ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО ВАШЕ

Коллеги, напоминаем, что у нас проходят ежемесячные бесплатные консультации по защите интеллектуальной собственности 🔒

Консультации проводит юрист Софья Охинько.
Смотрите отзыв на консультацию от предпринимателя Максима Муромцева 👆🏻

Ближайшая консультация пройдет 22 октября.
Выбирайте дату, время и записываетесь ➡️ https://tarkitmn.ru/intel_suv

Проект реализуется в партнерстве с федеральным проектом «Выбирай своё» и «ДатаБанком».
⸻⸻⸻⸻⸻⸻
🔗 Канал ТАРКИ в МАХ
🔗 Группа ТАРКИ в ВК

Напоминаю о себе в этом канале)

У меня сегодня была видеоконференция по согласованию договора коммерческой концессии. Или же договора франшизы.
Любой переговорный процесс - это выторговывание наилучших для себя условий. Оно и понятно. Но что я хочу отметить отдельно.

1. Вам только кажется, что надо сделать хоть как-то, лишь бы франшиза продавалась. Пусть условия будут помягче, а то испугаются и не купят. Но это пока вы не начнете работать в реальном времени. А реальность такова, если не будет конкретных условий в договоре, то ваш партнер по франшизе начнет крутить и вертеть любые условия. Он захочет сделать свои маркетинговые акции, украсить витрину как ему хочется, закупать сырье там, где дешевле, крутить рекламу там, где ему удобно и тд и тп. И вроде бы тут ничего критичного. Но! Любые такие проявления самодеятельности размывают ваш бренд.

2. Разграничение ответственности. Обычно о ней никто не думает на старте. Но по факту один недобросовестный партнер может нанести огромный урон репутации всей сети. Подумайте об этом.

3. Штрафы никому не нравятся. Но они должны быть в договоре.

4. У вас должна быть система и прописанные бизнес-процессы. Иными словами: план «А», план «Б», «С» и тд. Лучше проработать такие «аварийные» ситуации на бумаге, чем впасть в ступор в реальных условиях.

5. Каждый раз, желая облегчить покупку своей франшизы, вспоминайте сколько вы вложили в это предприятие сил, времени, здоровья, денег. А затем решите, хотите ли вы позволить кому-то позаимствовать ваш проект, пренебречь вашими стандартами и инструкциями или нанести ущерб вашему бренду.

PS я за жесткую франшизу. Но решение в любом случае принимаю не я.

САМАЯ СЛОЖНАЯ РАБОТА

Каждый раз, когда я пишу пост в свои соцсети, я задаю себе вопросы "а надо ли это?", "могу ли я об этом писать?". Казалось бы, должно быть наоборот. Стаж есть, практика есть, опыт есть. Пиши и пиши, но кто бы знал как это непросто. Потому что не у всех есть реальное понимание терминов, смыслов и надо писать максимально просто и понятно. Но чем больше пишешь, тем яснее понимаешь: каждое слово в блоге патентного поверенного это не просто мнение, это то, на что мой подписчик может опереться в реальном решении. Он прочитает пост про отказ Роспатента и понесет заявку сам. Прочитает про сходство до степени смешения и решит, что название точно пройдет. И если я где то упрощу, смягчу, забуду важную оговорку, человек рискует реальными деньгами и временем. Ответственность, конечно, не как у хирургов, но тоже большая. Чем больше вы на меня подписываетесь, тем тщательнее я ищу темы. Такой я человек.

Поэтому писать легко получается редко. Перед публикацией я по нескольку раз перечитываю текст и ищу: понятен ли смысл, порядок действий, процедура и т.д. Чтобы было доступно всем.

Отдельная сложность в том, что у меня непрофильное по узкому направлению образование, я смотрю на товарные знаки шире своих коллег: через восприятие, через логику бренда, а не только через букву закона. Коллеги иногда считают это лишним. Мне же кажется, что именно это позволяет объяснять сложные вещи простыми словами, не теряя точности. И вы, кстати, меня за это и благодарите.

И главное правило, которое я для себя вывела: я не прячу знания ради продажи. Все инструкции, шаблоны, разборы я пишу и публикую бесплатно. Чтобы вы могли ими пользоваться. Платно у меня только работа: обучающие уроки, консультация, сопровождение, подготовка документов.

Так что да, вести этот блог непросто. Я прямо говорю, что экспертный блог - это вторая по сложности работа после материнства. Мамой быть сложно. Быть экспертным блогером тоже очень сложно и ответственно. Важно, чтобы слова с делом не расходились. Следовательно, на каждый мой пост должна быть реальная практическая работа. Вот так-то.

Оставайтесь на связи! Я стараюсь для каждого из вас!

Я хочу рассказать вам БОМБИЧЕСКУЮ новость.

Товарные знаки сейчас можно СТРАХОВАТЬ!

