ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО ВАШЕ

Расскажу про одну свою профессиональную странность.

На консультациях я рисую. Прямо во время разговора.

Не после. Не «вышлю вам потом на почте». А прямо сейчас, пока мы говорим — схема, стрелки, блоки, иногда что-то похожее на дерево решений.

Клиенты к этому привыкают быстро. Некоторые даже просят: «А можно скриншот?»

Можно. Всегда.

Почему я это делаю

Интеллектуальная собственность — это территория, у которой нет одной карты.

Каждый раз, когда ко мне приходит предприниматель или мастер, у него своя ситуация. Своё название, своя история создания, свои договоры с подрядчиками, своя ниша.

Я называю это «гибридными объектами». Один продукт может одновременно содержать элементы авторского права, товарного знака и ноу-хау. И у каждого — своя форма защиты, свои сроки, свои ограничения.

Объяснить это словами — можно. Но словами это выглядит как клубок.

А на схеме — как карта.

И человек вдруг видит: вот что у него есть, вот что охраняется автоматически, вот что нужно зарегистрировать, вот что в зоне риска прямо сейчас.


Что происходит в этот момент

Я наблюдаю это регулярно — и каждый раз это немного магия.

Человек приходит с ощущением «у меня всё запутано». Садимся. Разбираем. Рисуем.

И в какой-то момент — буквально видно, как меняется лицо.

Не потому что всё стало просто. А потому что стало понятно. А понятное — уже не страшное.

Страх перед интеллектуальной собственностью почти всегда не про саму ИС.

Он про неизвестность. Про ощущение, что это сложно, дорого, долго — и всё равно не поможет.

Схема убирает неизвестность. Остаётся конкретика: что делать, в какой последовательности, что будет если делать, что будет если не делать.


Одна история без имени

Несколько месяцев назад пришла мастер — шьёт авторскую одежду, небольшой, но живой бренд.

Пришла с конкретным страхом: «Я слышала, что меня могут заставить поменять название. Это правда?»

Сели разбираться. Нарисовали.

Оказалось: название — в безопасной зоне. Зато логотип, который она считала «просто картинкой», — это объект авторского права её дизайнера. И договора о передаче прав нет.

То есть пришла с одним страхом, ушла с пониманием совсем другой точки риска. И с планом, что с этим делать.

Вот для этого и нужны схемы.


Если у вас есть своё «запутанное» — приходите на консультацию. Нарисуем вместе.

30 минут, онлайн, 3 500 ₽. Напишите мне @sofia_okhinko слово «Консультация».

Вместо тысячи слов.

Создали на досуге игру, которая показывает абсурдность и непредсказуемость закона об англицизмах.

Нужно угадать, какие слова есть в нормативных словарях, а каких нет.

❗️Осторожно, игра вызывает привыкание и приступ ностальгии.

Кому развлечение на вечер? Ну какие затейники, однако)

ПОГОВОРИМ ПРО ФОТОТРОЛЛИНГ В СВЕТЕ ЗАКОНА

Есть закон, о котором почти не говорят — хотя он напрямую касается всех, кто создаёт контент, работает с фотографиями и занимается бизнесом в интернете.

7 июля 2025 года подписан Федеральный закон № 214-ФЗ.
Вступил в силу 4 января 2026 года.

Он меняет правила взыскания компенсаций за нарушение авторских прав — и делает это в обе стороны.

1. ОДНО НАРУШЕНИЕ = ОДИН ИСК

Раньше с одной скачанной фотографии можно было получить несколько исков — за каждый способ использования отдельно.

Теперь в законе есть чёткое определение:

«Нарушением исключительного права признаётся незаконное использование одного результата интеллектуальной деятельности каким-либо одним способом.»

Одна фотография, размещённая одним способом — одно нарушение. Один иск. Одна компенсация.

Именно этот пункт бьёт по схеме «фотовымогательства» — когда с малого бизнеса взыскивали по 50 000–150 000 рублей за каждую картинку, умноженную на несколько способов использования.


2. МАКСИМАЛЬНАЯ КОМПЕНСАЦИЯ ВЫРОСЛА ВДВОЕ

Было → до 5 000 000 ₽
Стало → до 10 000 000 ₽

Это сигнал: защита тех, кто создаёт, усиливается.

Минимум остался прежним — от 10 000 ₽. Но теперь суд обязан учитывать соразмерность нарушению, разумность и справедливость.


