Соломаркетинг

Исследователи нашли способ как стать успешней

Creativity Research Journal показало, что нобелевские лауреаты и миллиардеры почти в 3 раза чаще своих коллег имели увлечения вне основной профессии - от музыки и живописи до театра и работы с деревом.

У Уоренна Баффетта - бридж и укулеле, Ричарда Брэнсона - шахматы и спорт, а Сатья Наделла считает, что важные уроки лидерства получил не в офисе Microsoft, а играя в школьной команде по крикету.

Но есть нюанс: чем больше хобби похоже на работу, тем меньше от него пользы как от переключения.

Хорошей недели! И пусть в ней найдётся время для хобби 👍

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Истерика, которая подняла продажи на 67%

Toblerone инсценировал в аэропорту семейную драму: мама вернулась из поездки без Toblerone, а дочь устроила эпичную истерику.

Прохожие снимали происходящее, видео разлетелось по соцсетям - и только потом выяснилось, что всё это реклама.

За 4 дня:
✅ 44 млн просмотров в TikTok
✅ Продажи бренда в апреле выросли на 67% год к году.

И всё это - без затрат на медиаразмещение  😅

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Покупатель квартир сейчас ждёт.

Цикл сделки все удлиняется и где он в итоге купит квартиру - большой вопрос

1️⃣ Доля рыночной ипотеки в июле дошла до 43%
2️⃣ льготные программы сокращают, уже в октябре меняются условия семейной.
3️⃣ Цены после весенней паузы пошли вверх в 60 городах из 70.

Покупатель в такой ситуации делает одно: откладывает решение.

Значит, у девелопера сейчас два актива:
1️⃣новая аудитория, привлечение которой дорожает каждый месяц.
2️⃣люди, которые уже приходили, посмотрели и не купили. Это те, кто уже есть в CRM системе и контакт с ними стоит в разы дешевле.

Out of Cloud — три года подряд занимает 1-е место* в рейтинге агентств CRM-маркетинга RetailCRM по выручке — выпустило исследование «Точки влияния на клиентский путь в недвижимости».

Команда прошла путь покупателя у 5 девелоперов: подписывалась, сохраняла планировки, начинала бронирование — и фиксировала каждую точку CRM-влияния.

Что внутри исследования:
✅ 14 механик со скриншотами — формы, welcome-письма, поведенческие триггеры, персонализация
✅ Кейсы с эффективными механиками и результатами
✅ Чек-лист на 10 вопросов, по которому можно проверить свою систему коммуникаций

Скачать исследование бесплатно

*1-е место в категориях «Комплексные проекты» и «Коммуникации, рассылки». Рейтинг Рунета, 2026
1-е место в Рейтинг агентств CRM-маркетинга (маркетинга на основе клиентских данных). RetailCRM, 2023, 2024, 2025

Реклама. ООО «АУТОФКЛАУД». ИНН 7709463614. Erid: 2SDnjboGC5Z

ИИ неожиданно вернул ценность UGC

Чем больше вокруг AI-контента, тем важнее становится доказательство, что продуктом пользовался реальный человек.

Что говорит исследование Skeepers на 32 000+ покупателей:

▫️  59% не готовы полагаться только на рекомендации ИИ
▫️ 66% проверяют советы ИИ или инфлюенсеров через мнение реальных людей
▫️ 58% больше доверяют фото и видео покупателей, и только 35% - контенту брендов.

И самое интересное: слишком идеальный, отполированный контент всё чаще вызывает меньше доверия, чем спонтанный и немного «неидеальный».

Больше деталей тут

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Бывшая команда маркетинга Гранель теперь в ЛСР? 😅

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Есть вещи, в которых разбираются абсолютно все: как воспитывать детей, лечить простуду и как отделу маркетинга делать рекламу😁

Все совпадения случайны 🙃

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Мало кто пробует Авито как рекламный канал — а зря.

Тем временем, Авито Реклама — полноценный рекламный инструмент: баннеры, нативные форматы, трафик на сайт, соцсети или приложение.

При этом:
✅ 72+ млн пользователей в месяц
✅ клик от 1 ₽
✅ гибкие таргетинги
✅ низкая конкуренция в аукционе

А сейчас через eLama можно протестировать канал ещё выгоднее: +50% к бюджету бонусами на счёт (до 100 000 бонусов).

Схема простая:
1️⃣ Заявка на сайте eLama — до 30 сентября 2026
2️⃣Запуск Авито Рекламы
3️⃣ В октябре — бонусы на сумму 50% от трат за сентябрь (1 бонус = 1 ₽)

Потратили 100 000 ₽ — вернули 50 000 бонусами. Условия ограничены по времени, так что если давно откладывали тест канала — сейчас удачный момент.

👉 Оставить заявку: https://try.elama.ru/avito_clickout

Только для новых самостоятельных рекламодателей

Реклама
ООО "СМБ-Сервис"
ИНН 7713412899
erid:2VSb5yUHMgn

Продолжаю публиковать свои заметки с ВЭФ. И сегодня о том, как разрушаются мифы

Хороший заход: взять стереотипы о территории и через их опровержение строить территориальный бренд.
Но есть нюанс: разрушить негативный образ — ещё не значит создать привлекательный.

Можно объяснить, что здесь всё не так, как принято думать. Но дальше читателю нужно дать ответ: а ради чего сюда ехать?

Показать, что осталось от этой истории и как её можно увидеть сегодня: музеи, пространства бывших колоний, золотые прииски. Рассказать про природу, необычные маршруты, локальные впечатления — дать несколько причин открыть билеты и посмотреть цены.

