ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО ВАШЕ

«Русский язык в бизнесе: что теперь обязательно, а что — нет»

В июле 2025 года я уже предупреждала, что закон вступит в силу.

Большинство вспомнили об этом в феврале — за несколько недель до 1 марта.

Некоторые до сих пор надеются, что всё само рассосётся.

Не рассосётся.

Разбираем, что теперь обязательно, что можно, а чего в законе на самом деле нет.


Что вступило в силу с 1 марта 2026 года

Федеральный закон № 168-ФЗ расширил сферу обязательного применения русского языка до любой информации для потребителей в публичном пространстве.

Если текст видит ваш клиент — он должен быть на русском.

Это касается:
— вывесок, табличек, указателей на фасаде и внутри помещения
— меню, ценников, этикеток
— сайтов и приложений: кнопки, разделы, описания услуг
— рекламных материалов, баннеров

Иностранный язык не запрещён полностью — его можно использовать как дополнение к русскому.

Но дополнение должно быть равноценным: тот же размер шрифта, тот же цвет, то же расположение. Мелкий перевод под звёздочкой — не считается.


Главное исключение — и оно про интеллектуальную собственность

Если ваше название на иностранном языке зарегистрировано как товарный знак или фирменное наименование — переводить его не нужно.

Зарегистрированный товарный знак — это прямое исключение из закона.

McDonald's, Zara, Fix Price работают без русского дубля именно поэтому. И небольшой бизнес с иностранным названием может сохранить его по той же причине. Зарегистрирован - используй. Не надо следить за федеральными брендами с иностранными названиями и ехидничать. У них все заранее предусмотрено.

Вывод: если у вас иностранное название и вы не хотите его менять — зарегистрируйте товарный знак. Это законный способ остаться собой.


Что не попадает под закон

Внутренние документы и B2B-переписка — не регулируются. Закон работает только там, где потребитель видит информацию в публичном пространстве.

Жилые дома, введённые в эксплуатацию до 1 марта 2026 года, — под новые требования не попадают.

Слова, зафиксированные в словарях РАН как русские — «шопинг», «офис» — использовать можно без перевода.


Кто проверяет и что грозит

Роспотребнадзор — вывески, сайты, ценники.
ФАС — реклама.
Административно-технические инспекции — фасады.

Штрафы для организаций — до 500 000 рублей. Плюс предписание демонтировать вывеску за свой счёт.

Ни один бизнес пока официально не закрыт из-за этого закона. Но первые проверки уже идут.


Три вопроса — задайте себе прямо сейчас


Есть ли на вашей вывеске, сайте или в соцсетях иностранные слова без перевода?
Если есть — зарегистрированы ли они как товарный знак?
Если нет — что быстрее: перевести или зарегистрировать?


В каждом случае ответ будет разным. Но вопрос задать стоит сейчас, а не когда придёт предписание.

Если хотите разобрать свою ситуацию — напишите мне @sofia_okhinko слово «Консультация». 30 минут, 3 500 ₽, онлайн.

ПОСТ ПРО ПЛАТНЫЕ КОНСУЛЬТАЦИИ

Мне часто задают этот вопрос — иногда напрямую, иногда в комментариях.

«Почему 30 минут?»
«Почему 3 500? За звонок?»

Отвечаю.

Про 30 минут
У каждого клиента, как правило, один главный вопрос. Не двадцать. Один.

«Могут ли меня заставить сменить название?»
«Кому принадлежит логотип, если рисовал дизайнер?»
«Что делать, если контент украли?»

На один конкретный вопрос опытному специалисту хватает 30 минут. Без лирики. Без объяснений «что такое ИС вообще». Сразу — к вашей ситуации. Большинство людей уходят с конкретным ответом и планом. Именно за этим они приходят. Именно поэтому вам так нравятся мои консультации. Четко, много, емко. Применимо в жизни.


