Дарья Соловьева| О брендах и трендах

Бренд и кому нужен брендинг?

Для меня ответ на самый частый вопрос – а нужен ли мне бренд – строится из понимания 2-х пунктов: 1. собственник и его мышление 2. стадия развития рынка.

Есть продукт (молоко), есть торговая марка (Молочная речка), а есть бренды (Вкуснотеево, Parmalat).

Также у предпринимателей есть 3 уровня мышления: продуктовый, маркетинговый, брендинговый. И пока сам собственник и его команда не готовы перешагнуть маркетинговое мышление, нет смысла строить бренд, на мой взгляд.

Бренд

Логотип, фирменные цвета, зарегистрированный товарный знак в Роспатенте, продукт в фирменной упаковке – это не бренд.

Бренд — комплекс индивидуальных образов, ассоциаций, эмоций и ценностных ориентиров в сознании потребителя, которые возникают при упоминании торговой марки. Это ментальная оболочка товара.

Теперь второй пункт ответа на вопрос - кому нужен бренд.

Важно знать стадию развития рынка, на котором вы работаете.

На новых рынках (латентная и стадия расширения) работают функциональные характеристики продукта: это неизвестный товар, новая технология, конкуренция невысокая, для покупателя известность бренда не обязательна, но она становится синонимом гарантии и надежности.
Но рынок растет, конкуренция увеличивается и предложение опережает спрос. На стадиях распределения и кристаллизации бизнесу необходимо дифференцироваться от конкурентов или занять нишу, или создать бренд-челленджер.

Получается, если хочется расти на развитых рынках с высокой конкуренцией, без бренда никак.

Дарья Соловьева| О брендах и трендах pinned a photo

Библиотека контента
#оБрендах_и_Трендах

Что почитать на канале:

Подкасты:
Выпуск 1: Стратегия голубых океанов
Выпуск 2: От экономики впечатлений к экономике трансформаций
Выпуск 3: Эстетический интеллект и коды бренда.

- Пост знакомство
- Мой авторский продукт: бренд спринты

Бизнес, эффективность

- Как избежать штрафов: названия, авторские права, реклама.

- Как повысить конверсию отзывов с оценкой 5 на Яндекс.Карты

- Электронная визитка – замена бумажной, как сделать и пользоваться

- Лайфхак делегирования задач сотрудникам

- Удобный сайт, чтобы сгенерировать qr код

- Тайм менеджмент предпринимателя – что я использую в работе

- Баланс внутреннего и внешнего: 10 принципов счастья из книги «Итиго Этиэ»

- Совет: как провести фестиваль и не сойти с ума

Брендинг и реклама

- А без бюджета? Какие ресурсы есть у каждой компании?

- Тренды, точки роста, маркетинг в этом году

- Кому нужен бренд

- Как бизнесу строить бренд

- Бренд стратегия в кризис

- Как растут бренды (1 часть, 2 часть выводов из книги )

- Что такое бренд и кому нужен брендинг?

- Чек-лист «Работа с блогерами»

- Запрет рекламы в Inst, что делать брендам

-

Креатив

- Насмотренность в креативной сфере

- Почему креатив не работает

- Когда креатив в рекламе работает

Брендинг в туризме

- Туры на предприятие и развитие бренда

- Фестивали для продвижения брендов: 6 советов по организации фестов, опыт фестиваля «Хутор Фест»

- Честный разговор с руководителем первого в России эко-отеля о развитии бизнеса: что получилось, а что нет

- Лучшие специалисты в агротуризме делятся идеями

Личное:

- 52 книги в год: итоги челленджа. Как читать эффективно.

Кейсы SoloBranding
1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9

Приятного чтения и поделитесь каналом с друзьями, если вам нравится меня читать.
Или напишите мне, если вам интересно сделать гостевые посты друг о друге в своем канале/блоге.

Ростовской области можно позавидовать, потому что именно таких органических фестивалей в нашей стране нет», - сказал директор Фонда «Органика»Вячеслав Федюнин на открытии четвертого фестиваля «Хутор Фест».

Небольшие итоги фестиваля сельского туризма и органической продукции «Хутор Фест», который организовала команда Solo Branding и первый на юге производитель органической продукции @bio_hutor :
- более тысячи гостей фестиваля в отдалённом уголке Ростовской области,
- запрет на проведение массовых мероприятий на открытом воздухе: губернатор в ночь перед фестом опубликовал новость в своем ТГ канале о запрете. Не знаю сколько нервных клеток решили меня покинуть в тот вечер 😅
- усиленные меры охраны, чтобы все таки провести фестиваль!
- четвертый раз организовали уникальный, яркий, душевный праздник 🥳

Мы молодцы. Дальше - больше!

А какой эффект для бренда от собственных событий и интеграции в партнерские мероприятия, напишу в отдельном посте 💚

Брендинг природного парка Киммерия @kimmeriapark

Большой проект, над которым трудится команда студии брендинга Solo.
Разработана бренд платформа, фирменный стиль, коммуникационная стратегия. Создан сайт
https://kimmeriapark.ru/, ведем социальные сети, запускаем новые туристические продукты, занимаемся продвижением, организацией конкурса ленд арта и фестиваля «Природа Вдохновения».

Классная новость для всех, кто занимается территориальным брендингом.

На сайте программы Архитекторы.pф вышел новый бесплатный онлайн-курс — «Развитие туристического потенциала в регионах России».

Он будет полезен всем, кто так или иначе занимается развитием отрасли — разрабатывает маршруты для туристов, проектирует инфраструктурные и архитектурные объекты, создает концептуальные турпродукты и занимается поиском финансирования для них.

Курс состоит из 24 уроков о том, как устроена туристическая отрасль в стране и какие вызовы ждут тех, кто собирается запускать собственные туристические инициативы. Своим опытом делятся создатели «Кудыкиной горы» (в том числе Бюро «Мегабудка»), «Никола-Ленивца», «Манжерока», «Таганая» и других знаковых туристических проектов со всей страны.

Курс бесплатный. Все слушатели, которые успешно пройдут его до конца, получат электронный сертификат.