Синявский считает…

Синявский считает, что золотые и чёрные карандаши D&AD вы сами посмотрите, а мы с старшим копирайтером Marvelous- Настей Кашиной подобрали для вас самые, по-нашему мнению, недооцененные кейсы фестиваля. Не благодралите!

✏️ Использование лого Colgate в духе «все улыбки прекрасны», да ещё и с персонализацией.
https://www.dandad.org/awards/professional/2024/238392/a-million-logos/

✏️ Обожаю, когда бренды придумывают, как бы их покупатели платили меньше. Особенно актуально, когда речь о теликах от Samsung.
https://www.dandad.org/awards/professional/2024/237945/samsung-the-art-of-hack/

✏️ Да, это опять промокоды от Burger King, но с идеальной привязкой к Хэллоуину.
https://www.dandad.org/awards/professional/2024/238584/uber-eats-horror-codes/

✏️ Помогли бедным курьерам меньше попадать в аварии, просто повесив на пользователя решение, готов ли он подождать свою картошечку подольше, и это круто! Вообще, что в Дубай, что в Саудовской Аравии доставщики реально работают на износ, колеся по 24 часа по жаре в шлемах и защите, так что кейс очень важный и полезный.
https://www.dandad.org/awards/professional/2024/237939/tip-time/

✏️ Тут в самом теле кейса ошибка. Сначала идёт красивый ролик о строящемся центре развлечений в Саудовской Аравии, но из него мало что понятно, а вот дальше крутой кейс про адаптацию доставки из супермаркетов в места со слабым интернетом. Напоминает марвелоусовский 1MB Campaign.
https://www.dandad.org/awards/professional/2024/237910/redesigning-for-e-nclusion/

✏️ Вот тут дали и золото. Бренд краски сделал детские столовые в Индонезии полностью желтыми, потому что мухи ненавидят это цвет и, соответственно, не досаждают детям, перенося всякие неприятные болезни.
НО к кейсу есть вопросы. Не нашла в интернете никакой реальной ссылки на исследование, что мухи не любят желтый цвет, кроме расплывчатого «Ученые из Флоридского университета выяснили…». Так что, если это правда, то золото заслужено, если фейк, то shame on you, ребята.
https://www.dandad.org/awards/professional/2024/238902/yellow-canteen/

✏️ Реклама помогла изящно преодолеть тайваньский культурный ритуал, согласно которому органы умершего должны сжигаться, а не поступать в донорство.
https://www.dandad.org/awards/professional/2024/238773/paper-organs/

✏️ Локальный нью-йоркский инсайт и великолепный продуктовый дизайн помогли тратить меньше воды из гидрантов жарким летом.
https://www.dandad.org/awards/professional/2024/238778/splash-spots/

✏️ Во-первых, это самый милый кейс, а во-вторых, это очень сложный B2B, в котором бабушка с 28 подписчиками смогла доказать большим брендам, что реклама в метро всё ещё эффективна.
https://www.dandad.org/awards/professional/2024/238071/meet-marina-prieto/

✏️ И мой любимый кейс в этом сезоне с золотом. Антикоррупционная активация, бомба-пушка.
https://www.dandad.org/awards/professional/2024/238737/transparency-card/

#маркетинг #кейсы

Синявский считает, что нас в очередной раз жестко обманули!

Речь идёт о табачных компаниях, которых очень сильно прижали законами, ограничениями и общественными движениями за здоровый образ жизни. В некоторых странах, типо Австралии, сигареты стоят 3к и продаются в белых небрендированных пачках. Всё это выглядит как триумф ЗОЖников и победа над огромным злом! Шах и мат Филипп Моррис!

🙋🏻 А теперь я задам вам один вопрос.

У вас есть ( или вы сами ) хоть один друг, кто реально бросил курить, а не пересел на электронки/парилки/дымилки/кальяны или один из других заменителей?

У меня-нет. А теперь идем на вики и смотрим владельца Iqos. Бам! 💥 Всё тот же «горячо любимый» дядюшка Моррис! Они просто пересадили всех на другую отраву и продолжают зарабатывать и травить людей. Причем, масштабы распространения этой фигни в разы больше, так как большинство людей еще и считают, что это не так вредно как сиги. Для исследований нужны десятилетия наблюдений, за это время можно поднять триллионы.

У меня тут смешанные чувства. С одной стороны- гениальный бизнес и маркетинговый ход, который позволил сохранить и продолжать рост, своевременный, продуманный, с использованием супер ограниченного функционала. С другой стороны чувство, что нас опять всех поимели.

Мне вся эта история напоминает трюк, который провернули Де Бирз с помолвочными кольцами, только с вредом для здоровья, а не кошелька!