Про 3 500 рублей

Не думала, что надо пояснять. Но давайте сравним.
→ Штраф за одну чужую фотографию в посте — от 10 000 ₽
→ Потеря госпошлины при отказе в регистрации ТЗ — от 33 000 ₽
→ Переименование бренда, когда название уже занято — потеря клиентской базы и бюджет на ребрендинг

3 500 рублей — это не стоимость звонка.
Это стоимость правильного решения, принятого до того, как стало дорого.


За 30 минут вы получаете не лекцию о законодательстве.
Вы получаете ответ на свой вопрос — и карту: где вы сейчас, что в зоне риска и что делать дальше.

Большинство клиентов после говорят одно и то же: «Я думал, всё сложно. Оказалось — нет. Просто надо было один раз разобраться.»

Записаться: напишите @sofia_okhinko слово «Консультация». ПОдберу удобное время и будем разбираться с вашим вопросом.

В прошлом посте рассказывала кто такой патентный поверенный.

Сегодня — что это значит на практике.


Регистрация товарных знаков

Самая востребованная часть работы.

Звучит просто: подал заявку — получил свидетельство. На практике — нет.

Сначала — проверка: не занято ли название. База Роспатента это сотни тысяч зарегистрированных обозначений плюс заявки в очереди. Самостоятельная проверка даёт только часть картины.

Потом — заявка: 45 классов товаров и услуг по МКТУ, правильный перечень, максимальный охват без лишних рисков.

Потом — переписка с экспертами Роспатента, ответы на запросы, при необходимости — оспаривание предварительных отказов.

Ошибка на любом этапе — потеря времени и госпошлины.


Оспаривание чужих товарных знаков

Конкурент зарегистрировал похожее название — можно оспорить. Через Палату по патентным спорам или суд по интеллектуальным правам.

Официально представлять клиента в этих инстанциях вправе только аттестованный патентный поверенный.


Авторские права

Договоры на передачу и лицензирование. Фиксация нарушений. Претензии. Досудебное урегулирование.


Стратегия ИС

Разбор конкретной ситуации: что у вас есть, что в зоне риска, что регистрировать первым, как выстроить защиту с учётом ниши и бюджета.


Международные регистрации

Мадридская система, ВОИС — если бизнес работает или планирует выйти за пределы России.


В следующем посте — почему важно работать именно с патентным поверенным, а не с «юристом, который тоже занимается ТЗ».

Есть одно правило, которое я повторяю на каждой консультации.

Защищать интеллектуальную собственность после того, как вы о ней рассказали — это как ставить замок после того, как дверь уже взломали.

Работает. Но лучше бы раньше.

Поэтому — вот 7 вопросов, которые стоит задать себе до того, как вы объявите миру о новом бренде или продукте.

Не после. До.


✅ 1. Проверено ли название на уникальность?

Самая частая и самая болезненная ошибка — запустить бренд, вложить деньги в упаковку и рекламу, а потом получить претензию от того, кто зарегистрировал похожее название раньше.

Проверка занимает от 15 минут. База товарных знаков Роспатента открыта. Лучше потратить эти 15 минут сейчас, чем полгода на переименование потом.


✅ 2. Кому принадлежит логотип и фирменный стиль?

Если логотип рисовал дизайнер — по умолчанию права на него у дизайнера, не у вас. Даже если вы заплатили.

Права переходят к вам только если это прямо прописано в договоре. Нет договора или нет нужного пункта — логотип юридически чужой.


✅ 3. Защищён ли ваш продукт или его уникальные элементы?

Рецепт, технология, метод, уникальная конструкция — всё это может охраняться по-разному: патент, ноу-хау, авторское право.

Важно понять заранее, какой инструмент подходит именно вам — до того, как вы это показали конкурентам.


✅ 4. Готовы ли документы с теми, кто помогает создавать продукт?

Копирайтер, фотограф, разработчик, иллюстратор — все они создают объекты интеллектуальной собственности.

Если в договоре не прописано, что права переходят к вам — они остаются у исполнителя. Это не злой умысел. Просто так работает закон.


✅ 5. Есть ли базовая правовая маркировка?

