Бренды-лавмарки

На днях заказывал кроссовки для тренировок и поймал себя на мысли, что ищу модель только среди adidas.

Не потому что adidas делает лучшие кроссовки для тренировок. Я не знаю. Никогда специально не сравнивал. Хотя, возможно, и так.

Просто adidas для меня лавмарк.

Когда мне нужно что-то из спортивной экипировки, я просто иду и покупаю adidas. Даже если рядом есть что-то дешевле, удобнее или объективно выгоднее. Другие варианты как будто существуют где-то в параллельной вселенной.

Собственно, лавмарк это и есть бренд, к которому у человека настолько сильная эмоциональная привязанность, что рациональные аргументы начинают работать хуже.

За обычный бренд человек легко переключится из-за скидки или более выгодного предложения. За лавмарк часто готов переплатить.

К глобальным лавмаркам часто относят Apple, LEGO, Coca-Cola, Harley-Davidson. Люди набивают татуировки с их логотипами, носят мерч и совершенно бесплатно спорят в интернете, почему именно этот бренд лучше остальных.

Хорошего продукта для этого мало. Этим уже никого не удивишь. Нужны характер, своя культура, узнаваемый язык и эмоциональная история, в которой человеку хочется быть частью чего-то большего.

В России, на мой взгляд, к лавмаркам сейчас ближе всего Золотое Яблоко и Lime. У обоих уже появляется не просто аудитория, а определённая культура вокруг бренда. Их любят и часто рассматривают как безальтернативные варианты.

А мои личные лавмарки: adidas, IKEA и Slick Gorilla.

А какой бренд вы готовы покупать, даже если рядом есть объективно более выгодный вариант?