Синявский считает…

🙄 Синявский считает, что пока вы думаете о брендсейфти, ведётесь на результаты фокус-групп и считаете революцией появление мужика в ролике для продукта с женской ЦА, кто-то уже занимает ваше место в головах людей.

Нельзя рекламировать продукты питания через неприятные и отталкивающие образы?

Перестаньте считать ваших потребителей полными идиотами. Они НЕ ПОДУМАЮТ, ЧТО ВЫ ДЕЛАЕТЕ ВАШ КОФЕ ТАКИМ ОБРАЗОМ. Они посмеются и запомнят вас.

🤔 Синявский считает, что человеку нужен человек.

В последнее время мы всё чаще слышим выражение «национальная идея». Мол, России она нужна, причём своя, не похожая на все остальные. У американцев есть «американская мечта», и всему миру понятно, что это такое, а у нас ёмкого, чёткого объяснения своей национальной идеи нет.

Зачем живёт русский человек, куда стремится, в чём смысл его существования, где идея?

Синявский согласен: нужна. Не обязательно именно национальная идея, но какой-то понятный вектор точно не помешал бы. Неужели мы так и не сдвинулись никуда от пелевинской трактовки из «Generation P» про национальную идею, полностью завязанную на бабках? Или появилось что-то ещё?

Тогда нужна простая и доступная формулировка: озвучил — и сразу всем понятно.

Но с формулировками у нас сложно. Русский язык слишком могуч, видимо. Нам just do it сложно придумать: у нас деепричастия, междометия, много всего есть, а это усложняет понимание.

Так как же донести людям эту самую идею и обозначить направление в густом тумане?

Через кумиров. Да, это один из самых простых и понятных способов — смотреть на ролевую модель и пытаться ей соответствовать.

Но тут начинаются проблемки посерьёзнее. Подумав сам и поспрашивая людей разных возрастов, я понял, что сейчас с кумирами в России какая-то беда.

Начну с себя. Всё моё поколение выросло на американских боевиках (та самая мечта из-за океана просочилась по всей планете). Рэмбо, Шварц — вот кто были нашими кумирами, хотя многие великие наши ещё были живы. Гагарина хорошо помнили.

Дальше мы взрослели. Я изучал предпринимательство, и нашим кумиром на курсе был Тиньков. Его цитировали и копировали. Потом появился Дуров — уже для тех, кто помладше. Дудь — у зумеров, когда работать стало совсем немодно. Ну и так далее. Все мы знаем, где они сейчас.

А кто должен стать ролевой моделью для поколений сегодня?

Реперы типа Газана для 10-летних? Удачи...

Для 20–40-летних? Кто?

Я спрашивал — люди называли либо локально известных успешных предпринимателей, типа основателя «ДоДо Пиццы», либо просто долго молчали.

Поколение 40+. Тут тоже всё сложно. Кто-то назвал Грефа: мол, смотри, что построил из сберкассы. Ну, согласились, особенно если сравнить с успехами Костина с таким же ресурсом.

В общем, по факту общенациональных кумиров сейчас почти нет.

А людям ой как нужен свой Илон Маск, свой Майк Джордан и дальше по списку.

Потому что если вокруг нет человека, на которого хочется равняться, место обязательно кто-то займёт. И чаще всего — человек из другой страны.

А как я понял, сейчас как страна мы этого сильно не хотим.

Причём люди, достойные стать такими ролевыми моделями, у нас есть. Как всегда, им либо не дают возможности — а вдруг станут слишком популярными! Не надо нам этого.

Либо просто не умеют их показывать.

Кто ваш кумир в России? Напишите ваш возраст и человека.

Продам 2 билета на концерт Канье Веста 10 октября в Санк-Петербурге!

Причина продажи– я уже был на нём в Стамбуле!

💫 Синявский считает до 16!

Именно столько лет сегодня (на самом деле вчера, но вчера не было праздничного настроения) исполнилось нашему агентству Marvelous.

Интернет говорит, что 16 лет — это ранний юношеский возраст, переходный этап от детства к взрослости или завершение подросткового периода.