Знак ©, год создания, имя правообладателя — это сигнал: контент принадлежит конкретному человеку, и за его использование без разрешения есть ответственность.

Без маркировки защитить права сложнее. С маркировкой — проще и быстрее.


✅ 6. Сохранены ли доказательства вашего авторства?

Черновики, скриншоты переписки, исходные файлы с датой создания — всё это может пригодиться, если кто-то скажет «это моё, а не ваше».

Авторство не нужно регистрировать. Но доказать его в спорной ситуации — нужно уметь.


✅ 7. Вы знаете, что делать, если вас скопируют?

Не «если вдруг», а именно «когда». В нише с живым спросом копирование — это вопрос времени.

Алгоритм простой: зафиксировать нарушение → претензия → при необходимости суд или регулятор. Но работает он только если у вас есть что предъявить.


Если на какой-то из этих вопросов вы ответили «не знаю» или «не уверена» — это нормально.

Большинство предпринимателей не занимались этим специально. Но теперь знаете, где пробел.

Сохраните этот пост — он пригодится перед каждым новым запуском.

А если хотите разобрать свою ситуацию — напишите мне @sofia_okhinko слово «Консультация». 30 минут, 3 500 ₽, онлайн.

🏆 РОССИЯ ДОСТИГЛА 1 МИЛЛИОНА ЗАРЕГИСТРИРОВАННЫХ БРЕНДОВ

Прочитала сегодня годовой отчёт Роспатента за 2025 год и выделила главное — то, что действительно полезно владельцам брендов.

ЦИФРА ГОДА

✔️ 156 365 заявок подано в 2025 году
✔️ 111 748 знаков зарегистрировано (+22% к 2024 году)
✔️ 1 014 647 свидетельств действует сейчас — исторический миллион


КАК ИЗМЕНИЛИСЬ СРОКИ ЭКСПЕРТИЗЫ

Срок первого действия по национальной процедуре вырос до 6,6 месяца (2024: 5,19 месяца). Общий средний срок — 4,75 месяца. Сроки не сокращаются, к сожалению.

❗️ Практический вывод: планируйте регистрацию заранее. Если вам нужно охранять название к старту или новой линейке, не ждите последнего момента.


ГЛАВНАЯ ПРИЧИНА ОТКАЗА НА ФОРМАЛЬНОЙ СТАДИИ — НЕУПЛАТА ПОШЛИНЫ

Отказы на формальной стадии выросли на 42,75%. Главная причина прямо названа в отчёте: неуплата пошлины заявителем.

❗️ Практический вывод: проверьте оплату сразу после подачи. Без подтверждения оплаты заявка просто не будет принята к рассмотрению.

КОНКУРЕНЦИЯ РАСТЕТ ВО ВСЕХ НИШАХ

Самые популярные классы заявок: одежда/обувь (18%), IT/электроника (17,5%), косметика (12,2%). В услугах чемпион — реклама и бизнес-услуги (класс 35: 38,8% всех заявок на услуги).

❗️ Практический вывод: чем больше заявок в классе, тем выше риск сходства. Перед подачей обязательно проводите поиск на тождественные знаки.

ИНОСТРАНЦЫ РЕГИСТРИРУЮТСЯ НЕСМОТРЯ НИ НА ЧТО

Заявки иностранных по национальной процедуре достигли максимума за 5 лет (12 245 заявок). Иностранцы регистрируют бренды в России напрямую, обходя Мадридскую систему.

❗️ Практический вывод: юридическая защита на российском рынке остаётся актуальной для иностранных брендов. Наличие регистрации защищает от параллельного регистрирования бренда третьими лицами.

САМОЗАНЯТЫЕ И ФИЗЛИЦА В ЛИДЕРАХ

Самозанятые стали активными заявителями. Рынок насыщается, но многие подают заявки без предварительной проверки — и получают отказы. Консультация специалиста до подачи — дешевле, чем повторная регистрация.

Когда я говорю «патентный поверенный» — большинство кивают. А потом спрашивают: «Это как нотариус? Адвокат? Или что?»