3. СУД ТЕПЕРЬ МОЖЕТ МЕНЯТЬ МЕТОД РАСЧЁТА

Раньше истец выбирал способ расчёта — и суд не мог его изменить.

Теперь: если выбранный метод не подходит к ситуации — суд сам определяет компенсацию в твёрдой сумме.

Это защищает обе стороны от формальных манипуляций с формулами.


4. ДОБРОСОВЕСТНОСТЬ НАРУШИТЕЛЯ УЧИТЫВАЕТСЯ

Нарушили впервые, не знали о чужих правах → суд может снизить компенсацию до диапазона 10 000–500 000 ₽.

Важно для малого бизнеса. Но не отменяет ответственности — просто даёт шанс на снижение.


КАК ЭТО РАБОТАЕТ — КОРОТКО

Вы использовали чужую фотографию в посте:

① Правообладатель обнаружил
② Один способ = одно нарушение = один иск
③ Знали о правах? → компенсация 10 000–10 000 000 ₽
Не знали (впервые)? → суд может снизить до 10 000–500 000 ₽
④ Суд учитывает соразмерность и справедливость


ЧТО ДЕЛАТЬ ПРЯМО СЕЙЧАС

Если вы создаёте контент:
→ Маркируйте всё знаком ©. Доказывать размер убытков теперь не нужно — только факт нарушения.
→ Сохраняйте исходники с датами.

Если используете чужой контент:
→ «Одно нарушение = один иск» снижает риск, но не отменяет ответственность.
→ При первой претензии — указывайте на добросовестное заблуждение.
→ Бесплатный сток дешевле любого суда.


МОЙ ВЫВОД

214-ФЗ — давно назревшая реформа. Закон закрепил то, что Конституционный суд говорил ещё в 2016 и 2020 годах: компенсация должна быть соразмерной, а не карательной.

Схема «фотовымогательства» не умерла. Но стала значительно сложнее.

Добросовестным правообладателям — авторам, фотографам, блогерам — закон даёт больше: вдвое выше максимум, не нужно доказывать убытки, суд стал гибче.

Закон работает в обе стороны. И это правильно.

Сохраните пост — пригодится при первой же претензии.

Уважаемые подписчики моего канала!

Если вы хотите читать полезный контент про интеллектуальную собственность и авторское право без VPN, то приглашаю вас в свой ПУБЛИЧНЫЙ канал в Макс.
(уж не знаю, чем мы заслужили милость РКН).

Мой канал называется "ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО ВАШЕ"
Ссылка https://max.ru/se13315405_biz

Прежний канал в Макс я обновлять с сегодняшнего дня не буду. Поэтому оставайтесь на связи здесь и подписывайтесь в Макс.

Я начала говорить об этом ещё на лекции «Право на творчество».

И продолжу — потому что маркировка авторского контента это одна из тех вещей, которую можно сделать сегодня, бесплатно, за 10 минут.

Не как замена регистрации. Не как стопроцентная защита. Но как первый видимый сигнал: это создано мной, это охраняется, и я об этом знаю.

Разбираем что, где и как именно писать.


Знак © — нужен ли он вообще

Начнём с главного мифа.

Знак © не регистрирует авторство. Авторское право возникает автоматически — с момента создания. Знак лишь информирует: вот автор, вот год.

Но именно поэтому он важен.

Во-первых, снимает аргумент «я не знал, что это чьё-то» — увидел ©, значит знал.

Во-вторых, фиксирует точку отсчёта — год рядом со значком.

В-третьих, создаёт психологический барьер для тех, кто хочет «просто взять картинку».


Базовая формула

© [Имя / название], [год]

Примеры:
→ © София Иванова, 2024
→ © ИП Иванова С.А., 2025
→ © Студия «Название», 2023–2025


Сайт — что и куда

Футер каждой страницы:
→ © [Имя], [год]. Все материалы являются объектами авторского права. Использование без разрешения запрещено.

Под авторскими фото:
→ Фото © [Имя], [год]. Все права защищены.


Социальные сети — что и куда

Описание профиля:
→ Авторский контент © [Имя], [год]. При использовании — ссылка обязательна.

Под постом с оригинальным материалом:
→ © [Имя], [год]. Копирование без разрешения запрещено.


Презентации и курсы

Титульный слайд:
→ © [Имя], [год]. Материал является объектом авторского права. Копирование и переработка без разрешения автора запрещены.

Колонтитул каждого слайда:
→ © [Имя], [год] | Все права защищены


Если хотите разрешить — но с условиями

→ © [Имя], [год]. Свободное распространение разрешено с обязательным указанием авторства и активной ссылкой. Переработка и коммерческое использование — только с письменного согласия.


