ЗАВОД маркетологов

Как расти на региональном рынке: итоги НРФ Регионы

18 сентября в Синара Центре в Екатеринбурге прошел пятый Национальный рекламный форум Регионы. Форум объединил 1000 представителей рекламного рынка и 100 экспертов отрасли. Программа включала более 20 сессий, мастер-классы, практикумы и открытые диалоги.

Участники обсудили, как адаптировать стратегии продвижения к изменениям рынка, укреплять доверие аудитории и оценивать эффективность рекламы.

Среди главных выводов:

🔹Локальный контекст помогает выстраивать доверие. Понимание привычек, культуры и потребностей жителей региона делает коммуникацию бренда точнее.

🔹Каналы продвижения важно оценивать в связке. Наружная реклама и радио могут усиливать поисковые каналы. Учет общего охвата и пересечений аудиторий помогает избежать избыточных контактов.

🔹Работа с брендом создает будущий спрос. Перформанс конвертирует существующий интерес в покупки, а системные инвестиции в бренд поддерживают долгосрочный рост.

🔹Эффективность события закладывается до запуска. Конкретные цели и критерии оценки помогают выбрать формат и направить бюджет на решения, значимые для результата.

🔹Применение ИИ требует понятных правил. Экономия ресурсов не снимает с бизнеса ответственности за рекламу.

Дискуссии НРФ Регионы связали стратегические задачи рынка с практикой рекламодателей. Доверие, последовательный клиентский опыт и заранее определенные критерии эффективности стали общими ориентирами для работы с брендом, медиа и событиями.

Каждую субботу в 10:00 курсанты собираются на офлайн-занятие в Челябинск-Сити. Два месяца подряд, десять суббот. На такой учебный марафон нужны силы и энергия!

Поэтому презантецию курса в этом году мы начали с кофейной зарядки от бегового комьюнити КРАНК.

Спасибо КРАНК, что задали шестому потоку правильный темп. Мы говорим об этом всерьёз. Рабочие марафоны есть в жизни каждого маркетолога, рекламщика и предпринимателя: запуск, сезон, тендер, защита кейса. Выдерживать их помогает баланс. Эмоциональная нагрузка должна уравновешиваться физической, иначе к финишу приходишь пустым.

Спасибо ребятам, что зарядили нас на настроение чемпионов! Присоединится к сообществу: https://t.me/+-rTx3JNayu4wOTYy

«Адепт» — партнёр курса и всех мероприятий экосистемы «ЗАВОД» по полиграфии и мерчу. А основатель компании Мария сама в своё время прошла курс, чтобы понимать маркетологов: как они думают, чего хотят и что имеют в виду, когда пишут «сделайте красиво».

Работа с типографией — одна из задач, на которой маркетолог чаще всего теряет деньги, сроки или качество. Неточное ТЗ, неверно выбранный материал, тираж, который пришлось перепечатывать. На курсе разберём это не по слайдам: в программе шестого потока — экскурсия на производство «Адепта».

Что увидим и узнаем:
▪️ из чего и как делают рекламные материалы: 28 технологий печати и производства на одной площадке;
▪️ каким должно быть ТЗ, чтобы его приняли с первого раза;
▪️ как быстро и качественно сделать в Челябинске полиграфию, мерч, вывески и навигацию;
▪️ шоу-рум с образцами — потрогать руками, а не выбирать по картинке.

15 лет в рекламном производстве, один подрядчик вместо десяти. Спасибо «Адепту» за то, что мы всегда уверены в эффектной полиграфии на наших событиях.

В истории «ЗАВОДа» есть партнёры, которые сами стали частью города. «Дело не в кофе» — на наш взгляд — самая популярная кофейня Челябинска и площадка, где каждый год проходят кофе-рейв и презентация курса.

Но связь глубже, чем площадка и кофе. Однажды «Дело не в кофе» стало кейсом курса: проектные группы курсантов разбирали реальную задачу сети и защищали решения перед её командой.

Пока мы выпускали курсантов, сеть росла. Сегодня у «Дело не в кофе» восемь кофеен в Челябинске: от Советской и Елькина до ЮУрГУ, «Фокуса» и «Мегаполиса». Сеть выходит за пределы города, всё чаще появляется в медиа, а кофе остаётся таким же вкусным, каким был на первом кофе-рейве.

Спасибо, что снова открыли двери шестому потоку.

Курс по маркетингу и рекламе «ЗАВОД» учит строить надежные партнерства и сильные коллаборации. Сегодня мы хотим познакомить вас с партнерами курса, кто сделал наше кофе-рейв особенным и еще раз показать, как бренды усиливают друг друга.

Отличный пример такого сотрудничества — натуральные лимонады BOTANICA! Её основатели Эмиль Гатауллин и Илья Мухачёв однажды сами были курсантами «ЗАВОДА», а бренд рейсом на курсе. С тех пор нам сложно представить курс без этих ребят.

Что такое Botanica сегодня. Бренд запустили в 2022 году в Челябинске с двух вкусов, гуавы и манго, на рынке, где натуральных лимонадов без сахара ещё не было. Сейчас в линейке: Каламанси, гранат, малина-смородина, вишня, гуава, манго, маракуйя. В составе фруктовые соки и пюре, без сахара, 16–43 ккал на 100 г. Дистрибьюторы в Москве, Екатеринбурге, Уфе, Калининграде и Казахстане.

Партнёрство «ЗАВОДа» и «Ботаники» — такой же удачный микс, как их вкусы. Знакомые люди, натуральный продукт и общее понимание, что в Челябинске бренды умеют делать маркетинг.

Первое офлайн-занятие на тему стратегического планирования и сбора аналитики состоялось! И уже сегодня вечером начнется распределение на кейсы.

Но мы ведем набор курсантов до 21 сентября. И ты успеваешь присоединиться: https://kmsural.ru/edu

Застать ребят креативщиков врасплох

Как собрать маркетинговую стратегию на 2027 год? Вы еще успеваете присоединиться к курсу «ЗАВОД» и первой офлайн-лекции завтра!

19 сентября Лена Быкова и Надя Соломенцева, основатели ЗАВОДа, ведут лекцию «Стратегический маркетинг & аналитика как основа для принятия решений маркетолога».

О чём:
▪️ виды стратегий: маркетинговая, коммуникационная, медийная, PR, SMM. На какие задачи каждая работает, когда нужна и какими KPI меряется;
▪️ как собрать маркетинговый план на 2027 год так, чтобы он не рассыпался при первом изменении бюджета;
▪️ четыре контура данных, которые нужно собирать регулярно: рынок, аудитория, продукт, конкуренты. И как превращать их в решения, а не хранить в папке «на всякий случай».

С этой аналитики стартует работа проектных групп над кейсом, так что после занятия ты будешь понимать, что искать по своему заказчику.

Присоединиться к курсу: https://kmsural.ru/edu

Курс стартовал, но если ты читаешь это с мыслью «ну всё, опоздал» — нет. Мы продлили набор курсантов на 6-й поток до 21 сентября🚨

Позади только первая лекция Валерия Гута — основателя Института адаптивного интеллекта — “Адаптивный интеллект как ключевой навык предпринимателя и маркетолога”.

А впереди вся программа:
▪️ 12 тем в трёх блоках
— Стратегии и аналитика
— Брендинг и креатив
— Soft & human Skills
▪️ Кейс реального бренда — в портфолио и в резюме.
▪️ Роль Junior или Senior в команде — подходит и новичку, и руководителю.
▪️ Новый блок Human Skills: навыки адаптации и мышления.
◾️спикеры-практики из агентств Москвы, Питера, Екатеринбурга, Новосибирска и Челябинска.

Курс по маркетинге и рекламе «ЗАВОД 2026» —это системная прокачка знаний и экспертизы, чтобы стать уверенным специалистом!

Отработка любой теории на практике усиливает результат. При поддержке опытных кураторов участники проходят весь цикл работы над реальной маркетинговой задачей бренда: аналитика → гипотезы → решения → презентация заказчику. В итоге — бесценный опыт и реальный кейс бренда в портфолио и резюме.

В понедельник, 21 сентября, регистрацию закроем — поток уйдёт в работу. Успевай: kmsural.ru/edu

Можно быть самым сильным креатором в команде и все равно быть не готовым стать креативным директором.

Потому что в новой роли недостаточно хорошо придумывать. Нужно видеть проект целиком, задавать направление, работать с брифом, принимать решения, давать обратную связь и помогать команде создавать сильный креатив.

Именно переходу от сильного специалиста к руководителю, который отвечает за креатив целиком, посвящен курс наших друзей mads — «Креативный директор». За 4 месяца вы научитесь работать с маркетинговыми и креативными брифами, управлять командами, выстраивать процессы и принимать решения, которые делают проекты сильнее.

В программе — 7 практикующих креативных директоров, реальные задачи, много практики и обратной связи.

А чтобы сделать следующий шаг проще, команда mads дарит сертификат на стипендию 20 000 ₽. Переходите в бот и начинайте путь от сильного специалиста к креативному директору.

📅 Старт — 29 сентября

Раскрываем главную интригу дня! Встречайте шестой кейс курса по рекламе и маркетингу «ЗАВОД» — РМК-Арена.

Челябинск ждет большое спортивное событие – открытие крупного спортивно-зрелищного комплекса РМК-Арена «Архангел Михаил». Проект задуман как новая городская точка притяжения, вокруг которой формируется целый спортивный кластер.

Задача курсантам:
Разработка долгосрочной стратегии продвижения комплекса на период подготовки к открытию.

И вы еще можете присоединиться к решению этой интересной задачи и стать частью исторического события для Челябинска ⏭️ kmsural.ru/edu

Отбор кейсов на 6-й поток завершён!

За неделю пришло больше 50 заявок: производство, FMCG, медицина, девелопмент, образование, HoReCa, косметология, fashion, спорт, IT.

В этом году отбор кейсов шел разными способами – через прием заявок в наших каналах и через приглашение самих организаторов курса.

Итак, представляем вам пятерку кейсов этого года.

Они очень разные по сфере бизнеса, но их объединяет одно - в каждом кейсе. Сама по себе задача безумно интересная, работа над которой позволит прокачать знания на практике.

Курсантов ждет еще шестой кейс, который пока остаётся инкогнито. Мы завершаем последние договорённости с брендом — и совсем скоро раскроем его детали.

Уверены: по уровню задачи и интересу к ней этот кейс достойно дополнит пятёрку уже заявленных.

Мы благодарим всех участников за отправленные заявки! Выбирать было непросто — каждая заявка по-своему интересная и уникальная.

Но! Если ваша заявка не стала кейсом на «Заводе», расстраиваться рано. В этом году на курсе мы запускаем новый формат — «кейс-шторм». Это штурм-разбор в реальном времени: мы берем одну из заявок, встречаемся с курсантами и заказчиком и вместе ищем решения для задачи.

В итоге заказчик получает идеи, которые сможет взять в работу и реализовать. Такие штурм-встречи будут проходить на протяжении всего курса. Авторам заявок, которые мы отберем для «кейс-штормов», мы напишем отдельно.

Попасть в команду разработки кейса и на курс → kmsural.ru/edu