Такого предложения не рынке страхования нет. Его создали по моему настоятельному запросу и сейчас у моих клиентов и доверителей, есть УНИКАЛЬНАЯ возможность первыми воспользоваться таким страховым продуктом.

Все, кто сейчас получает свидетельства на товарный знак, могут его застраховать. Страховая сумма до 200 000 руб.!
До 150 000 руб. возмещение расходов по утрате товарного знака, 50 000 руб. по расходам на юридическое сопровождение.

Если вдруг вы попадете в нехороший судебный спор, если вдруг вы лишитесь права на товарный знак и регистрация знака будет аннулирована, то страховка покрывает сумму затрат, которые вы понесли на регистрацию своего бренда. Также будут возмещены услуги юристов. Да, в страховку не вошли другие виды рисков, но давайте по-честному. Раньше товарные знаки вообще не страховали. ВООБЩЕ! А сейчас владение товарным знаком и сам факт товарного знака признан как владение имуществом и это то, ради чего я вообще пришла работать в интеллектуальную собственность. Не только регистрировать, но и помогать управлять вашими брендами.

Кстати, страховка распространяется и на патенты.
За всей подробной информацией ко мне в личные сообщения.

🍂Осень — идеальное время, чтобы навести порядок не только в делах, но и в защите своего бренда

Как патентный поверенный, я каждый год вижу одну и ту же картину: предприниматели годами используют логотип, название, слоган — но узнают о пробелах в защите только тогда, когда случается конфликт.

Поэтому с высоты своего многолетнего опыта я собрала осенний чек-лист по защите бренда и интеллектуальной собственности — 6 блоков, которые стоит проверить каждому предпринимателю перед новым циклом и сезоном активных продаж:

✅Как дела у вашего товарного знака
✅Что могло остаться без защиты
✅Небольшая разведка по рынку
✅Порядок в документах
✅Подготовка к горячему сезону
✅Взгляд в следующий год

Чек-лист подходит и предпринимателю, который сам ведет бизнес, и маркетологу, который отвечает за бренд в компании.

Полная версия — в PDF ТОЛЬКО на моих каналах.
Файл можно скачать и держать под рукой.

Не теряйте время впустую!

Внезапно случилась подборка кружек для серьезных юристов.

Моргнула и уже пятница. Как это происходит? Я планировала выложить полезности, а в итоге не успела.

Как ваш понедельник?
У меня все выходные прошли под лозунгом «Олег».

Слышали уже? Нет?
История классная. Про находчивость русских людей и девушек в частности.

В городе Златоуст (Челябинская область) девушки Лера и Люба открыли кофейню Love. Любовь, значит, да.

Но тут случился закон о защите русского языка и девушкам надо было сменить вывеску на русскую, ведь у них нет товарного знака Love. Будьте «Любовью». Замена вывески в Златоусте вышла бы тысяч в 80-90. Не каждый бизнес может себе позволить такую трату. Да и надо отметить, что рекламные компании сильно оживились на волне новых требований к закону и цены на изготовление ни разу не снизили. А увеличили.

Извечный вопрос «Что делать?» нашел простое решение. Путем нехитрых манипуляций, кофейня Love превратилась в «Олег». Простое русское княжеское имя.

Количество отправленных мне видео с этой трансформацией зашкаливало разумные пределы. Поэтому пишу свои «3 копейки».

Девочки молодцы. Словили волну популярности невероятную. Теперь у них не только кейс по выходу из ситуации, но и такой брендинг, что многим не снился. Например, в честь дня рождения кофейни, девочки всем Олегам, Олеговичам и Олеговнам предлагают кофе в подарок. Даже если ты не фанат, то повод заглянуть на бесплатный кофе все равно имеется.

Что тут надо обсудить отдельно:
1. Простые иностранные слова хоть и кратки и прекрасны, но часто не могут быть зарегистрированы как товарные знаки. А это означает, что у вас бюджет сливается впустую. Без свидетельства на товарный знак вы не сможете развивать этот бренд в изначальном виде. А русские версии этих слов или длинные, или не такие емкие. Поэтому, начинающие предприниматели, английский язык это хорошо, но вы сразу стратегически вопрос решайте. Думайте, как вам в перспективе с вашим названием работать.
2. Запоминаем навсегда «Иностранное название = зарегистрированный товарный знак».
3. Никто вас не закроет сразу, но вынесут предписание об устранении несоответствия требованиям законодательства. Сроки тоже установят. Далее только ваш бюджет и находчивость.

Не доводите до абсурда. Займитесь этими вопросами.

Завершая пост, скажу «Олег», ты молодец 

Для иллюстраций использованы скриншоты из видео владельцев кофейни.

И в поддержку этих находчивых девушек оставлю ссылку на кофейню в 2gis. Вдруг кто-то путешествует и найдет возможность посетить заведение живьем.

https://2gis.ru/zlatoust/firm/70000001102207761