Получается, что мы наконец-таки стали взрослыми? Пора перестать писать в соцсетях всё, что мы думаем о рынке, молчать на встречах и послушно кивать, когда мы абсолютно не согласны с тем, что происходит, мыслить в формате «вот так точно купят, давайте предлагать песню», а не «вот в это мы верим»?

Наверное, так будет лучше, особенно в это турбулентное время.

Жалко, что не получится, ведь мы только начали и поняли, как можно веселиться по-настоящему!

Юрич, ну лет 20 мы ещё так друг на друга точно смотреть будем, а там уже решим, чё и как.

🍎 Синявский считает, что подать работу до 18 сентября на «Красное Яблоко» — одновременно и самый простой, и самый сложный способ стать главным креативным агентством страны!

Не знаю, в курсе вы или нет, но все топовые агентства страны каждый год соревнуются за попадание в рейтинг АКАР. Это как «Оскар», только с местами и для рекламистов. Рейтинг делится на разные блоки типа диджитала, маркетинговых услуг, ну и самый желанный — «креатив».

Баллы там ты получаешь, участвуя в рекламных фестивалях на протяжении года.

Особенное место среди всех тут занимает фестиваль «Красное Яблоко». Он даёт наибольшее количество заветных баллов. Стать лидером рейтинга вообще можно, удачно поучаствовав только в нём, но есть нюансы.

Чем престижнее фестиваль, тем выше конкуренция и планка оценки работ жюри. «Яблоко» — единственный фест в России, где ваши работы попадут на стол международному жюри, и позвонить другану из знакомого агентства и сказать: «Давай я за тебя, а ты за меня проголосуем» — не выйдет.

Работы, получающие награды тут, — это кейсы, прошедшие отбор по высочайшему уровню оценки от лидеров международной креативной сцены.

Считаете, что вы сделали что-то достойное, чтобы положить свои кейсы им на стол? У вас есть время до 19 сентября.

Гоу!

🤑 Синявский считает, что пока ты боишься, остальные зарабатывают.

У маркетологов и креативщиков настали по-настоящему интересные времена. Бренды ушли, площадки заблокировали. Сначала рекламировать было некого, потом — негде...

Ну вы же креативные, вы что-нибудь придумаете. К тому же вот вам VK. Ага, спасибо большое, низкий поклон.

Тем временем запрещённая инста продолжает жить своей жизнью. Рилзы как были, так и остаются главным антидепрессантом современности, набирают миллионы просмотров, являются основным инструментом продвижения малого и среднего бизнеса, блогеры не стесняясь выкладывают проплаченные посты. В общем, движуха идёт.

А что же крупные бренды? Тут всё зависит от политики партии (это я про руководство компании, а не то, что вы подумали).

Кто-то взял под козырёк и говорит: «Ни-ни, мы соблюдаем ограничения от А до Я, никаких вражеских платформ». А кто-то поступает более умно...

Некоторые делают это чуть-чуть более скрытно, маскируясь под а-ля неофициальные аккаунты бренда, а кто-то, как, например, Ozon, отрывается на полную, используя не только запрещённую платформу, но и уход правообладателей с рынка.

Вот вам рилзик с Человеком-пауком. Понятно, что потёрли части костюма и изменили цвета, но можете себе представить, что такой видос выложил Amazon в Америке, не заплатив Sony? Или у кого там права на Паука.

Пока одни боятся, другие наращивают обороты и занимают места в головах аудитории.

🫢 Синявский считает, что если выгорел, то иди на хуй!

Вот такая правда жизни подоспела к концу лета. Давайте разбираться.

Два первых месяца лета я чувствовал себя очень странно: апатия, отсутствие энергии, именно эмоциональной, никакого желания что-то делать. Даже приезд старшей дочки не сильно помог, хоть и принёс много позитивных эмоций.

Видимо, со мной к 41 году всё-таки случилось то самое знаменитое выгорание из постов 23-летних людей, которые поработали свои первые полгода.

Какое неприятное это ваше выгорание, прямо жить не хочется, всё вызывает тоску. Давайте-ка посмотрим, что вы там советуете с ним делать.

