Екатерина Кожанова:
«Книгам доверяют больше, чем контенту в интернете»

Публикуем основные тезисы спикеров
с мероприятия экспертного клуба «Платформа» (совместный проект ЦСП «Платформа» и РАСО, при поддержке «Nexus Eurasia»), посвященного взаимовлиянию общества и литературы.

Герой первой колонки - Екатерина Кожанова, директор по стратегическим коммуникациям и брендингу издательской группы «Эксмо-АСТ».

О самой читающей стране.
Я бы не сказала, что мы самая читающая страна, – скорее, мы лидировали в советское время по выпуску литературы. Более 30 лет назад книгоиздание в России перестало быть государственным делом и стало частным. Книгоиздатели оказались с читательской аудиторией наедине, и надо было понять, какой запрос у читателей. Исходя из этого запроса и развивалось книгоиздательское дело.

Сейчас, к сожалению, наша страна по читательской активности, по количеству читателей, по продажам книг находится не в первых рядах. В лидерах, скорее, Китай – говорят, что там 100 тыс. книжных магазинов.

Есть такой параметр – чтение книг на душу населения. У нас этот показатель 3,5 книги в год, а в США, например, 7 книг. У нас около 20 млн активных читателей – тех, кто прочитал за квартал хотя бы одну книгу, не важно, в цифровом формате, в аудиоформате или на бумаге. Этот показатель проигрывает другим видам контента – интернету, социальным сетям. Но книги все равно остаются, им доверяют и доверяют больше, чем контенту, полученному через интернет.

Почему книгам доверяют больше, чем другому виду контента?
Когда человек берет в руки художественную книгу, он соприкасается с искусством, с культурой. Прочитанное в интернете кажется менее значимым, чем прочитанное на бумаге, где есть несколько частей, полиграфическое воплощение, макет. Это создает ощущение соприкосновения с чем-то более фундаментальным. И литература остается смыслообразующей сферой, которая может тиражироваться в более популярные форматы.

В современной литературе существует много направлений, ниш, сегментов. Есть линия, которая продолжает нашу классику XIX в. и награждается главными литературными премиями. Но есть и другой огромный пласт изданий – молодежная литература, которая не относится к какой-то большой великой литературе, но формирует будущего читателя, касается важных философских вопросов, рассматривает человека с точки зрения его места в более широком контексте.

Хотелось бы, чтобы книгоиздание не только критиковали за то, что мы издаем, но и с помощью нас понимали, за что люди готовы платить свою кровную 1 000 рублей. Почему бы властям, которые занимаются культурой, не посмотреть на эти движения людей и на то, за что они платят, и не подумать, как масштабировать отечественных авторов?

#БеседыНаПлатформе