Если вы спросите Синявского «за чем будущее маркетинга», то в ответ я пошлю вас на три буквы: GEO.

Как ни прискорбно мне, как креативному директору, это признавать, но креатив перестаёт быть главной движущей силой.

На это сразу несколько причин. Главные из них — изменения поведенческих паттернов и появление нового инструментария.

Да, креатив по-прежнему влияет на «размер крючка», который вы забрасываете в болото рынка. Если он попадает в боли аудитории, запоминается ей, если он острый и точный, то вы по-прежнему будете опережать конкурентов. Но пока мы придумывали классные ролики, большую часть из которых так и не купили несмелые клиенты, в соседней комнате вырос инструмент, который уже переписывает правила игры.

GEO — Generative Engine Optimization.

Если коротко: раньше мы оптимизировали сайты под Google, чтобы человек нашёл нас в поиске.

Теперь всё чаще нужно оптимизировать бренд так, чтобы ChatGPT, Gemini, Claude и другие AI сами рекомендовали его людям.

Человек больше не обязательно спрашивает:

«Где купить хорошие кроссовки?»

Он спрашивает у нейросети:

«Какие кроссовки мне купить для бега?»

И если в ответе нет вашего бренда — для этого человека вас как будто не существует.

И это меняет всю игру. Весь пользовательский путь.

Уровень доверия к тому, что вам рекомендуют нейронки, запредельный. Люди ещё не знают, что это тоже можно настраивать.

Снимите ролик с самым топовым селебом, смешной, с запоминающимся лайном или даже, прости Господи, с песней. Вы построите знание, возможно, зацепите рассмотрение.

Проблема в том, что если раньше люди верили вашим «свежесть всего в двух калориях», то теперь бренд должен быть готов к тому, что его проверят. Спросят у своего нейронного друга — и в этот момент вам лучше быть в выдаче, иначе вы потратили очень много денег впустую.

Я вижу, как крупняки уже начали плавно внедряться в наше сознание, работая над выдачей. Из нашего рынка можно говорить об Ozon — вот вам пример на картинке.

Думаете, это просто так в конце своего ответа Gemini даёт ненавязчивую ссылочку?

Нет, на это были потрачены десятки миллионов рублей и много дорогих человекочасов.

Уверен, что это будет самое важное и большое поле битвы всех брендов, и покупать доспехи на это сражение стоит уже сейчас.

Мы активно изучаем GEO в Marvelous Group и, не скрою, планируем на этом подзаработать!