Шестой день

Niantic — название китобойной шхуны со сложной судьбой.

Спущена на воду в 1832 году. По специальности проработала не то чтобы долго: в 1849 году приплыла в Калифорнию в разгар золотой лихорадки, и здесь почти вся команда сбежала на прииски. Новых матросов найти не удалось, так что корабль вытащили на сушу и переделали в отель. Гостиница несколько раз горела, потом отстраивалась, и со временем корабль буквально врос в улицу. На его останки наткнулись аж в 1978 году при рытье котлована для небоскреба Transamerica Pyramid (Сан-Франциско).

Основатель Niantic Labs (см. Ingress, Pokemon Go) выбрал это имя как иллюстрацию идеи о сложности и многослойности мира, в котором скрыто больше интересного, чем кажется на первый взгляд.

Читал сыну Мойдодыра, наткнулся на лучшее определение нейминга (по крайней мере, мне лестно так считать): «И грамматика пустилась с арифметикой плясать».

Хаммам — вейп-магазин.

Хорошая метафора: во-первых, сами вейперы обозначают процесс употребления е-сиги как «парение», во-вторых, комната, в которой парят, действительно может напоминать сауну.
Хаммам — звучное, не затертое, выделится в списке магазинов (в основном производные от vape и пар), с лёгким шлейфом экзотики.

Откуда есть пошла «i» в названиях техники Apple:

Steve had a name in his head for the iMac that made us all shutter when we heard it. He thought that MacMan would be a good name... It's pretty terrible name. He just liked it. He couldn't really explain it. But he did what he often did, which was «I challenge you. Do something better». The concept of that first computer was that it was the easy way to the internet. So, «i» for «internet», and «Mac» for «Macintosh». It was rather obvious to me.

Отсюда.

Нейминг-60. Королёв выбирает название для корабля первого космонавта:

Однажды состоялся неофициальный конкурс предложений по названию корабля. Предлагалось несколько вариантов. Я же предложил название «Восток». Подоплекой здесь был известный в то время афоризм «Ветер с Востока преобладает над ветром с Запада», а поскольку, создавая свой корабль, мы стремились опередить Запад, т.е. Америку, то слово Восток как раз подходило для названия корабля. Этот вариант был одобрен и принят руководством в качестве официального названия корабля.

Peace Date — бренд одежды.

В компанию к Ёбидаёби, Nearbird, Whoyougle, NovoeBenevo, Koza de Reza, Peace, Death!, Your Bunny Wrote и Квиз Whois.

Гугл глумится над нейминговыми агентствами.

Пример лаконичной подачи: нейтральный шрифт без засечек, подводка, характер бренда, возможный домен.

Как могли бы называться

Google: Backrub, PageRank

Apple: Executek, Matrix Electronics, Quantum Technical Solutions, Personal Computers Inc.

Amazon: Cadabra.сom

Twitter: Status, Twitch

Wikipedia: Nupedia

Pentium: ProChip

Skype: Sky P2P, Skyper

Связной: Максус

Faberlic: Русская Линия

Starbucks: Pequods (Пекод — корабль капитана Ахава из Моби Дика, Старбак — его первый помощник; литературная тема становится понятна, если вспомнить, что Старбакс основали писатель, учитель истории и учитель литературы)

Java: WebDancer, WebSpinner, Neon, Silk, NetProse, Lyric, Pepper

Porsche Cayenne: Sportility

Nike: Dimension 4

Яндекс Кью: Яндекс Ясень, Яндекс 42, Яндекс Эврика

Яндекс Go: Город, Урби, Дэйли, Сити, Ап, Ролл

Blackberry: AirWire, Badge, Banjo, Banter, Cera, Cielo, Combio, ComTop, Cyphra, Dyrex, eBox, eTop, Evex, GamePlan, Geode, Grip, Hula, IntraTop, LiveRide, Mica, MiniTop, Nemo, OutRigger, Photon, Pouch, Reon, Riff, Ryto, Slide, Sling, Tailwind, Tecton, TelTop, Transilion, Transite, Veon, Verb, Vion, Vuant, Waterfall, Wheels, WorldTop, PocketLink

Max (мессенджер): Atlas, Ultra

Война и Мир (роман Льва Толстого): Три поры (акцент на этапах жизни героев), 1805 год (первоначальный период повествования), Всё хорошо, что хорошо кончается (в период, когда предполагался счастливый финал)

Список дополняется!

Как могла бы называться Xbox:

• MAX (Microsoft Action Experience)
• AIO (All In One)
• MIND (Microsoft Interactive Network Device)
• FACE (Full Action Center)
• MITH (Microsoft Interactive Theatre)
• XON (Experience Optimised Network)
• MVPC (Microsoft Virtual Play Center)
• TAC (Total Action Center – discs/games could be called TACs)
• MARC (Microsoft Action Reality Center)
• LEX (Live Entertainment Experience)
• M-PAC (Microsoft Play and Action Center)
• RPM (Real Performance Machine)
• MOX (Microsoft Optimal Experience)
• E2 (Extreme Experience)
• MTG (Microsoft Total Gaming)
• VIP (Virtual Interactive Player)
• PTP or P2P (Powered To Play)
• VIC (Virtual Interactive Center – disks/games could be called VICs)
• MARZ (Microsoft Active Reality Zone)
• TSO (Three, Six, Zero)
• EHQ (Entertainment Headquarters)
• O2 (Optimal Ozone or Optical Odyssey)
• MIC (Microsoft Interactive Center)
• R&R (Reality and Revolution)
• MEA (Microsoft Entertainment Activator)
• AMP (Active Microsoft Player)
• VPS (Virtual Play System)
• MAP (Microsoft Action Play)
• MEGA (Microsoft Entertainment & Gaming Attendant or Microsoft Entertainment & Gaming Assembly)
• CPG (CyberPlayGround)
• VERV (Virtual Entertainment & Reality Venture)
• OM (Odyssey of the Mind)
• P2 (PowerPlay)
• IS1 (Interactive System In One)
• MET (Microsoft Entertainment Technology or Microsoft Entertainment Theatre).