Пойти к психологу, уволиться и посвятить свою жизнь тому, что приносит тебе счастье, выписать пункты, которые заряжают тебя энергией, завести любовницу или хобби!

Хм... Как будто бы мне ничего не подходит... Как быть, ходить выгоревшим до конца дней? Не хотелось бы.

Вот уже и коллеги замечают, спрашивают сначала за глаза: «А что с Артёмом?», потом уже и напрямую. По работе одни проигрыши, никто не хочет иметь дело с человеком с потухшими глазами, жена уже еле терпит эту тень отца Гамлета, слоняющуюся по дому. Нееет, надо что-то менять.

А как насчёт того, чтобы послать себя на хуй!?

Себя выгоревшего, такого несчастного, потухшего и жаждущего манны небесной. Осознать, что она не придёт, что только ты можешь и должен поставить эту жизнь раком и хорошенько... ну вы поняли. А иначе ты просто станешь человеком, сидящим возле «магнолии» на районе со светлой улыбкой, который радуется солнечному дню.
Может, кому-то и пора так проводить время, но не мне.

Июньский я был послан очень грубо и далеко, Синявский, разрывающий этот мир, вернулся. И о чудо!
Пошли проекты, в глазах у людей снова стало больше уважения и веры, мир закрутился в нужную сторону, счастье распространилось по клеткам.

Не благодарите, сэкономьте на курсах и психологах, но победить жалость к себе будет не так просто. Главное помнить, что у мира вокруг вы её не дождётесь.

😎 Синявский считает, что у работы в рекламе есть определённые плюсы...

Как минимум, удалось сэкономить на гостинице, забронированной заранее. Думаю, сейчас цены сильно взлетят. 7 августа, когда я узнал о концерте, удалось забронить за рубль и с отменой.

Сразу захотелось ещё пару-тройку друзей из банковской сферы, чтобы по биржевым инсайтам так же подсказали.🤣

😜 Синявский отправляется в свою сотую страну!

Наконец-таки официально разменяю первую сотню и попробую загадать вам три не самых очевидных факта. Страна действительно не самая частая для путешествий, но и не какой-нибудь Восточный Тимор, так что, думаю, вы быстро справитесь.

Постарайтесь не гуглить, это неинтересно. Итак, факты.

1) В этой стране появилось первое электрическое освещение улиц. Еще в 1884 году там зажгли фонари на главных улицах.

2) Один из регионов этой страны сильно ассоциируется с кровью, и там периодически проводят фестиваль, билет на который можно буквально оплатить кровью!

3) В этой стране официально зарегистрировали промышленную добычу нефти — считается, что это была первая в мире статистически зафиксированная добыча нефти.

Ну и вот вам картинка: новая коллекция Balenciaga, вдохновленная флагом этой страны!

Кто угадает — получает сувенир! 😎

Уже отгадали! Спойлеры в комментах!

Новая серия Гали, в этот раз у нас вселенная Майнкрафт!

Все серии тут

😱 Синявский считает, что его жена стареет...

Сегодня день рождения моей любимой жены — Адели-сардели! Кстати, подписывайтесь на её прекрасный канал о стиле.

Когда мы начали встречаться, наша разница в возрасте была почти 10 лет, теперь она сильно сократилась, потому что Синявский только молодеет! Шучу.

Действительно, между нами почти 10 лет, и в нынешнем ускорившемся мире это, считай, целое поколение. Это, безусловно, мотивирует не выглядеть как дед рядом с красоткой, но и вызывает сложности. В общих интересах, кумирах, количестве энергии, в целом отношении ко многим вещам.

Как же я рад, что время идёт! Ведь оно делает нас намного ближе друг к другу! Теперь мне не надо объяснять тебе, почему я не могу тусить три дня подряд, ты сама нашла нам крутейшего доктора по БАДам и превентивной медицине, а ещё и заказала и разложила все таблеточки по дням недели! Мы вместе можем поразгонять тему про идиотскую современную молодёжь, разминая друг другу поясницы роллером по очереди. К безумной любви добавилось глубокое понимание. Это укрепляет наш союз и делает жизнь с тобой ещё круче.

