Чек-лист «Как провести аудит рекламного кабинета» (Ч.1)

К сожалению, я слишком люблю пошаговые инструкции, поэтому в список вошли проверки Сайта и Метрики, а вот Мастер кампаний, все виды товарных кампаний и пункт про бюджеты и ставки - ждите в следующей части!

Пользуемся, сохраняем, распространяем ⌨️

А с каждого хейтера автотаргета - жду дельфина в реакты 🐳

✅ Сайт:
— Простой путь для выполнения целевой конверсии
— Проверка работы всех кнопок / форм
— Наличие виджетов для переходов во все мессенджеры
— Наличие грамотного фида (для e-com проектов)

✅ Метрика:
— Наличие подключенной метрики / проверка подключения счетчика
— Наличие всех необходимых макро / микро целей
— Включена E-Commerce статистика (для e-comпроектов)
— Выставленный тайм-аут визита - 360 минут
— Включён Вебвизор

✅ Кабинет:
— Разделение кампаний на Поиск и Сети
— Наличие отдельной РК под брендовые поисковые запросы
⭐️По бренду всегда нужно быть на первом месте, поэтому подойдет только ручная стратегия
— Проверка на бессмысленные дробления одного типа кампаний в рамках одного проекта
⭐️Чем больше данных сгруппировано в одной РК - тем лучше
— Наличие подключенного коллтрекинга
⭐️Для ниш, в которых это необходимо. Подключается через чат поддержки
— Отсутствие ограничение дневного бюджета на аккаунте
⭐️Режет охваты всех кампаний
— Загружен актуальный фид (для e-com проектов)

✅ Уровень кампаний:
— Правильный выбор мест показа
— Актуальный для проекта выбор стратегии обучения
— Наличие счётчика метрики
— Выбор цели для обучения РК
⭐️Начинаем с макро, если не идёт - спускаемся по воронке
— Выбор модели атрибуции
⭐️Если цель - Страница «Спасибо», то выбираем «Последний переход». Во всех остальных - Автоматическая
— Расписание показов
⭐️Основывается на часах работы отдела продаж
— Актуальное целевое ГЕО
— UTM-метки на уровне кампании
⭐️Для более точного отслеживания источников трафика
— Наличие и актуальность промоакции
— Наличие минус-фраз на уровне кампаний
— Отсутствие ключевых запросов в минус-фразах
— Включён ли мониторинг сайта
⭐️Если сайт упадет - реклама остановится

Обязательное разделение кампании на группы с разными тематиками сайта

✅ Поиск:
— Актуальное целевое ГЕО
— Автотаргет включён только по Целевым запросам
— Выключенные упоминания бренда при наличии отдельной брендовой РК
— Ключевые слова, как и группы, разделены на группы тематически и по смыслу
— Кросс-минусация ключевых фраз в группах
⭐️Чтобы не было одного ключа в двух группах
— Дубли ключевых фраз в группах
⭐️Чтобы не было двух копий одного ключа в одной группе
— Проверка корректировок
⭐️Корректировки на уровне группы ПРИОРИТЕТНЕЕ корректировок на уровне кампании

✅ Уровень объявления в Поиске:
— Корректная ссылка на посадочную страницу
— Наличие заполненного заголовка, доп.заголовка, текста
⭐️По возможности использовать все доступные символы
— Каждому объявлению в группе - разный текст
⭐️Тестируем разные варианты текстов, чтобы при анализе увидеть самые работающие УТП
— Заполнен блок «Цена»
— Заполнены «Уточнения»
— Заполнены «Быстрые ссылки»
— Включено автоматическое формирование описание в ЕРИР

✅ РСЯ:
— Актуальное целевое ГЕО
— Включён автотаргетинг
— Ключевые слова, разделённые на соответствующие тематикам группы
— Заполнены интересы / привычки / сайты конкурентов
— Проверка корректировок
— Выбор типа контента площадок для показа
⭐️18+ есть смысл использовать только при наличии специфичных креативов и объявлений

✅ Уровень объявлений в РСЯ:
— Корректная ссылка на посадочную страницу
— Наличие заполненного заголовка и текста
— Наличие изображения и видео (по возможности)
⭐️Каждому объявлению в группе - разный текст / изображение
— Заполнена кнопка со ссылкой, указанной в объявлении
— Заполнен блок «Цена»
— Заполнены «Уточнения»
— Заполнены «Быстрые ссылки»
— Автоматическое формирование описание в ЕРИР