Отсюда.

Оказывается, accentor — это птица-завирушка.
И ничего.

Don't Call It That / Eli Altman.
Почему читать?

Во-первых, человек с таким именем плохого не посоветует (кроме того, он творческий директор A Hundred Monkeys).

Во-вторых, формат: задачник/рабочая тетрадь по неймингу. После каждой главы — упражнение, писать-решать можно прямо в книге.

В-третьих, концепция (она отражена в названии): нейминг от обратного. Это книжка не о том, как придумать хорошее имя, а о том, как не выбрать плохое.
Как? Не тестируйте имена на фокус-группах. Не спрашивайте мнения друзей или сотрудников. Не ищите прямой домен. Не сравнивайте название с именами известных брендов из конкурентного окружения. Не перекладывайте на имя работу продажников. Придумайте сотню плохих названий (не забудьте ответить себе — почему они плохие? так поймете, где искать хорошие). Все тезисы с эмоциональной аргументацией (есть слово fucking).

Позиция, которую отстаивает автор:
а) описательные имена — зло, которое делает мир унылым;
б) рецепт работающего названия: придумайте метафору для вашего продукта, и найдите слово, которое её выразит (желательно, словарное/односложное);
в) задача имени — пробить фильтры восприятия потребителя и создать наносекунду интереса. Остальное сделают логотип, стиль, упаковка, реклама, отдел продаж. Поэтому — смелее, придумайте имя-блесну поярче.

Рассчитана на тех, кто придумывает название для собственного бизнеса, поэтому написана просто: по-моему, слово «брендинг» не встречается ни разу.

Есть странности: например, в классификации имен перемешаны способы имяобразования и смысловые направления.

В любом случае, это первая тру-практическая книжка по неймингу, поэтому мастрид.

Три Правила — городское кафе.

Идеология заведения = название. Еще один способ сказать «за качество ручаемся именем», но без набившей оскомину фамильной темы.

Friends — коллекция модулей для LG G5.

Модули — технология новая и непривычная. Важно показать, что пользоваться этим просто: поэтому Friends, а не, например, G-Gadgets. Оно про людей, а не про технологии: тёплое, понятное, человечное, образное (коллекция модулей = компания друзей), с хорошим ресурсом для развития в коммуникациях.

Статья тут.

45 Татуировок Менеджера — книга про управление.

Хороший образ, цепкая метафора (хватит уже «принципов» и «секретов», ну) > желание познакомиться поближе и если не купить, то хотя бы пролистать.

Альтернатива стала Сенсумом (+1 в портфолио) и написала клиентам письмо о смене имени. Хороший пример, как надо.

Почему позиционирующая фраза ака дескриптор — это важно:

Шли годы. Я поумнел. И понял, что слово «ресторан» максимально неуместно. Русский человек в ресторан одевается специально, а в кафе заходит в чем был. И мы переименовали «Ресторан» в «Большое кафе».
Ровно на следующий день у нас было в два раза больше народа. И с тех пор публики меньше не становится.

Отсюда.

Мычат и Телятся — мясная лавка.

Сила имени — в способности вызывать эмоциональный отклик: именно поэтому МиТ будет выигрывать у пятидесяти оттенков вкусов и свежестей.

Tools of trade-2016

Провел инвентаризацию рабочих инструментов.

Google Docs — для работы с текстом/файлами проектов. Фичи: синхронизация через Google Drive, совместная работа, внутренний чат и комментарии. Киллер-фича: это бесплатно.

Sublime Text 2 — когда хочется сменить обстановку и представить, что ты переехал в домик у озера, где нет интернета (альтернативы: Optima, Write!).

Google Keep — для имён, придуманных на беговой дорожке и списков дел на день. Виджет всегда на первом экране телефона. Мгновенно синхронизируется с десктопом.

Inbox by Gmail — перешел почти полностью. Нравится концепция «одна цепочка писем = одна задача». Закрыл задачу — нажал на Done, и всё ушло в архив.

Spectacle — иногда удобно работать в многооконном режиме, когда на одной половине экрана открыт текстовый редактор, а на другой — браузер или преза с аналитикой, например.

PowerPoint — презентации. Подбираюсь к Keynote, но по-моему это шило vs мыло.

Плейлисты с эмбиентом в GPM и Spotify. Ключслова: Carbon Based Lifeforms, Cell, Solar Fields, Marconi Union, Between Interval, Loscil.

Словарь синонимов.

Словарь ассоциаций.

Тут ищу картинки для мудбордов: 1, 2, 3.

Пустой стол и чайник чая, поверхностная эрудиция и здравый смысл, 59 букв кириллицы и латиницы. Вроде всё.

Koza De Reza теперь Fancy Factor.

Продержались почти пять лет. Интересно было бы узнать о причинах (не ирония), ну и вообще — как продавалась франшиза, как отзывались покупатели?