Немаловажно, что внешне ты всё та же 19-летняя девушка, про которую я в своё время написал много постов, и никто не верил, что ты не мифический персонаж из текстов Гомера.

Ты стала прекрасной мамой.

Ты была прекрасной мамой, но стала опытной, рассудительной и знающей мамой.

Ты стала спокойнее. В хорошем смысле этого слова, в правильном, в Балабановском.

Папа всегда говорил мне: к 40 ты точно должен знать, где, на что, а главное — с кем ты проживёшь вторые 40. Пап, ну где и на что сейчас понятия сильно относительные, давай об этом хотя бы после сентября :) По пункту «с кем» мы точно всё решили.

С моей любимой Адель.

С днём рождения, поскорей бы тебе стукнуло сорок, я покажу тебе чудный мир боевиков 90-х, и мы вообще сможем не выходить из дома!

🎵 Синявский считает, что нот всего 7!

Netflix за бугром, прямо на самом Sunset Boulevard того самого далёкого Лос-Анджелеса, установил билборд с чуваком внутри.

Это промо нового сериала «The Lаst House», по сюжету которого семья застревает в доме без возможности выйти.

Ну вот, сто раз уже было, скажете вы. Будете правы. По-прежнему работает, отвечу вам я. И тоже буду прав.

Сотни упоминаний в СМИ, много UGC и федеральные каналы. С идеей самого сериала тоже понятно перекликается.

Реклама и креатив — это не всегда про что-то новое, но всегда должно быть про работающее.

Мужику терпения. Хотя вот так посидеть недельку одному со всеми удобствами может быть и не так плохо. Особенно если у него трое детей — может, он и сам доплатил!

Синявский в MAX

Выходные на даче. Вспоминаю, как мы пытались стать тикток-звёздами во время пандемии.🤣

😃 Hollywood, отворяй ворота, Синявский готов!

Краткая история о том, как я из просто красивого человека превратился в сногсшибательного! Спойлер: это заняло 2 месяца, и вы тоже так можете.

Предыстория. Я с детства панически боялся зубных. Во взрослом возрасте это не только не прошло, а даже усилилось. Боженька наградил меня некрасивыми, но при этом вполне себе здоровыми зубами. Видимо, поэтому они все не выпали за 11 лет, которые я игнорировал дантистов.

На одной из встреч с друзьями я познакомился с парнем по имени Лёня. Оказалось, что он сам врач-стоматолог и владеет клиникой. Это было необычно. Я привык, что все что-то мутят, крутят, продают, а тут человек работает руками.

Я давно понимал, что пора делать что-то с зубами. Какими бы крепкими они ни были, если ими не заниматься, то рано или поздно их не станет :)

Скажу честно, меня увлекла Лёнина аура — такая спокойная, размеренная, заботливая. Как-то сразу поверилось, что меня не подвергнут пыткам в его клинике. Когда пришёл, почувствовал ровно то же самое. Название Ocean Clinic, везде сёрфы, шум прибоя, видео с океаном, приветливые девочки. Начал лечить зубы, ходить планомерно раз в полгода. Всё нравилось, и не было больно. Так я победил боязнь стоматологов — просто нашёл своего, которому доверяю.

В этом году решил, что пора идти дальше и сделать улыбку мечты. Я всегда стеснялся улыбаться и до сих пор учусь делать это естественно. Всегда мечтательно смотрел на рекламные постеры с людьми с идеальными улыбками.

Оказалось, что всего за 2 месяца можно избавиться от комплекса всей жизни и приобрести невероятную уверенность!

Не зря в юности одна очень сисястая подруга говорила мне: «Если можно сделать себя красивее, чем был, то почему бы этого не сделать?»

Идеальная улыбка, идеальный прикус, прекрасные ощущения и невероятные эмоции.

Оказалось, что это сильно больше для себя, чем для других, потому что многие вообще ничего не заметили.

Стесняешься улыбаться? Напиши Лёне — и это реально может сильно изменить твою жизнь!

Не реклама, а от души написал, делал за деньги!🤣