Минимум, который стоит сделать сегодня

✅ © в футер сайта
✅ Маркировка в описание профиля в соцсетях
✅ Подписи под авторскими фото и иллюстрациями
✅ Маркировка на титуле презентаций и учебных материалов

Это не займёт больше 20 минут. Но создаёт правовую рамку вокруг всего, что вы уже создали.

Сохраните пост — здесь все шаблоны, которые можно использовать сразу.

Если хотите разобраться, как работает интеллектуальная собственность в соцсетях, как не нарушать чьи-то права и не допускать незаконного использования своего контента - в июле будет вебинар "АВТОР ОТ БЛОГА". На него можно записаться уже сейчас. Напишите «Хочу попасть на вебинар» мне @sofia_okhinko или в комментариях к этому посту и я внесу вас в список участников.

Channel name was changed to «ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО ВАШЕ»

Моя первая авторская колонка для журнала "Нувориш".
Рассуждаю на тему моды на товарные знаки в России. На мой субъективный взгляд получилось достоверно и понятно.

PS Уже в размышлениях над следующей колонкой. Нужна хорошая тема.

https://nuvorishmag.ru/kleymo-sobstvennosti

Что такое интеллектуальная собственность — объясняю на пальцах.

Слово «интеллектуальная собственность» слышали почти все.

Понимают, что за ним стоит — единицы.

И это не потому что люди несообразительные. Просто термин звучит как что-то из учебника по праву, а не из обычной жизни.

Начнём с простого

Собственность — это то, что вам принадлежит. Квартира, машина, телефон. Вы можете ими пользоваться, продавать, сдавать в аренду, дарить, запрещать другим пользоваться без разрешения.

Интеллектуальная собственность — то же самое.

Только речь идёт не о вещах, а о результатах вашего творчества и мышления.

Если вы что-то придумали, написали, нарисовали, сочинили, изобрели, разработали — это ваша интеллектуальная собственность.

И с ней можно делать всё то же самое: использовать, продавать, сдавать в аренду, запрещать другим использовать без разрешения.

Что именно входит

🧵 Вы швея и придумали уникальный фасон — объект интеллектуальной собственности.

📸 Вы фотограф и сделали снимок — объект.

🎨 Вы дизайнер и нарисовали логотип для клиента — объект. И тут важно, кому он принадлежит — вам или заказчику. Спойлер: зависит от договора.

💻 Вы разработали курс, написали текст, записали подкаст — объект.

🛍 Вы придумали название для своего бренда — потенциально тоже объект, если его правильно зарегистрировать.

Интеллектуальная собственность — это не про крупный бизнес. Это про каждого, кто что-то создаёт.

Почему это важно знать

Потому что у вас уже есть интеллектуальная собственность. Прямо сейчас. Даже если вы об этом не думали.

Вопрос только в том — защищена она или нет.

Без защиты это просто идея. С защитой — актив, которым можно управлять: зарабатывать на нём, запрещать другим копировать, передавать по договору.

Я часто говорю клиентам так: владеть недвижимостью и не знать, что она ваша — странно.

С интеллектуальной собственностью происходит именно это. Люди создают, вкладывают время и деньги — и не знают, что именно им принадлежит и как это охраняется.

Что дальше

Это первый пост рубрики «Азбука ИС» — здесь я объясняю сложные вещи простыми словами.

В следующий раз: в чём разница между товарным знаком и авторским правом — и что выбрать, если вы запускаете бренд.

Если у вас уже есть вопрос — пишите в комментарии. Будем разбираться.

Понедельник, друзья, после длительных выходных, ощущается как-то по-другому. Может быть, это только у меня.

Сегодня у меня день по-другому ощущается, потому что из Санкт-Петербурга мне прибыли две чайные пары Императорского фарфорового завода с легендарным узором "кобальтовая сетка". Цвет только не кобальтовый, а красный.
Почему я об этом пишу отдельно? Потому что эти чайные пары для меня не просто товар. Это возможность прикоснуться к истории и к ручному труду. Как для эксперта в сфере интеллектуальной собственности - это дань уважения к российскому производителю и к автору этого орнамента.

Чуть подробнее рассказала об истории легендарной кобальтовой сетки здесь https://vk.com/wall-156860567_121

Ну что, меня можно поздравить с почином!
Сегодня провела свой первый семинар, который посвятила вопросам авторского права и интеллектуальной собственности в социальных сетях.