Объясняю.


Патентный поверенный — это официальный статус.

Не самоназвание. Не маркетинговый титул.

Это специалист, прошедший государственную аттестацию и включённый в реестр Роспатента. Реестр открытый — проверить может любой.

Чтобы получить статус, нужно:

→ высшее образование
→ не менее 4 лет практики в области ИС
→ сдать квалификационный экзамен перед комиссией Роспатента — тест и письменный практический

Экзамен — не формальность. Российское и международное законодательство, судебная практика, процедуры Роспатента. Многие сдают не с первого раза.

После — аттестат и запись в Государственный реестр.

Чем отличается от юриста

Юрист — широкий специалист. Может заниматься трудовыми спорами, недвижимостью, налогами — и параллельно консультировать по товарным знакам.

Патентный поверенный — узкая и подтверждённая государством специализация в ИС.

И главное: патентный поверенный вправе официально представлять клиента перед Роспатентом. Подписывать заявки. Вести переписку. Подавать возражения.

Обычный юрист без аттестата это делать может, но по нотариальной доверенности.

Проверить специалиста в реестре: rospatent.gov.ru → «Реестры» → «Патентные поверенные»

В следующем посте — что конкретно может делать патентный поверенный и почему это важно для вашего бизнеса.

⚖️ КС РФ изменил правила игры для маркетплейсов

16 июня 2026 года вышло Постановление Конституционного суда РФ №39-П — одно из самых важных решений в сфере интеллектуальной собственности за последние годы.

Поводом стало дело компании «Мир Хобби»: на Wildberries продавали поддельные настольные игры «Мафия. Вся семья в сборе». Правообладатель требовал 9 млн рублей компенсации. Суды отказали.

Теперь КС РФ объяснил, по каким правилам всё это должно работать.

📌 Главные выводы:
✅ Маркетплейс остается информационным посредником — даже если хранит товары, организует доставку и принимает платежи. Сам по себе этот факт не делает его нарушителем.
✅ Но «не знал» — не всегда оправдание. Если один и тот же продавец уже нарушал права через эту площадку, маркетплейс обязан проявлять повышенную осмотрительность.
✅ При получении обоснованной претензии от правообладателя маркетплейс должен временно приостановить продажу спорного товара — до решения суда.
✅ Правообладатель при обращении обязан указать: свои права, конкретный объект ИС и причины, почему продажа незаконна.
✅ Если блокировка окажется необоснованной — правообладатель несет ответственность за убытки продавца и маркетплейса.

🔁 Итог: статус-кво сохранился, но требования к добросовестности маркетплейсов существенно выросли.

Дело «Мир Хобби» отправлено на пересмотр — то есть история ещё не закончена. Как по мне, так маркетплейс просто тотальный рассадник разного вида нарушений объектов ИС. И это, безусловно, классная кормушка для юристов, которые теперь "занишевались" и работают прицельно над выявлением нарушений и работой в досудебном/судебном порядке. Но если маркетплейс - это глобальный гипермаркет, то в нем должны быть правила. При выкладке и ценообразовании, при поставках могут быть "косяки", но "левые" товары там присутствовать не должны.

#ИС #маркетплейсы #контрафакт #КС #авторскиеправа #товарныезнаки #интеллектуальнаясобственность

«Товарный знак vs авторское право: в чём разница и что выбрать»

В прошлый раз мы разобрали, что такое интеллектуальная собственность вообще.

Сегодня — один из самых частых вопросов на консультациях.

«У меня есть логотип и название. Это регистрировать как товарный знак или авторское право на это уже и так работает?»

Хороший вопрос. Путаница здесь нормальная — потому что оба инструмента касаются творческих результатов, но работают совершенно по-разному.

Разбираем.


Авторское право — что это

Возникает автоматически. В момент создания.

Написали текст, нарисовали иллюстрацию, сняли видео — всё, право уже есть. Никакой регистрации, никаких заявлений, никаких пошлин.

