Сегодня защитила проект, который разрабатывала в рамках Летней школы графического дизайна.
Перед каждым участником стояла задача разработать концепцию фирменного стиля по брифу от реального предпринимателя. Мне попался российский бренд одежды «Родная».
Мне хотелось не просто обновить логотип или сделать современный визуал. Для меня было важно не просто предложить красивое визуальное решение, а найти концепцию, которая могла бы усилить смысловую часть и эмоциональную связь клиента с изделием. Так, работа началась с анализа бренда, его позициионирования, и постановки вопроса — с чем ассоциируется слово «Родная»? В какой-то момент поймала себя на мысли:
Любовь к Родине редко начинается с карты страны. Она начинается с места, которое человек считает своим домом. С улицы, где прошло детство. С реки, возле которой вырос. С города, куда всегда хочется возвращаться.
Так родилась основная идея проекта:
Родная — бренд о личной связи с местом, где всё началось
Именно вокруг этой мысли начала выстраиваться вся айдентика. Далее в отдельных постах распишу как подошла к разработке логотипа, фирменной графики и фотостиля.