Вторые шансы

почему падел — супер игра для менеджера

Попросила свою подругу Надю рассказать про её увлечение и как оно помогает не только балдеть, но и менеджерить!

Всем привет, я Надя, маркетинг-директор VIVA LA VIKA и ((CHOUX)), автор тг-канала Вторые Шансы, я играю в падел второй год, и у меня есть классный чатик для поиска компании на игру)
Я провела на корте уже 450+ часов (да, я считаю в экселе), и вот почему падел — лучший спорт для лидеров:

▫️Падел — командный спорт, важно разделять зоны отвественности (квадраты), уметь договариваться в процессе игры: подсказывать, где сейчас находятся ваши соперники, говорить о своих планах — берешь ли ты мяч, идешь вперед к сетке или убегаешь к задней линии (как в бизнесе, да);

▫️Важно уметь безоговорочно доверять партнеру. На 50% ваша игра зависит от него. Зная его сильные и слабые стороны есть возможность выстраивать командную игру (как в бизнесе, да);

▫️Плавное развитие: нельзя со второй тренировки начать играть на уровне профитов — падел учит терпению, пониманию сути игры, и практике 10 000 часов (как в бизнесе, да);

▫️Стратегия и позицинирование: результат розыгрыш в падел зависит от того, насколько верную стратегию вы выбрали и как позиционно верно ее реализовали. Чем быстрее научитесь замечать изменения и корректировать свои действия — тем быстрее начнете играть лучше (как в бизнесе, да);

▫️Нетворк и поддержка — падел социальный спорт, и сильное сообщество — это одно из побочных преимуществ, которое позволяемое развивать свою игру быстрее (как в бизнесе, да);

▫️Профилактика Альцгеймера — это мой любимый аргумент, потому что я планирую работать как Бернар Арно (долго и продуктивно).

Играйте в падел, кайфуйте от работы)

Прямо сейчас еду на любимую игру и вот почему:

Весь вечер думаю, что необходимо-достаточная связка сейчас такая:

Концептуалист (визионер, выдумщик, продуктолог и тд) + Процессник (операционщик, функция run) + Медиатор (маркетолог, коммуникационщик)

В целом, такая конфигурация на разных уровнях будет наиболее устойчивой

Дорогой дневник.....

Жизнь на падающем рынке не легка, но это не мне вам рассказывать)
Если на растущем рынке многие могли не смотреть слишком внимательно на операционную эффективность, и субсидировать кучу проектов-виньеток продуктом-локомотивом (тем, кто стабильно продается с минимальным пушом от маркетинга и с высокой маржинальностью), то сейчас никто себе этого позволить не можем.

В разным рыночных ситуациях мы должны делить бюджет маркетинга в разных пропорциях: чем сложнее наше выживание, тем большую долю мы закладываем в инструменты, перформанс которых мы можем оцифровать, и тем меньше -- в бренд-активации (зарезать можно, конечно, и до 0, но не стоит, откуда-то вам все равно придется знание брать).

Так вот, чтобы я сейчас посоветовала бы делать:

1. Пересмотреть юнит-экономику (как поменялся средний чек, как поменялись косты на доставки, производство, ФОТ, стоимость продвижения, обсуживание кредитов, аренды и тд)
2. Провести аудит каналов: что сколько стоит какой формат оплаты (пост-оплата или предоплата, с НДС/без НДС, прибыльно или минусит, какую долю от бюджета занимает и тд)
3. Посчитать, а сколько у вас вообще стоит привлечение клиентов (я допускаю, что вы никогда этого не считали, это норм, но лучше посчитать сейчас)
4. Не заигрываться с ценовым промо, если ваша маржинальность для вас загадка.
5. Переиспользовать контент и тестировать разные площадки
6. Не надеяться на блогеров -- они сейчас будут решать очень ограниченные задачи бизнеса.
7. Изворачиваться в умении "маркетинга без бюджета" (сдуваем пыль с книжки Игоря Манна)
8. посчитать возвращаемость клиентов и, возможно, подумать что с ней делать

Никакого эпичного креатива и заряда мотивации я вам не предлагаю, но считать придется научиться 🤓

Делитесь, что уже сделали, и что сами планируете делать?

