Как бы это странно ни звучало — потому что здесь высокая конкуренция. Проекты давно соревнуются не только ценой и квадратными метрами. Местная мудрость гласит: когда на одного покупателя приходятся десятки сильных ЖК, одним хорошим продуктом преимущество уже не получить.
Местный рынок заставляет глубже работать сразу в нескольких направлениях:
🟠 Продукт. Архитектура и благоустройство становятся базой, а конкуренция смещается в сценарии жизни, инфраструктуру, инженерные решения и сервис.
В Екатеринбурге при этом можно увидеть очень разные модели — от жилья в городском лесу до премиальных урбан-блоков.
🟠 Маркетинг. «Комфорт» и «удобная локация» уже не работают как отстройка. Нужно точнее понимать ценность продукта и своего покупателя — и уже из этого строить позиционирование и коммуникацию.
🟠 Клиентский опыт. Конкуренция продолжается и после рекламы: важны путь до сделки, сервис после покупки, работа управляющей компании и сама среда для жизни.
И всё это — в условиях регионального рынка, где особенно важно находить баланс между качеством продукта, ценностью для покупателя и экономикой проекта.
Наши партнеры из «Школы Девелопера» 2 октября проводят бизнес-тур по Екатеринбургу. И это как раз тот формат, если вам хочется посмотреть проекты лично и сравнить разные модели девелопмента на уже реализованных объектах, задать вопросы командам и понять, что из екатеринбургского опыта имеет смысл адаптировать под свои проекты.
➡️ Посмотреть программу тура