Одна из самых интересных задач в этом проекте — работа с логотипом. У бренда уже существовал узнаваемый знак: линия пульса, переходящая в силуэт Кремля. На мой взгляд, в нём была сильная идея. Поэтому я не хотела отказываться от неё только ради того, чтобы сделать что-то новое.
Вместо этого я решила задать себе вопрос:
Как сохранить смысл, но сделать знак более цельным, современным и функциональным?
Так появился новый логотип. Я сохранила основу — линию пульса и Кремль, но полностью переработала композицию.
Теперь Кремль помещён внутрь звезды.
Для меня звезда здесь — не политический символ, а культурная отсылка. Она напоминает советские значки и графическую культуру второй половины XX века — лаконичную, легко считываемую и понятную широкой российской публике.
Благодаря этому знак перестал быть просто логотипом. Он стал самостоятельным графическим элементом, который одинаково хорошо работает в цифровой среде, на вышивке, металлическом пине, бирке или небольшом аватаре.
Мне кажется, хорошее обновление — это не про желание начать с чистого листа.
Это про уважение к тому, что уже существует, и поиск формы, которая позволит идее развиваться и расти.