Этим летом я ужасно ничего не успеваю: писать тексты, жить жизнь, ходить на мероприятия, модничать и тд.

Я хожу на работу (у нас сложный период одновременной работы с повышением операционной эффективности, оптимизацией и наследием роста, подготовкой сезона и жизни на падающем рынке — коллеги, держимся!),
на падел (тут у меня плотный график индивидуальных и игровых тренировок, игр и дружеских турниров и ВОССТАНОВЛЕНИЯ, потому что моя цель — научиться играть на уровне 3.5),
редких поездок с друзьями,
выступлений на бизнес-мероприятиях (это моя миссия — говорить о консистентном маркетинге с разными людьми: менеджерами и фаундерами).

Поэтому у меня вопрос: о чем вам хочется услышать? Про мотивацию команды? Про упорную работу на тренировках? Про эксель-таблички и сложные решения? Про выгорание? Про рефлексию менеджера? Про кейсы рынка и то, что формирует мой взгляд на происходящее?

Обещаю, буду писать чаще 🫂

А еще мы с Надей (Надя-директор по маркетингу Viva La Vika и Choux и делает очень крутые вещи) обсуждали , кто такой лидер. Как говорит Надя, это тот, «кому больше всех надо». Я соглашаюсь и говорю еще, что лидер— это тот, у кого самые высокие стандарты.

Никогда не соглашаться на меньшее: ни на средненькую работу, ни на посредственное качество, ни на «итак нормально.»
Я считаю, что компромиссы убивают большую мечту.

Ровно месяц нашей Башне !
Из заброшенного места в точку притяжения 🚀

Спасибо всей команде, вы делаете историю Владимира!

Сегодня обедала с Ириной Залевской (краш-предпринимателем из Владимира). У Ирины несколько бизнесов разной направленности: медицинский клиники (взрослые, детские, стоматология), косметология, гастропроекты, бьюти и теперь пилатес-студия. И ТРОЕ ДЕТЕЙ.

Мне было интересно, как у Ирины получается всем этим балансировать (потому что с виду кажется, что она успевает все и ни от чего не отказывается), и она просто ответила:
Я погружаюсь только там, где я нужна. Делаю то, что могу сделать только я. Улучшить, перестроить процесс, собрать новое направление, задать видение, придать лидерский импульс, быть с людьми, которые переехали в регион «на меня».

Ира, смотрю на твои проекты и очень горжусь, что можно ТАК! 🩷

Угадайте, когда?

(Феерический креатив в оформлении фоллоу апов)

Я даже не сразу прочитала обращение верно

Жизнь по референсу

Вчера читала пост в одном аккаунте про то, что тренды победили вкус.
И задумалась вот о чем: а есть ли вообще пространство сейчас для жизни «не по референсу»?

Фотки из отпуска по референсу, путешествия по удачным визуальным спотам, бойфренд — man from finance, trust fund, 6’5”, blue eyes, гардероб — по лукам из гайдов инфлюэнсеров, сумка — it bag (сижу сама с Loewe Puzzle на коленках), совместное время давай тоже проведем «по образцу», материнство — бежевое и осознанное, и далее и прочее.

И вот вопрос, если все теперь по референсу, где же взять свежие идеи?

ПАДЕЛ ГРИН ФЛЭГ

С red flag'ами разобрались, теперь обсудим с какими партнерами все хотят играть.

