Фестивали для продвижения брендов

Написала колонку о фестивалях, своем опыте с «Хутор Фестом». Читать полный материал тут

Саммари статьи:
Фестивали, вне зависимости от того, организованы они брендом или бренд интегрируется в существующие мероприятия, становятся мощным инструментом в арсенале современных маркетинговых стратегий. Самое главное - они помогают построить глубокие эмоциональные связи с аудиторией. Этого не дают с таким же эффектом инструменты онлайн продвижения.

6 советов по организации своего фестиваля или ивента.

1. Определите концепцию фестиваля. Четкая тема и интересные активности помогут привлечь целевую аудиторию именно на ваше событие. Заранее продумайте, какой опыт вы хотите предложить участникам и какие эмоции хотите вызвать. Подумайте о составляющих фестиваля, по которым вас будут узнавать.
2. Мерч, сувенирка, подарки – то, за чем «охотятся» гости фестиваля. Выполнить задание бренда и получить стильный мерч – важная часть активности для гостей на фестивале. Делайте стильную сувенирку, соответствующую теме и запросам целевой аудитории.
3. Привлекайте местные сообщества и активистов. Находите заинтересованных людей, которые помогут вам в создании интересной программы. Привлекайте местный бизнес и жителей, используйте все возможные социальные ресурсы. Не все решается деньгами, люди и их связи, знания, энергия порой важнее денег.
4. Эксклюзивная застройка и арт-объекты как интеграция ценностей бренда на фестивале
Начать можно с интересных фотозон. В идеале создавать арт объекты, которые и после фестиваля будут привлекать туристов. Проведите опен колл для архитекторов и скульпторов для постройки аутентичных арт объектов.
5. Быть готовым ко всему. Развивайте свою находчивость в решении нестандартных ситуаций, будьте гибкими. Это очень важный навык в организации и управлении. Непредвиденные обстоятельства происходят постоянно: плохая погода, проблемы с площадкой, подвел подрядчик и т.д. Будьте готовы разработать План В. Обещают дождь, значит надо забрендировать дождевики и делать стильные фото в них. Фестивали на 100% нарабатывают креативность в решении кризисных ситуаций.
6. Подвести итоги и создать чек-лист на будущее. По итогам фестиваля обязательно провести опрос среди персонала «Обратная связь и улучшение» и составить чек-лист по тому, что учесть или улучшить в следующий раз.