Когда логотип был готов, возник следующий вопрос:
Как построить вокруг него полноценную визуальную систему?
Я не хотела добавлять декоративные элементы только ради того, чтобы заполнить пространство. Хотелось, чтобы графика была продолжением основной идеи. В основе прежнего логотипа уже существовала линия пульса — символ жизни. Тогда я задумалась:
Если пульс символизирует жизнь человека, то что можно назвать кровеносной системой страны? Ответ оказался на поверхности, им стали реки.
Так линия пульса стала отправной точкой для всей графической системы. Если пульс символизирует жизнь, то реки становятся её продолжением — они соединяют города, регионы и людей, так же как кровеносная система соединяет весь организм.
Красная звезда стала навигационным символом, который отмечает не столицу, а родной город человека.
Каждый может выбрать свою реку, своё место на карте и тем самым превратить одежду в личную историю.
Меня это особенно порадовало, потому что я смогла нарисовать свою родненькую Тюмень. Да и в принципе пространство для кастомизации широкое, у каждого из нас есть свой, родной город, и своя река.