Потому что хороший территориальный брендинг должен не только менять мнение о месте, но и вызывать желание там оказаться.

У меня этого желания так и не возникло.

Согласны со мной — ❤️
Всё-таки захотелось поехать — 🔥

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Понедельник - отличный день начать разбирать материалы из поездки во Владивосток на ВЭФ.

Начну с наружки застройщиков:

1. Сердце квартала - не знаю, является ли в 2026 году преимуществом свой фитнес в ЖК, но прекрасно читается, что милая желтая птичка не поедет на фитнес. А вот название ЖК и инфо про свой фитнес в ЖК - спорно.

2. Огни Патрокла от Glorax - макет безумно перегружен, но главное, что понимаешь: корабли из окна не посчитаешь, как и не купишь квартиру в ЖК в этом месяце

3. Клубный от Escadra - светлый текст на голубом фоне трудно считывается, также в принципе как и упоминание о скидке

4. Застройщик Смело - схожий вопрос с первым примером  - является ли фонтан важным УТП при выборе ЖК? Но макет чистый и заметный. В целом, ЖК "Зеленый квартал" давно идет в провокацию, но почему-то от названия ЖК в этой РК ушли в сторону бренда застройка. Видимо, будут новые проекты)

Кажется, что для брендинговых агентств тут огромное поле для работы ✌️

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Эффект простого воздействия в деле ⚡

Магический маркетинговый прием в 90-х превратил неизвестный энергетик Red Bull в мирового гиганта.
Секрет оказался в эффекте простого воздействия (чем чаще мы видим бренд, тем больше он нам нравится).

Команда разбросала пустые банки по мусорным бакам и ночным клубам города. Это было сделано для создания иллюзии всеобщей популярности. И этот ход сработал!

Это взорвало рынок и вот почему:

🔹 Эффект присоединения к большинству - люди видят банки везде и думают: «Это пьют все, значит, и мне надо».

🔹 Сила сарафанного радио - потребители доверяют «естественным» рекомендациям больше, чем прямой рекламе.

🔹 Когнитивная беглость - нам комфортно с тем, что мы уже где-то видели. Знакомое = безопасное.

Используйте знакомую музыку в рекламе, привычные цветовые решения, связывайте продукт с семьей, спортом, домашними питомцами - тем, что уже дорого людям, раздавайте товары инфлюенсерам, создавайте «случайные» встречи с продуктом. При этом важно не перейти грань: не переборщить с повторениями, потому что это может сыграть и в минус.

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

PUMA и неожиданные герои её рекламы

В кампании Meditation in Motion бренд снял 40 монахов из индийского города Ладакха в традиционных бордовых одеждах и беговых PUMA Deviate NITRO.

Кампанию приурочили к марафону в Ладакхе — одному из самых высокогорных в мире.
Она про концептуальную параллель между бегом и медитацией: концентрация, контроль дыхания, дисциплина и движение, в котором важен не только результат, но и сам процесс.

Оригинально 👍

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Репутацию не чинят красивой рекламой

Австралийский оператор Optus после череды серьёзных кризисов - масштабной утечки данных, общенационального сбоя сети и критического сбоя, из-за которого абоненты не могли дозвониться в экстренные службы, - стал самым недоверяемым брендом страны.

Возвращать доверие они решили поэтапно:
Сначала - публичные извинения и кампания с рассказом о том, что компания меняет в своей работе.
И только когда внутренние исследования Optus начали фиксировать первые признаки восстановления доверия и отношения к бренду, компания перешла к следующему этапу - эмоциональной кампании. В ней 78-летняя женщина стала тренером баскетбольной команды внука и осваивает совершенно новую для себя роль. Технологии здесь намеренно остаются на втором плане. Ролик прежде всего про человека, отношения, упорство и немного абсурда.

Хороший кейс и для девелоперов:
Если после сдачи дома растёт недовольство жителей, множатся негативные отзывы и падает репутация бренда, бессмысленно пытаться перекрыть это новой красивой рекламой.

Сначала лучше поработать над "ошибками". Затем показать, что именно изменилось. И только потом возвращаться к эмоциональному маркетингу.

После репутационного кризиса маркетинг должен начинаться не с нового обещания, а с доказательства выполненного старого.

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Сейчас нахожусь во Владивостоке на ВЭФ.

Стендами и маркетинговыми наблюдениями с форума поделюсь чуть позже.

А пока - немного местного креатива 😁

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Как обычный браслет стал символом любви

В 1969 году молодой дизайнер Альдо Чипулло создал для Cartier браслет LOVE. По легенде, идея появилась после расставания: он хотел придумать украшение, которое символизировало бы не мимолётную романтику, а прочную связь между двумя людьми.
Так появилась необычная конструкция: две половины браслета соединяются винтами, а открыть их можно только специальной отвёрткой. Предполагался своеобразный ритуал:  застёгивать и снимать LOVE должен партнёр, тем самым буквально «связывая» себя с другим.

Cartier усилил эту историю и на старте подарил браслеты известным парам, среди которых были, например, Элизабет Тейлор и Ричард Бёртон.

Спустя больше полувека LOVE остаётся одним из самых узнаваемых украшений Cartier, всё потому что это не просто золотой браслет с оригинальным дизайном, а символ любви со своей легендой и ритуалом.

И именно такие смыслы всегда создают дополнительную ценность продукта 👍

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости