Синявский считает…

Если вы спросите Синявского «за чем будущее маркетинга», то в ответ я пошлю вас на три буквы: GEO.

Как ни прискорбно мне, как креативному директору, это признавать, но креатив перестаёт быть главной движущей силой.

На это сразу несколько причин. Главные из них — изменения поведенческих паттернов и появление нового инструментария.

Да, креатив по-прежнему влияет на «размер крючка», который вы забрасываете в болото рынка. Если он попадает в боли аудитории, запоминается ей, если он острый и точный, то вы по-прежнему будете опережать конкурентов. Но пока мы придумывали классные ролики, большую часть из которых так и не купили несмелые клиенты, в соседней комнате вырос инструмент, который уже переписывает правила игры.

GEO — Generative Engine Optimization.

Если коротко: раньше мы оптимизировали сайты под Google, чтобы человек нашёл нас в поиске.

Теперь всё чаще нужно оптимизировать бренд так, чтобы ChatGPT, Gemini, Claude и другие AI сами рекомендовали его людям.

Человек больше не обязательно спрашивает:

«Где купить хорошие кроссовки?»

Он спрашивает у нейросети:

«Какие кроссовки мне купить для бега?»

И если в ответе нет вашего бренда — для этого человека вас как будто не существует.

И это меняет всю игру. Весь пользовательский путь.

Уровень доверия к тому, что вам рекомендуют нейронки, запредельный. Люди ещё не знают, что это тоже можно настраивать.

Снимите ролик с самым топовым селебом, смешной, с запоминающимся лайном или даже, прости Господи, с песней. Вы построите знание, возможно, зацепите рассмотрение.

Проблема в том, что если раньше люди верили вашим «свежесть всего в двух калориях», то теперь бренд должен быть готов к тому, что его проверят. Спросят у своего нейронного друга — и в этот момент вам лучше быть в выдаче, иначе вы потратили очень много денег впустую.

Я вижу, как крупняки уже начали плавно внедряться в наше сознание, работая над выдачей. Из нашего рынка можно говорить об Ozon — вот вам пример на картинке.

Думаете, это просто так в конце своего ответа Gemini даёт ненавязчивую ссылочку?

Нет, на это были потрачены десятки миллионов рублей и много дорогих человекочасов.

Уверен, что это будет самое важное и большое поле битвы всех брендов, и покупать доспехи на это сражение стоит уже сейчас.

Мы активно изучаем GEO в Marvelous Group и, не скрою, планируем на этом подзаработать!

😳 Синявский не оставляет чаевые!

Ну, за очень редким исключением, когда прям суперприятный официант, как-то запомнился, а не просто принёс еду и ушёл.

Прежде чем вы записали меня в жлобов, давайте разберёмся. Мне не жалко прибавить 500 рублей к чеку за еду, я просто считаю, что вся система изначально выстроена неправильно и её надо ломать.

Начнём с самого очевидного. С американских правил, где чаевые надо оставлять вообще всем и за всё, иначе тебя не отпустят! Таксистам, консьержам, парикмахерам и т. д. Там скоро дойдут до чаевых внутри семьи, мне кажется: «Дорогая, спасибо, что купила туалетную бумагу домой, вот пятёрка».

Тут, я надеюсь, не будет много споров на тему того, что это перебор и бред.

А что насчёт официантов?

Копнём в историю. Чаевые появились в Европе примерно в XVII веке как небольшая доплата за быструю и хорошую работу слуг, позднее становятся частью ресторанной культуры.

Позднее богатые американцы привозят эту традицию домой, а распространяется она в основном после отмены рабства, когда работодатели не могли больше просто побить негра палкой и заставить работать, а должны были дать небольшую плату.

Что было дальше? Вы знаете. Именно американская мода (как и во многих других сферах жизни) стала моделью для подражания и развития, и теперь по всему миру мы якобы должны давать деньги людям, которые приносят еду, за которую мы платим, а владельцы ресторанов благодаря этому экономят на их з/п.
Я вижу эту схему именно так. То есть от платы в благодарность за хорошо выполненную услугу через легализацию рабского труда мы пришли к оплате части издержек владельца ресторана за наш счёт...

По мне, схема странная. Давайте частично оплачивать тогда электричество и расход воды, почему нет? Почему именно заработная плата ложится на нас?
Это всё должно быть в стоимости еды, посчитано и заложено. Это честно как по отношению к персоналу, который не гадает, повезёт ли ему сегодня с клиентами или нет, так и к гостю.

Опять же, почему только официантам надо платить? Почему никто не даёт чаевые кассирам в магазине? В чём разница? Владельцы ритейла, думаю, будут не против переложить этот кост на покупателей.

Что же делать?

Революция!

Ломать порочную систему, заставлять рестораторов платить нормальные зарплаты персоналу, а не отправлять сотрудников побираться.

Так кто жлоб? Синявский или те, кто не хочет платить адекватные зп людям и по-преднему считает их рабами?

🤪 Синявский считает, что ему срочно надо на премьеру нового Street Fighter!

👍 Синявский считает, что государство научилось геймифицировать полезные привычки, спойлер – не наше🤣

В Сингапуре запустили ReadSG — национальную программу, которая должна приучить людей читать хотя бы 15 минут в день и заодно помочь бороться с бесконечным скроллингом.

Механика очень знакома всем, кто хоть раз пользовался любым приложением а-ля Duolingo.

Читаешь 15 минут — получаешь 20 виртуальных монет и XP.

Читаешь несколько дней подряд — собираешь серию.

Ставишь цели, следишь за прогрессом, двигаешься по уровням, получаешь бейджи и копишь виртуальную валюту.

А потом её можно превратить в реальные деньги:

1000 монет = 1 сингапурский доллар. Это примерно 60 рубликов.

То есть при чтении по 15 минут каждый день первый доллар можно заработать примерно за 50 дней.

Разбогатеть не получится, но привычка геймофицируется и имеет шансы стать постоянной.

Ровно те же принципы, которые приложения годами используют, чтобы заставлять нас возвращаться к ним каждый день.

Только здесь механику развернули в обратную сторону.

Не провести ещё 15 минут в приложении, а отложить телефон и 15 минут почитать книгу.

Государство пытается конкурировать с думскроллингом не запретами и лекциями о пользе чтения, а той же самой геймификацией, попытка как минимум засчитана!

Запускаем программу «рубль за день без ТГ»?

Синявский считает, что перевёрнутое лого Chicago Bulls выглядит как робот, трахающий краба!

Всем прекрасных выходных!

😱 Синявский считает, что Маск вот-вот опять это сделает!

Познакомьтесь с Cybercab — новым сервисом беспилотного такси на базе Tesla, который перепишет историю перевозок.

Машины Cybercab изначально спроектированы без руля и педалей. Это не просто про автопилот, а полноценный автономный сервис, в котором изначально не предусмотрен водитель.

Не сложно догадаться, что именно водитель в экономике таксопарка — самое слабое звено. Он устаёт, болеет, ему надо платить, он может плохо пахнуть и надоедливо болтать.

Маск решает эти проблемы разом, перекраивает рынок, а вернее, просто создаёт новый.

Думаю, что в Uber уже сильно напряглись. Не зря они объявили об огромных инвестициях в беспилотное управление, но что-то мне подсказывает, что уже поздно.

Самое крутое и обидное в этой истории для меня, как для инвестора, — это невозможность залететь в первый вагон. Ведь уже сейчас ограниченному числу инвесторов предлагается «зайти» в эту историю.

Вы покупаете машины, ложитесь на диван, а они возят пассажиров по всей Калифорнии и 24/7 генерят прибыль.

А нам с вами придётся пока поработать самим...

😘 Синявский считает, что пора познакомить вас с новым термином!

Разберём его на приятном примере кружевных трусиков!

Все мы знакомы с OOH (out of home) — так принято называть наружную рекламу, те самые билборды и сити-форматы. Потом появился DOOH, что расшифровывается как digital out of home — это когда билборды стали телевизорами.

Встречайте нового персонажа этой игры — FOOH, fake out of home! Да-да, и это реальный маркетинговый термин.

Это когда наружки вообще не было, а случился только ролик, который попал в СМИ и завирусился.

Именно этот приём использовали для продвижения Savage X Fenty Рианны к Неделе моды в Нью-Йорке. «Развесили» над улицами гигантские бюстгальтеры и трусы.

Они отбрасывали огромные тени на асфальт, здания и перекрёстки, превращая весь город в рекламный носитель.

Многие СМИ повелись, да и я тоже сначала поверил.

Вот такое пополнение инструментария. Пользуйтесь!

😛 Синявский смотрит новый ролик с Сидни, и его ВСЁ устраивает!

Главная возмутительница мужских и, как выяснилось, не только умов нашего времени — Сидни Суини снялась в новой рекламе. Мы, конечно же, сразу смотрим и обсуждаем. Тем более тут уже не только джинсы в обтяжку, а почти полная обнажёнка!

Вкратце: Сидни снялась в рекламе ставок на спорт. Да, все это делают, потому что там платят больше всего! В ролике она едва прикрывает свои прелести спортинвентарём. Ролик вызвал тонну (как всегда с Сидни) разноплановых комментов. Профессиональные спортсменки (страшные в основном, конечно) возмутились, что, дескать, мы тут пашем в зале, а не гуляем полуголыми за бабки. Мужики, естественно, в восторге.

Синявский считает, что пошли нах страшные плоские шаболды, дайте нам больше полуголой Сидни! Маркетинг — это очень просто и примитивно: иногда достаточно просто показать роскошные СИСЬКИ!

😅 Синявский считает, что режиссер трансляции US Open всегда хотел делать рекламу!

Выхватив 0:07 на официальных часах турнира Rolex, режиссер сразу же переключился на Пирса Броснана на трибуне.

Случайность? Никак нет, хитрец явно задумал это заранее. Самый крутой (по моему скромному мнению) агент 007 — именно Пирс. Элегантно, тонко и красиво. Уверен, что Rolex за это ничего не платили, а весь мир увидел, да и предъявить ему тут нечего: показал спонсора, показал звезду.

OMEGA, что с лицом?

👌 Синявский согласен!

Есть такое мнение, что точнее всего определить, интроверт ты или экстраверт, проще всего через отдых.

То, как ты отдыхаешь, показывает истинного тебя. Ты можешь быть суперобщительным, движняковым чуваком, с тонной друзей, с которыми ты в постоянном контакте, но если ты любишь уезжать в глушь один с удочкой, то в душе ты интроверт.

Это работает в обе стороны. Ты замкнутый и необщительный на работе, но в каждой поездке — главный заводила? Любишь шумный отдых с друзьями? Возможно, ты не на своём месте.

Интересная мысль, с которой я согласен. Чаще это работает со скрытыми интровертами, которых многие считают супероткрытыми людьми. Я и сам такой.

А как отдыхаете вы?

Синявский считает, что в этом году фотки с первого сентября из школ не так бесили, потому что эту роль на себя взяли ваши сторис из CosMoscow.

🎎 Синявский считает, что важно зафиксировать отправную точку.

Как говорит мой сенсей:

«Если считать вершину Фудзи началом пути, ты только задумался о покупке билета в Японию».

Выкладываю этот пост, чтобы вернуться к нему через года полтора — с видимым прогрессом, желательно с поясом другого цвета, но как минимум не таким мешком, как на видео.

Как и большинство самых крутых и правильных решений в моей жизни, пойти в джиу-джитсу было решением спонтанным и неподготовленным. Да я даже толком не понимал, что это.

Прошёл месяц занятий. Тренер говорит, что я небезнадёжен. Я получаю невероятный кайф от каждой минуты на татами, встаю за полтора часа до трени и не могу дождаться, когда же меня уже будут душить!

В моём возрасте все сходят с ума по-своему. Я точно нашёл идеальный способ для себя.

Oss! 🤙

👌 Синявский считает, что это правильный подход!

Пара фрилансеров сделали свой вариант карты рекламного рынка!

Идеальный, всегда работающий инсайт, построенный на тщеславии КД. Круто собрали, все кейсы подсветили, закрафтили.

Учимся: вот так надо заявлять о себе, а не в презентации с титульным слайдом «Давайте знакомиться, мы очень креативные».

Отдельный поклон за наши кейсы и личную фигурку на сайте!

Вопросик к арт-директору небольшой по старому лого, конечно, имею, но сам молодец — сайт не обновил!

🤑 Синявский в преддверии новых запусков!

Давно не было новостей о новых проектах.

В прошлом году я вас этим баловал чуть ли не раз в квартал. Признаю честно, этот год складывается не совсем по плану, тем не менее это точно не повод стоять на месте.

Будем считать, что я прокинул вам небольшой тизер о скорых сенсационных новостях, но пост не об этом.

Пост о принятии решения: идти с кем-то в проект или нет. Я не буду грузить вас метриками, цифрами и чек-листами, которые нужно посчитать, чтобы всё взвесить и принять правильное решение. Оценивать ситуацию на рынке и другими банальными вещами. Я хочу поговорить про удачу!

Да-да, именно про неё — необъяснимую, порой неуловимую, но такую важную в нашем предпринимательском деле.

Начиная новое дело, я всегда взвешиваю так называемый «коэффициент удачи» партнёра. Для меня это одна из самых важных метрик при принятии решения, идти или не идти в проект.

Основной тезис тут:

«Не стоит делать бизнес с неудачниками».

Раскрою то, что я имею в виду.

Я глубоко уверен, что больше половины успеха ЛЮБОГО бизнеса — это удача. В мире есть с сотню гениальных идей, которые пришли в голову выдающимся людям и на которых они построили великие компании, но даже там есть огромный фактор удачи. Даже в Microsoft и еже с ними.

Второй главный тезис:

"Умных людей много, тех, кому везёт, — сильно меньше."

Не путайте это с успехом и популярностью, это всё напускное. Тем более не ведитесь на трудолюбие и усердие — нужен тупо фарт.

Тут мы приходим к третьему тезису.

"Фарт — это заразно."

Привлекайте в своё окружение людей, которым прёт по жизни, и это будет аффектить вас и ваш бизнес. Убирайте неудачников из ваших дел — они могут спугнуть ту самую госпожу.

Да, звучит как мистика, но сильно работает, по моему опыту.

Что делать, если Боженька не поцеловал?

Нет, жизнь не закончилась. Тут всё просто: опять-таки примкните к удачникам, заразитесь их аурой.

Знаете же наверняка этих людей, которым всегда остаётся одно место на перегруженном паркинге, бутерброд падает маслом вниз, но сразу на чёрную икру.

Перетащите часть их ауры себе — контракты будут подписываться быстрее, а девушки станут сговорчивей. Ведь все любят фартовых!

🤣 Синявский считает, что если вы знаете хоть одно из этих имён, то надо идти!

Развернули движ для СберKids перед 1 сентября.

В честь праздника мы создали зону подготовки к школе от СберKids «КЛАССный день», где юные гости смогут собрать школьный рюкзак СберКота и наполнить его не только канцелярией, учебниками и другими школьными атрибутами, но и классными фишками детской СберКарты. А затем отправиться в большой квест: проходить игровые станции, решать задания, собирать наклейки и обменивать их на мерч.

А самое интересное — мерч можно будет кастомизировать своими руками и просто хорошо провести последнюю большую перемену перед 1 сентября.

📍30 августа с 10:00 до 17:00 встречаемся в Лужниках (Центральная площадь) на бренд-зоне СберKids ко Дню знаний. А дальше отправляемся в другие города:

📍5–6 сентября — Санкт-Петербург
📍12–13 сентября — Нижний Новгород

Приятное начало сотрудничества с крупнейшим рекламодателем страны.