Не подборку любимых референсов «на все времена», а вещи, которые в последнее время заставили остановиться, удивиться и по-новому посмотреть на привычное:
Эстетика Frutiger Aero
Нравится ощущением «воздуха», прозрачности и оптимизма (чего нам всем так не хватает сейчас и к чему так безнадежно тянется взгляд). Для меня это про ностальгию и эскапизм. Хочется убежать от реальности и спрятаться в ярком, свежем и позитивном. Вот несколько классных кейсов:
• кампейн Chanel Chance Eau Fraîche выглядит как увеличенный «UI-элемент» — почти как иконка из Windows Vista или iOS 2008: Chanel убирает лишние элементы и превращает UI-эстетику в high-fashion объект
• проект студии Porto Rocha для Yoyoyo — свежий кейс, собранный почти полностью с помощью ИИ, тоже, по моим ощущениям, вдохновленный этой эстетикой: много белого, сочные яркие оттенки, прозрачность и объем
• ноутбук iBook G3 Clamshell, конечно, скорее предок эстетики Frutiger Aero, но имеет некоторые его характеристики: округлость, яркие цвета и дружелюбную футуристичность
Верховенство формы
Яркий пример – обувь Jeffrey Campbell и феномен ugly shoes. Форма у Джеффри смелая и читается первой. И это круто, так как все спецэффекты: цвет, материал, фактура – отходят на второй план. Силуэт остается знаковым и узнаваемым.
Ещё один артефакт, который меня впечатлил – советские очки. Промышленный дизайн часто драйвит сильнее, чем графический – добавляется функциональность. Советские оправы справлялись со своей задачей на 100% и полностью ломали представление о форме. В них всё было наоборот: линзы на пол-лица, дужки крепятся снизу, оправа массивнее и абсолютно некомплиментарна лицу. Настоящие антагонисты современных оправ, но выглядят свежо и дерзко.