Точно ли нужна эта фича?

Что объединяет продюсеров, корпоративных архитекторов и продуктовых менеджеров? Все, что создают эти специалисты, должно приносить бизнесу максимально возможную прибыль.

Когда у вас есть идея бизнеса, функции приложения, услуги или даже концепции фильма, легко увлечься разработкой и забыть про тех, для кого ты их создаешь.

Всегда можно добавить еще одну фичу, еще одну кнопку, перемудрить со смыслами и потерять конечную цель, сделав бесполезный продукт или зависнув на этапе прототипа!

Профессионалы перед началом работы задают один, самый главный вопрос:
✅ Нужно ли данный продукт создавать?

Помочь с ответом на этот вопрос может создание минимально жизнеспособного продукта (MVP, Minimum Viable Product).

MVP - инструмент проверки спроса на основную ценность вашего продукта. Часто он становится одним из этапов Design Thinking.

У MVP много форм. Вот некоторые из них:
⚙️ базовая, готовая к запуску версия продукта, которая поддерживает минимальное число обязательных функций;
⚙️ сервис, где услуги, которые в случае успеха будут автоматизированы, оказывают люди в ручном режиме;
⚙️ лендинг, где подробно описана ваша услуга и есть предзаказ.

Естественно, что затраты на MVP существенно ниже, чем на полностью допиленный продукт. Главная цель всех MVP-стратегий — с самого начала учесть предложения пользователей, получив быстрый фидбэк от целевой аудитории с минимальными затратами.

На этапе MVP важно получить ответы на такие вопросы:
💬 Нужно ли кому-то то, что вы делаете?
💬 Кому конкретно?
💬 Готовы ли люди за это платить?
💬 Укладывается ли стоимость привлечения покупателя (CAC, Customer Acquisition Cost) в рамки вашей финансовой модели?

🎬 Например, в мире кино, чтобы проверить, работает ли визуальная концепция проекта и его мир - снимается proof of concept («проверка концепции») - базовая версия продукта. Это может быть короткий метр или отдельный эпизод. Затраты кратно ниже, а выводы помогают сохранить бюджет в дальнейшем.

Особенно это важно в дорогих проектах. Например, Кинопоиск выпустил пилот высокобюджетного сериала «Этерна» в качестве proof of concept. Авторы «Этерны» рассказывают, как пилот дал им ясное понимание, куда двигаться дальше.

💻 Или ставший уже классикой пример Dropbox. Компания пошла по пути предзаказа. Потенциальным пользователям показали на лендинге ролик, как продукт будет работать, еще до начала разработки. Людям понравилось решение, и они подписались на настоящий продукт.

☝️Важно понимать, что даже самый дешевый MVP должен решать свои задачи!

Висящий в воздухе одностраничный сайт или пилот сериала, который вы показываете только знакомым, сотрудникам и инвесторам – не MVP! Если продукт не видел потенциальный пользователь или, в случае медиа, зритель – это не MVP, а фикция. Вам нужны реальные обратная связь (комментарии, фокус-группы) и проверяемый спрос (оформление предзаказа, количество скачиваний).

Ни один бизнес не хочет тратить деньги на продукт только для того, чтобы обнаружить, что у него нет рынка. MVP — это ответ на разработку инновационного продукта.

Не сидите на своих идеях и переходите к процессу Design Thinking, не забывая про этап MVP!

#креативное_мышление #скил_руководителя

@skillspack