Чек-лист «Как провести аудит рекламного кабинета» (Ч.2)

Прошу прощения за ожидание, нужно было изучить дополнительный материал в виде подкаста Саши и Андрея про нюансы внутренней структуры работы Мастера кампаний.

Прошлую часть шейрили и сохраняли, это приятно 💃

✅ Мастер кампаний:
— Корректная ссылка на посадочную страницу
— Проставлены UTM-метки (беру их тут)
— Заполнены все варианты заголовков и текстов
— Добавлены изображения / видео
⭐️Кружочки показывают только КЛИКАБЕЛЬНОСТЬ, но не результативность.
⭐️Замена объявлений с красными кружочками МОЖЕТ воскресить РК, а может и нет.
— Заполнены быстрые ссылки
— Включено автоматическое формирование описание в ЕРИР
— Выбрано целевое ГЕО
— Выбрано актуальное время показа
⭐️Если выбран автоматический тип подбора - ничего не нужно трогать.
Если выбраны ручные настройки:
— Автотаргет включён только по целевым запросам
— Ключевые слова ПО ТЕМАТИКЕ, указанной в заголовках
— Добавлены минус-слова
⭐️Если собираетесь крутить с оплатой за клики.
— Пол / Возраст / Устройства только по результатам тестов
⭐️Сначала получите практические данные - потом анализируйте и выставляйте корректировки.
— Заполнены интересы / привычки / сайты конкурентов
⭐️Он и без вас под капотом это заполнит, но, имхо, лучше самому показать правильный вектор.
— Установлен корректный счётчик Метрики
— Выбрана корректная цель и её стоимость для оптимизации
⭐️С оплатой за конверсии - вы платите за КАЖДУЮ указанную конверсию.
⭐️В Мастере кампаний по дефолту автоматическая модель атрибуции. То есть, если у вас страница спасибо - за каждый заход на эту страницу будете платить.
— Выключено автоприменение рекомендаций
⭐️Оно может поменять буквально всё, включая текста заголовков. Поверьте, оно вам не надо.

✅ Торговая кампания:
— Установлен корректный фид
— Включена актуальная ветка товаров для показов
— В остальном, всё, как в МК, но в ручном выборе аудитории можно заранее добавить минус-слова для динамических объявлений

✅ Смарт-баннеры:
— Настройки РК идентичны обычным кампаням
— В группах проверить актуальность разделения на целевые группы каталога, разделение показов на ретаргетинг / lal-аудитории

✅ Динамические объявления:
— Настройки РК идентичны обычным кампаням
— В группе указан актуальный фид и разделение на группы товаров для показа
— Объявление заполнено по принципу объявления на Поиске

🤩 Бонусный уровень «#почтипдфка»

Общие советы по кабинету всегда строго индивидуальные, но нужно знать некоторую базу:

⭐️ Работает - ничего не трогай. Мало лидов, но цена устраивает - постепенно повышай бюджет на РК, но не более 10-15% в неделю. Лидов мало, но деньги не тратятся - включи автотаргетинг 😁

⭐️ Если общий бюджет по всем активным кампаниям выше, чем есть на балансе - это приведёт к снижению ставок в кампаниях > снижению места в выдаче и прочим прелестям. С ОЗК-кампаниями это работает странно, нужно смотреть по ситуации и иметь это пункт в виду.

⭐️ Если РК умерла - её нужно дублировать, либо закидывать в архив. Не нужно заниматься наблюдениями за мертвыми инструментами.

⭐️ Если выставить автотаргетинг, как группу, в ручной кампании РСЯ на 0.3р, то он выключится. Но какие будут охваты и как быстро РК может умереть - зависит от ниши и наличии достаточной аудитории.

⭐️ На ручных стратегиях Поиска первого место можно добиться только путём пробы повышения ЕДИНОЙ СТАВКИ. Повышаешь, пока в отчётах не будешь видеть увеличения количества показов в спецразмещении, либо через срез «позиция показа / позиция клика».

Эта часть вышла короче за счёт повторения структуры торговых кампаний и ТГО. Пост по срезам в Мастере отчётов - остаётся в планах.

Надеюсь, материал оказался полезным 💃