важно не просто предложить красивое визуальное решение, а найти концепцию, которая могла бы усилить смысловую часть и эмоциональную связь клиента с изделием. Так, работа началась с анализа бренда, его позициионирования, и постановки вопроса — с чем ассоциируется слово «Родная»? В какой-то момент поймала себя на мысли:

Любовь к Родине редко начинается с карты страны. Она начинается с места, которое человек считает своим домом. С улицы, где прошло детство. С реки, возле которой вырос. С города, куда всегда хочется возвращаться.

Так родилась основная идея проекта:

Родная — бренд о личной связи с местом, где всё началось

Именно вокруг этой мысли начала выстраиваться вся айдентика. Далее в отдельных постах распишу как подошла к разработке логотипа, фирменной графики и фотостиля.

Привет-привет, сейчас вам буду про свой проект в рамках Летней школы графического дизайна рассказывать 👋

Немного о моём способе мышления

Я сейчас собираю кейс на Тавриде: обошла 6 экспертов, чтобы в итоге нащупать направление, которое мне наиболее подходит. Выслушала диаметрально разные мнения, «опылилась» , и вот только сейчас начала рисовать нечто осмысленное.

Так же со всем остальным: будь то потребление медиа, формирование собственного мнения через общение и т.д. Часто мне не хватает собственного взгляда, и я хорошо понимаю, что не могу знать всего. А находиться в неосознанном незнании, на мой взгляд, не очень интересно — лучше в осознанном. Такое вот наблюдение.

Чувствую себя сейчас примерно как макака на этой картинке.

Оказывается еще 18го прислали, я слепая просто😂

ГАЛОЧКА ТЫ ЩАС УМРЁШЬ

После нашего заезда кстати стало 905)