Охраняет форму выражения: конкретный текст, конкретный рисунок. Не идею — а её воплощение.

Срок — вся жизнь автора плюс 70 лет.

Звучит мощно. Но есть нюанс.


Почему авторского права часто недостаточно

Авторское право не даёт монополии на использование обозначения в бизнесе!

Допустим, вы нарисовали логотип. Авторское право на этот рисунок у вас есть. Но если кто-то другой независимо придумает похожее обозначение и зарегистрирует его как товарный знак раньше вас — он получит право запрещать вам использовать ваш же логотип для продвижения бизнеса.

Именно так.

Авторское право защищает произведение. Товарный знак защищает бренд.


Товарный знак — что это

Зарегистрированное обозначение, которое отличает ваши товары или услуги от чужих.

Им может быть слово, логотип, сочетание слова и изображения, цвет, звук.

Главное отличие: товарный знак нужно регистрировать. Сам по себе он не возникает.

Зато после регистрации — исключительное право на использование в конкретных классах товаров и услуг. И право запрещать другим использовать похожее: в суде, через претензию, через таможню.

Срок — 10 лет с возможностью продления сколько угодно раз.


Главное отличие — коротко

Авторское право:
— возникает само
— защищает произведение
— слабо работает для бренда
— бесплатно

Товарный знак:
— нужна регистрация
— защищает обозначение бренда
— даёт монополию в бизнесе
— госпошлина + расходы


Так что выбрать?

Создаёте контент — тексты, фото, иллюстрации — авторского права достаточно, если правильно документировать авторство.

Строите бренд — название, логотип, фирменный стиль — нужен товарный знак. Авторского права здесь недостаточно.

Если у вас есть и то и другое — работают оба инструмента одновременно. Они не исключают друг друга.


Частый вопрос напоследок: «А если не регистрировать — что будет?»

Скорее всего, ничего. До тех пор, пока кто-то другой не зарегистрирует похожее раньше вас.

После этого — будет много всего и сразу.

Именно поэтому важно защищать заранее, а не после того, как стало больно.

Сохраните этот пост — пригодится, когда будете принимать решение о регистрации.

Если хотите разобрать свою ситуацию — напишите мне @sofia_okhinko слово «Консультация». 30 минут, 3 500 ₽, онлайн.

Делюсь с вами статьей, которая посвящена фототроллингу. Что это, кто главный тролль, как все работает, что делать.

Фототроллинг – тихая угроза бизнеса

Софья Охинько, эксперт по интеллектуальной собственности и патентный поверенный РФ, специально для международного СМИ PRоБизнес72 подготовила пошаговый алгоритм для предпринимателей, которым пришла претензия за использование чужого фотоснимка на своем сайте. В материале – как отвечать, на какие нормы ссылаться, и как снизить компенсацию, сохранить бюджет и репутацию.

Не просто «чужие фотографии»

Представьте: ведете вы свой бизнес, развиваете соцсети. Ваш старый, но надежный сайт приводит к вам новых и новых клиентов. Но в один прекрасный день вы получаете претензию. Некое ООО требует от вас 100 000 рублей за фотографию, которую ваш менеджер или маркетолог (найди теперь кто) три года назад нашел в поиске и поставил на сайт. Фото выглядело «бесплатным» — без водяного знака, без подписи. Но теперь выясняется, что у него есть правообладатель, и он намерен судиться.

Добро пожаловать в мир фототроллинга.

Фототроллинг — это систематическая практика выявления случаев использования фотографий без надлежащего разрешения с последующим предъявлением массовых исков. Цель таких действий — не защита творческого труда автора, а извлечение прибыли из технических нарушений.

Термин «фототроллинг» пришел из зарубежной практики, и он не про сказочных персонажей. Его ключевые черты — конвейерность, массовость исков и несоразмерность требований реальному ущербу. Это не один обиженный фотограф. Это поставленный на поток бизнес. И вы в этой системе — тот, на ком зарабатывают.
Продолжение по ссылке pbs72.ru/articles/k...
#PRоБизнес72