Я тоже баловался в своё время сигаретками и у меня есть очень необычная история о том, как я бросил! Если пост наберет 100 ❤️ обязательно расскажу!
#Маркетинг #мысли

Синявский считает, что главное в жизни- хорошо жениться! 👰🏻 🤵

Тесть приготовил, а зять-блогер сфоткался🤣🙈

Синявский считает, что хорошего кино стали снимать сильно меньше, но лауреатов «Золотой пальмовой ветви» Каннского кинофестиваля он всегда смотрит.

Последние годы в победители иногда залетают вполне «гражданские» фильмы, доступные для понимания широкой публики ( «Паразиты» «Треугольник печали» ) а не супер артхаус типо «Магазинных воришек», которых без прочтения критики просто невозможно будет понять.

Триумфатор 2024 года- «Анора» Шона Бейкера, по заявлению очевидцев, зал рукоплескал им на протяжении 9 минут без остановки.

Трагикомедия про сына русского олигарха, который женится на стриптизёрше из Нью Йорка, кажется, что это тоже нечто «человеческое», а не кино для избранных или проверка вашей нервной системы, как например «Любовь» Ханеке ( победитель 2012 года ).

Русской аудитории вдвойне интересней не только из-за самой истории, но и из-за актерского состава. Юра Борисов ( «Купе номер 6» ) сыграл одну из главных ролей.

Вообщем, ждём как выйдет на кинопабе и будем смотреть! 🍿

Синявский считает… pinned a photo

🤔Синявский про историю одного нейминга

Все мы прекрасно знаем бренд LEXUS. Слово то какое красивое, звучное! От него прямо веет успехом и роскошью, а задумывались ли вы когда-нибудь, что, собственно, оно значит?

Краткий экскурс в историю. Toyota вышла на американский рынок, огромный и перспективный, продажи шли так себе. Никто в стране, которая создала кадиллак эльдорадо и додж челленджер не хотел ездить на тойоте, машина надежная, но как будто без харизмы. Бренд испытывал серьезные проблемы с позиционированием, хотя качество всем нравилось.

На совете директоров обсуждали эту проблему, предлагали разные варианты. Было очевидно одно- бренд Toyota имеет слишком сильный линк с качеством и убедить всех, что это люкс и крутизна- невозможно.

Тогда один человек ( имя героя мне неизвестно, в Японии это не важно, главное результат ) предложил переименовать бренд для Америкснского рынка, выйти туда, как полностью новый автобренд и строить люксовое позиционирование с нуля, на основе уже имеющихся передовых технологий Toyota.

🤔 Но как нам его назвать?

Этот же герой сказал:
«Давайте просто вложим туда смысл того, что мы собираемся делать!»

L- Luxury. Мы же хотим создать люксовый бренд?

EX- Export. Мы собираемся экспортировать его, верно?

US- Unites States. Экспортировать в Соединенные Штаты Америки

LEXUS! Остальное уже история! 🚗 🚙 🚗
#маркетинг #нейминг

🎤 Синявский выступил на конференции «Завод» в Челябинске

Как всегда пишу честный обзор и впечатления от поездки на это мероприятие.

Конференция маркетологов «Завод» проходит в Челябинске уже в третий раз. Стоит отметить, что Челябинск, в отличии от соседнего Еката, не так сильно прокачан и избалован такими ивентами и вообще маркетинговой движухой. В том числе и поэтому, увидев полный зал на 1200 чел, я был в шоке.

Официально, это самая большая аудитория ( не в Москве ) на которую мне доводилось вещать!

Браво! Прекрасная и душевная организация. Достойный подбор спикеров. Мы выступали с Игорем, моим партнёром по N:ow agency. Нереальный и отзывчивый зал! Классная вечеринка после конференции с стендапом от спикеров. Есть вопросики по технической части мероприятия, не все мои видео запустились, но уверен, что это мелочи, которые будут доработаны.

Неожиданно, приятно, вернусь еще!

Приглашайте Синявского к себе на мероприятия, с удовольствием выступлю, при условии, что будет так же круто! 🙌

Ссылка на запись конференции!
#маркетинг #выступление

🤔 Через неделю снова выступаю, в другом городе, очень особенном для меня! Угадаете где?

Синявскому невыносимо стыдно за то, что он каким-то невероятным образом пропустил вот этот шедевр от Pepsi. Найдите 2 минуты, сядьте и посмотрите на этот арт-дирекшн, сценарий, работу оператора и абсолютно все остальные составляющие гениального ролика!

Кстати, вчера самый сложный и авторитетный фестиваль рекламы D&AD объявил результаты и раздал заветные карандаши. Ставьте ❤️ если хотите подборку лучших работ с этого феста с комментариями.

Отстрелялся! Вау! Было столько людей, спасибо всем! Подробно расскажу о коференции чуть позже! Челябинск- ты просто Marvelous, увидимся на автепати!

Срочный запрос! Нужна ваша помощь!

Синявский раскрывает вам интригу столетия. Канье будет в России. Скриньте, шарьте! Такая странная подпись у него.