✅ у вас общие цели: вы договорились или вместе получать кафы от игры6 прогрессировать или побеждать. И вместе идете к этой цели. Если цель побеждать: тренируетесь, участвуете в турнирах и серьезно относитесь к игре.
✅ ему/ей не обломно в процессе игры скорректировать стратегию, если его привычная не работает (или ты не в форме и что-то идет не так)
✅ он/а бронирует корты и собирает сильные игры (а не только ждет, что это сделаешь ты)
✅ он/а думает о том, чтобы ты не умер на корте от голода (и делится с тобой едой), в нашем падел-чате мы решили, что при выполнении этого пункта партнер переходит в ранг 💅святых💅
✅ вам комфортно не только выигрывать, но и проигрывать игры и турниры, нет вселенского чувства вины и опустошения
✅ он/а всегда находит верные слова или форму поддержки (дает high five или хвалит, подсказывает по расположению на корте или кричит — такое тоже бывает важно)
✅ он/а не давит, а скорее дает пространство, чтобы игра случилась

Есть подозрение, для того чтобы прослыть супер-партнером нужно просто быть внимательным, эмпатичным и не делать какой-то жести. То есть особо ничем это не отличается от хорошего друга (поддержка, внимание и общие интересы) или поддерживающего партнера по жизни.

ну мы? 👀

Профдеформация работы в любом сегменте индустрии развлечений (кино, музыка, ивенты, книги, спорт и даже фэшн):

💅🏽 Ты знаешь, что люди будут хотеть через полгода
💅🏽Тебя особо ничем не удивить
💅🏽Уровень ожиданий от всего запредельный (коллеги, вы можете лучше)
💅🏽Радуют максимально не материальные вещи (чаще всего крайне простые)

Московское долголетие

Тренд на Longevity только набирает обраты, и в свои 35 я остро чувствую, что мне — пора. Мои выборы сегодня все сильнее определяют мое состояние завтра, через 5 лет и через 20. Поэтому нужно себе как минимум не вредить.

По версии меня из 2025: я слишком мало отдыхаю и не успеваю восстанавливаться. Несколько лет постоянной рабочей гонки, челленджи, задачки и прочего — заметно сказываются на том, как часто и как долго мне нужно отдыхать.

Мне нравится думать, что я как робо-бионикл иногда должна уходить на подзарядку. Поэтому время от времени я пробую разные форматы такой быстрой перезагрузки: баня, флоатинг, массажи.

Вчера была в клинике превентивной медицины MEDFRIENDS и 4 часа оздоравливалась. Сегодня проснулась и чувствую себя ОЧЕНЬ отдохнувшей. Расскажу, почему мне это понравилось и я обязательно введу такие короткие и концентрированные программы в свою рутину:

Во-первых, я поговорила с терапевтом про свое физическое состояние: что на самом деле меня беспокоит, как отражается мой образ жизни на моем теле, что мы можем сейчас сделать, чтобы мне стало лучше (последить за венами и за питанием, например).

Во-вторых, я комплексно дала своему организму расслабиться: кедровая бочка с банным эффектом, каштановая ванна для вен и сосудов, массаж, водородная ингаляция (это как в космос слетать) — проработала усталость через разные инструменты.

В-третьих, реабилитация. Мне очень повезло с массажистом: он поставил мне на место голову (первые 10 минут после того, как к мозгу приливает достаточное количество кислорода, не сравнятся ни с чем), выровнял спину, с понимаем отнёсся к тому, что я постоянно играю в падел и не хочу снижать интенсивность.

В-четвертых, очень высокий уровень заботы. Я совсем не оставалась одна — рядом со мной постоянно были специалисты, которые могли ответить на все мои вопросы и следили за общим состоянием. Предложить еще один стакан воды, травяной чай, свежее полотенце — ненавязчивое и очень комфортное внимание.

У меня вся программа была нацелена на детокс, но можно выбрать под запрос: антиэйдж, восстановление иммунитета, менеджмент боли или что-то еще важное именно для вас.

ВСЕМ САНАТОРНО-КУРОРТНОГО ЛЕЧЕНИЯ!

Green flag detected 🔎