Естественно, не вся информация вошла в те 1,5 часа, что мы общались. Но зато как круто, на мой взгляд, мы общались. Вопросы, ответы, уточнения. Были настоящие живые беседы, прекрасная атмосфера.

Благодарю всех участников! Ваше время и внимание дорогого стоят. Отдельно хочу поблагодарить вас за обратную связь, за слова похвалы и благодарности. Это было очень неожиданно, вне программы и трогательно до слез. Спасибо, правда!

Я обязательно напишу еще про сам семинар. А пока хочу немного выдохнуть, потому что я много сил потратила на то, чтобы эти 1,5 часа пользы сегодня случились.

Благодарю Креативный кластер 809 за предоставленную возможность провести мероприятие.


Впереди будут новые проекты. Не отключайтесь)

* Всегда заключайте договор.

* В договоре должен быть пункт о передаче исключительных прав. По умолчанию (если иное не написано в договоре) исполнитель остается автором и может использовать дизайн в своем портфолио или продать кому-то еще. Вы должны стать полноправным владельцем прав на результат его работы.

Как видите, уже вы сами можете сделать многое для того, чтобы зашить свои творческие замыслы. Хочу каждому сказать, что защита своего творчества — это не признак паранойи, а профессиональная гигиена мастера-ремесленника или дизайнера. Ваши узоры, формы, модели и идеи имеют реальную экономическую ценность.

Скопировали принт или дизайн изделия: что делать мастеру-ремесленнику и как защититься заранее

Часть 2

3. Досудебная претензия

Не нужно сразу идти в суд. Закон предусматривает сначала произвести попутку урегулирования конфликта в досудебном порядке. Это цивилизованная форма решения острого вопроса с нарушением. Именно поэтому эмоции не помогают. Помогают факты и доказательства. Напишите нарушителю досудебную претензию. Это может быть простое письмо на электронную почту или через форму обратной связи на сайте.

Что писать: Четко опишите ситуацию: «Я являюсь автором дизайна/изделия [название/описание]. [Дата] я обнаружил(а) на вашем ресурсе [ссылка] изделие, которое является точной копией моего дизайна».

Ваши требования: Предложите варианты решения. Обычно это:

  * немедленное прекращение продажи;

  * удаление объявлений и фотографий с сайта;

  * выплата компенсации (например, двукратной стоимости контрафактной продукции).

Срок: Дайте разумный срок на ответ (например, 3-5 рабочих дней).

Контакты: как с вами связаться для решения вопроса. Либо с вашим юристом.

Часто на этом этапе конфликт исчерпывается. Нарушитель пугается и убирает товар из продажи, чтобы не доводить дело до суда. Для этого вы должны зафиксировать все доказательства четко и подробно, потому что бывает и так, что испугавшись, нарушитель удаляет все фото товара, закрывает аккаунт и всячески противится выйти на связь для цивилизованного диалога.

Кстати, если вы все же урегулировали вопрос в досудебном порядке, то не забудьте составить простую форму соглашения о досудебном урегулировании спора. Подпишите его и обменяйтесь оригиналами.

4. Обращение к маркетплейсу

Если товар продается на Ozon, Wildberries, «Ярмарке Мастеров» или «Авито», подайте жалобу через их службу поддержки. У всех крупных площадок есть процедура рассмотрения жалоб на нарушение авторских прав. Предоставьте им свои доказательства (фото оригинала, фото подделки). Маркетплейсы не хотят проблем с законом и обычно быстро блокируют такие карточки товаров.

5. Судебная защита

Если претензия проигнорирована, остается суд. Вы можете требовать:

* прекращения нарушения;

* уничтожения контрафактных экземпляров за счет нарушителя;

* выплаты компенсации (от 10 тысяч до 5 миллионов рублей или в двукратном размере стоимости контрафакта);

* возмещения убытков (если вы сможете их доказать).

Как защититься заранее? Превентивные меры

Гораздо проще и дешевле предотвратить кражу, чем бороться с её последствиями.

1. Депонирование авторского права

Это самый простой и дешевый способ зафиксировать свое авторство. Вы передаете копию своего дизайна (фото эскиза, скриншот 3D-модели) в специальную организацию (например, в РЦИС — Российский центр оборота прав на результаты творческой деятельности). Организация фиксирует дату и хранит у себя экземпляр вашего произведения.

Зачем это нужно? В случае спора у вас будет официальный документ, подтверждающий, что на определенную дату вы уже были автором этого дизайна. Это сильно упрощает доказывание в суде.

