Цифра становится главным героем каждой этикетки: крупная, центральная, это всегда первая точка контакта с продуктом. За каждым номером закреплен свой цвет, паттерн, фоновая иллюстрация и набор графических элементов, отражающих конкретный пивной стиль. У портера — темная, почти угольная палитра, у ржаного эля — теплые медные оттенки, у классической «тройки» — ясный синий цвет. Благодаря новой визуальной системе каждый вкус легко узнать, при этом вся линейка выглядит цельно. У каждого номера появился собственный образ, и вместе сорта складываются в энциклопедию пивоварения — понятную даже человеку, который только начинает разбираться в стилях.

Заметно изменилась и форма бутылки: тонкое горлышко, мягкие плечики и плавные линии делают силуэт более выразительным. Матовый лак и фактура на этикетках добавляют тактильности, а преемственность с историей бренда сохраняют культовые волны и подпись основателя.

Также мы обновили логотип: было важно, чтобы он не потерял своей основы, став при этом современнее и выразительнее. Надпись стала плотнее и четче: увеличились засечки, усилился контраст, сократилось пространство между буквами — все это задало более спокойный и уверенный ритм. Волны теперь точнее вписаны в окружность, обрамляющий их картуш мягко уходит в фон. Геральдика была перерисована полностью: она сохранила суть, но стала детальнее и объемнее. Все элементы адаптированы к разным форматам, цветам и контекстам, поэтому теперь логотип работает в любом масштабе — от кроненпробки до билборда.

Пишите свой любимый номер новой линейки в комментариях 👇🏻