Вам 45. И что это говорит маркетологу о вас? Всё меньше.

Dentsu в глобальном исследовании Consumer Vision 2026 говорит о размывании привычных жизненных этапов: возраст всё хуже позволяет предсказать, где человек находится в жизни и чего он хочет.

Выводы основаны на исследовании 30 000 потребителей из 25 стран и интервью с 20 экспертами и футурологами в области социологии, потребительской психологии и технологий.

Почему привычная модель меняется?
Люди всё меньше следуют единому жизненному сценарию. Новые технологии позволяют быстрее осваивать навыки и менять профессию, достижения в медицине и сфере здоровья меняют представление о возрасте, а сами потребители всё чаще пробуют новые роли, привычки и образ жизни.

81% опрошенных считают наиболее значимыми те покупки, которые помогают раскрыть потенциал и изменить образ жизни.

Для маркетинга вывод простой: сегментация «женщины 35–45» или «мужчины 50+» объясняет всё меньше. Теперь важнее не только сколько человеку лет, а на каком этапе он находится, к чему стремится и кем хочет стать.

Полная версия исследования тут

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости