Для меня 2024 год запомнится в том числе и феноменом авторских каналов. Такое чувство, что вернулся ЖЖ с его относительно уютной атмосферой. Или токсичной, это уж кто какие ЖЖ читал. Есть у меня подозрение, что процесс перетекания из зарубежных сетей спустя два года лишь усилился, а ВК так и не смог зарекомендовать себя как альтернатива классическому формату соцсетей. Осталась телега, сюда и потекли все те, кто не может не писать, не обжигать, так сказать, собственной мудростью. Если что, я не исключение – весной начал писать чаще, больше, длиннее, и внезапно обнаружил, что эта писанина действительно кому-то интересно.

Вместе с этим стало расти количество экспертов, которые рассказывают, как надо вести канал, как его грамотно раскачать, как набрать аудиторию. И вот тут у меня возникло некоторое недопонимание, диссонанс. Возможно, это возрастное, ведь в моей молодости была распространена поговорка «сначала ты работаешь на зачетку, потом зачетка работает на тебя». При этом работать на зачетку предполагалось три года, а потом, на четвертом-пятом курсе, можно было и расслабиться. Этот принцип в определенной степени был подтвержден и моей профессиональной жизнью: я не скрываю, что до момента, когда мои собственные проекты стали приносить осмысленный доход, прошло не меньше десяти лет. Долгих и сложных.

Тем интереснее мне было наблюдать за тем, как бодренько росли отдельные авторские каналы. Особо бодро росли те каналы, которые придерживались людоедских – с моей точки зрения – советов. Общий смысл этих советов сводился к следующему: не пиши больших текстов, планируй публикации, пости мемы, завлекай аудиторию, участвуй в коллаборациях.

Знаете, в начале нулевых был еще жив жанр «молодежной комедии». И в ряде фильмов сюжет крутился вокруг школьной тусовки. Сюжеты были незамысловаты: вот есть «популярные», вот есть «отстойные». И отстойные выполнив нехитрые рекомендации вполне себе переходили в разряд популярных. Правда, попутно теряя собственную личность. Собственное Я.

Но самое непонятное для меня – целеполагание. У многих заготовлен ответ – дальше я буду влиятельным, у меня будут рекламодатели, и я смогу монетизировать собственные знания и опыт.

На этом месте я всегда начинаю нервно хихикать, потому как в 25, даже в 35 и мне казалось, что я прямо очень знающий и очень опытный. Струей своей компетенции обдавал окружающих, не стеснялся вступать в споры со старшими и удивлялся, чего это они просто уходят в сторону и не хотят участвовать в дискуссиях. Сейчас начинаю понимать, равно как и более трезво оценивать собственные компетенции. Который – вот сюрприз – зачастую никому вообще не нужны.

Прекрасно понимаю, что истории про неудавшийся тройничок юной пиарщицы залетят куда бодрее, чем нудные рассуждения и размазывания сопли по древу жизни. И так называемая ситуативка с реакциями на то, что произошло вот только что для большинства пользователей телеги куда интереснее, чем 3000 знаков о какой-то книжке со скучным названием. Дешевый дофамин, как фастфуд, всегда будет востребован больше, чем сложный дофамин, как брокколи или овсянка на воде.

Но автора никто не принуждает к тому, чтобы бросать собственную жизнь и становиться кем-то другим. Рано или поздно придет разочарование, но этот чемодан без ручки, тысячи подписчиков, ждущих от тебя ржачной реакции или убийственной мудрости, многие предпочитают тащить дальше. С лицом Гарольда, испытывающего боль.

В этом контексте канал Марии Неретиной из Forbes мне читать на порядок интереснее, чем большую часть папки с каналами о PR и медиа. Потому что Мария не смотрит на то, что у нее 114 подписчиков, подозреваю, ей вообще на это плевать. Она просто пишет о том, что знает и что ее волнует. И читать ее интересно.

Есть эмоции – будет контент. Нет эмоций – будет механическая пустота. Зато с монетизацией, мемами и контент-планом.