2. Регистрация промышленного образца

Если главная ценность вашего продукта — в его уникальной форме (как у тех самых шкатулок), стоит получить патент на промышленный образец.

Как это работает? Вы подаете заявку в Роспатент. Эксперты проверяют дизайн на новизну и оригинальность и выдают патент (обычно на 5 лет с возможностью продления до 25 лет).

Плюсы: Патент — это самый сильный способ защиты. Наличие патента перекладывает бремя доказывания на нарушителя: это он должен будет доказать, что придумал форму сам, а не скопировал вашу запатентованную.

Минусы: Процедура платная и занимает около 6-8 месяцев.

3. Водяные знаки и низкий DPI

Не выкладывайте в открытый доступ исходники своих работ в высоком разрешении. Для соцсетей достаточно изображений с низким качеством (72-96 dpi), на которых детали орнамента будут неразличимы для точного копирования. Наносите полупрозрачные водяные знаки со своим именем или логотипом.

4. Договорная работа

Если вы заказываете разработку нового дизайна у фрилансера или передаете производство партнерам:

Скопировали принт или дизайн изделия: что делать мастеру-ремесленнику и как защититься заранее

Часть 1

Представьте ситуацию: вы — мастер, который полгода или дольше вручную расписывал коллекцию керамических тарелок с уникальным узором, вдохновленным северным сиянием. Таков был ваш замысел и полет фантазии. Придумали, воплотили в жизнь, выпустили в свет. Вы выложили фото в соцсети, и через месяц обнаружили на ярмарке в соседнем городе абсолютно такие же изделия, только от другого мастера. Обидно? Безусловно. Но главное — это незаконно. В мире ремесла, где каждый узор несет отпечаток души автора, защита интеллектуальной собственности — это не прихоть, а необходимость выживания бизнеса.

Как юрист по интеллектуальной собственности и патентный поверенный, регулярно консультирующий креативных предпринимателей, я расскажу, как действовать в такой и похожей ситуации и какие шаги предпринять заранее, чтобы «подстелить солому».

Что именно защищается законом?

Прежде всего, нужно понять, что именно у вас украли. С точки зрения закона, это могут быть два разных объекта:

1. Орнамент (художественно-конструкторское решение). Это внешний вид изделия, его форма, конфигурация, рисунок. Он охраняется как промышленный образец.

2. Дизайн (произведение декоративно-прикладного искусства). Это сам рисунок, который вы нанесли на изделие. Он охраняется авторским правом как объект изобразительного искусства.

Разница важна для доказательства. Если скопировали саму форму вазы — это нарушение патента на промышленный образец. Если скопировали только роспись на ткани или посуде — это нарушение авторских прав.

Давайте разберем на примере: Вы создали уникальную форму шкатулки в виде медведя и расписали её под ваш собственный стиль. Если конкурент сделал такую же форму шкатулки, но расписал её своей росписью — он нарушил ваш патент на промышленный образец (форму), но не авторское право на роспись. Если же он сделал шкатулку другой формы, но с точно такой же росписью — он нарушил ваши авторские права.

Какой может быть план действий: что делать прямо сейчас?

Если вы обнаружили копию, эмоции нужно отставить в сторону и действовать методично. Я, обычно, говорю, что эмоции отключают ум и это плохо сказывается на действиях, которые вам действительно важно и нужно сделать четко и вовремя.

1. Фиксация доказательств

Это самый важный этап. Без доказательств ваши претензии — просто слова.

Скриншоты. Сделайте скриншоты страниц интернет-магазина или соцсетей нарушителя. Важно зафиксировать дату и время. Можно использовать специальные сервисы для фиксации веб-страниц.

Закупка. Купите одно изделие-нарушитель. Это ваш главный вещественный аргумент. Сохраните чек.

Фото- и видеосъемка. Снимите процесс покупки, упаковку товара. Сфотографируйте само изделие рядом с вашим оригиналом для наглядного сравнения.

Нотариальный осмотр. Если нарушение масштабное и вы планируете судиться, можно (и нужно) обратиться к нотариусу для проведения осмотра сайта или закупки товара. Нотариальный протокол — «железное» доказательство для суда.

2. Анализ нарушения

Сравните оригинал и копию. Насколько они похожи? Закон защищает от сходства до степени смешения. Если отличия очевидны (другой цвет фона, чуть изменен элемент узора), доказать нарушение будет сложнее. Если же копия идентична — ваша позиция сильна.

Продолжение читайте в следующем посте…