В июле 2025 года я уже предупреждала, что закон вступит в силу.
Большинство вспомнили об этом в феврале — за несколько недель до 1 марта.
Некоторые до сих пор надеются, что всё само рассосётся.
Не рассосётся.
Разбираем, что теперь обязательно, что можно, а чего в законе на самом деле нет.
Что вступило в силу с 1 марта 2026 года
Федеральный закон № 168-ФЗ расширил сферу обязательного применения русского языка до любой информации для потребителей в публичном пространстве.
Если текст видит ваш клиент — он должен быть на русском.
Это касается:
— вывесок, табличек, указателей на фасаде и внутри помещения
— меню, ценников, этикеток
— сайтов и приложений: кнопки, разделы, описания услуг
— рекламных материалов, баннеров
Иностранный язык не запрещён полностью — его можно использовать как дополнение к русскому.
Но дополнение должно быть равноценным: тот же размер шрифта, тот же цвет, то же расположение. Мелкий перевод под звёздочкой — не считается.
Главное исключение — и оно про интеллектуальную собственность
Если ваше название на иностранном языке зарегистрировано как товарный знак или фирменное наименование — переводить его не нужно.
Зарегистрированный товарный знак — это прямое исключение из закона.
McDonald's, Zara, Fix Price работают без русского дубля именно поэтому. И небольшой бизнес с иностранным названием может сохранить его по той же причине. Зарегистрирован - используй. Не надо следить за федеральными брендами с иностранными названиями и ехидничать. У них все заранее предусмотрено.
Вывод: если у вас иностранное название и вы не хотите его менять — зарегистрируйте товарный знак. Это законный способ остаться собой.
Что не попадает под закон
Внутренние документы и B2B-переписка — не регулируются. Закон работает только там, где потребитель видит информацию в публичном пространстве.
Жилые дома, введённые в эксплуатацию до 1 марта 2026 года, — под новые требования не попадают.
Слова, зафиксированные в словарях РАН как русские — «шопинг», «офис» — использовать можно без перевода.
Кто проверяет и что грозит
Роспотребнадзор — вывески, сайты, ценники.
ФАС — реклама.
Административно-технические инспекции — фасады.
Штрафы для организаций — до 500 000 рублей. Плюс предписание демонтировать вывеску за свой счёт.
Ни один бизнес пока официально не закрыт из-за этого закона. Но первые проверки уже идут.
Три вопроса — задайте себе прямо сейчас
Есть ли на вашей вывеске, сайте или в соцсетях иностранные слова без перевода?
Если есть — зарегистрированы ли они как товарный знак?
Если нет — что быстрее: перевести или зарегистрировать?
В каждом случае ответ будет разным. Но вопрос задать стоит сейчас, а не когда придёт предписание.
Если хотите разобрать свою ситуацию — напишите мне @sofia_okhinko слово «Консультация». 30 минут, 3 500 ₽, онлайн.