Геймификация Шрёдингера

Давно меня не было тут
Ушел в работу и совсем забросил просвещение Геймификацией.

Решил воскреснуть сентябрем с моего любимого оффлайн ивента Квиз-Whois, где я буду ведущим на ProductSense’26.

Если будете на конференции — всех буду рад видеть. Прямо на месте объединяйтесь в команды и вместе сделаем очередной легендарный квиз. По правилам ничего не поменялось: квиз в основе, но субъективная оценка происходящего решает. Как всегда победный балл может улететь команде, придумавшей самую разрывную шутку на цитату Стетхема или ярче всех исполнившей песню певицы Максим.

Ну и кроме квиза на конференции будут:
→ 40+ докладов о продуктах, инструментах, процессах и командах
→ 20+ практических мастер-классов, состав сильный — многих ребят знаю лично
→ Эксперты из МТС, СДЭК, X5, Циана, Яндекса, VK и других компаний
→ Мой любимый нетворкинг, вечерняя программа и активности от партнёров
→ И отдельный трек Epic Growth — около 20 докладов про ИИ и новые точки роста. Куда же без ИИ

Бонус от меня: по промокоду PS26ARDASHEV скидка 6000 ₽ на билеты «Лично» и «Лично: Программа». Действует до 8 сентября.

Увидимся 10 сентября на Квизе😌

Подробнее о ProductSense’26

С днем рождения меня🫂

Геймификационный протест

До 4х утра пилил начало игры по мотивам истории с драйвом. И утром получил интересный звонок от них. Совпадение? Не думаю.

Ну и куда завела меня дорога с разбирательством в драйве:
⚫️250к просмотров на ютубе, 800к в инсте
⚫️Подготовлена и отправлена досудебка
⚫️И, самое главное! После 4х касаний поддержки и резонанса — со мной связался руководитель службы поддержки Евгений!

И вот тут поподробнее. Евгений был вежлив и учтив. Рассказал ситуацию от и до и прояснил, что происходит. Яндексу пришло постановление на юрлицо со штрафом 50000р за неуплату парковки, пердназначенной для автобусов. На меня позже придет штраф в 3000р по правилам ПДД. Поддержка мне почтановление свое выслать не может, чтобы не вводить меня в заблуждение суммами и деталями. В качестве исключения мне его прислали, чтобы я ознакомился и успокоился. Свой штраф в 15к считаю оправданным по договору.

Но есть ньюанс 🤔
Евгений с щедрой руки предложил мне 2000 баллов яндекса, чтобы покрыть мое беспокойство и нервы. Я отказался. Также сказал, что я могу звонить ему лично по всем вопросам. Круто че! Спросилего: а когда рядовой пользователь, без бунта и горящей жопы в реальном мире (а в коментах к моим рилсам таких было ооооочень много) сможет в рамках такой ситуации не волноваться, что яндекс списал с него деньги и никак не подтвердил это фактами?
Или получить такой же вежливый и исчерпывающий ответ в поддержке сразу же, без игнора, закрытия диалогов и общественного резонанса?
Меня успокоили и сказали, что проблема давно известна и решается.

Дилемма:
Игра, которую я делаю показывает путь пользователя в подобной ситуации. Со скриптом действий, шаблонами досудебки, лайфхаками и кайфовым визуалом.
Морально для себя принял, что по итогам разбирательства расскажу как действовать в такой ситуации и защитить себя. Как быть?

Бороться до конца, но уже не за себя или закрыть конфликт и пойти дальше? 😳

Яндекс.Драйв VS Геймификатор

По мотивам списания с меня каршерингом яндекса 15к — дропнул видео в инсту с моим негодованием.

Меньше чем за сутки видос начал вируситься и люди поддержали волну моего негодования. Судя по коментам, случай не единичный — гнойничок назрел.

В личку начало писать огромное количество народа, рассказывая свои кейсы. Стали предлагать помощь в решение юридических моментов.

Решил пройти этот путь до конца и добиться ясности, как действовать в такой ситуации. Оставлю потом гайд с шагами и уже начал крутить концепт геймификации по этому кейсу. Подарю его потом яндексу, может хоть так смогу сделать что-то полезное, ибо с учетом роста волны в рилсе начал чувствовать ответственность и не могу дать заднюю и забить😤

В коментах к посту можете смотреть как развиваются события. Сейчас жду какой-то конкретики от сапорта, который прибежал в коменты к рилсу и связался со мной после игнора.

Запасся поп-корном и энтузиазмом 🍿

Позвонил знакомый друга из администрации.
Ничего толком не объяснил.
Сказал: Срочно собирай вещи и читай журнал по Геймификации.
Кажется, началось.

А если серьезно, то Геймификация начинает обрастать институтиализацией и этого есть вполне себе заметные звоночки:
— РВИ в лице видеоигровой индустрии стало активнее смотреть на связку геймдев х бизнес. Мероприятия с тематикой геймифкации, научные статьи, журналы, привлечение экспертов из индустрии
— Появление на кафедрах институтов направлений геймификации, например как в ВШЭ
— Голодные запросы игровых видеостудий к бизнесу о своей применимости с игровой экспертизой

И вот мне в руки попадает пост на канале РВИ, что они выпустили журнал. Хотелось, конечно игроманию с диском на последней страничке, но де-факто получилась сурьезное чтиво с очень интересным содержанием на 100+ страниц.

Вот вкратце, на что стоит обратить внимание:
1. Игровые механики как средство геймификации жизни
Стр. 100–102 / PDF 102–106
Главная статья: SDT, мотивация, жанры, перенос механик в жизнь/образование.

А что тут сказать, пошел изучать, одно из моих кор направлений, где я проседаю знаниями. Свои мысли по блоку будут заслуживать отдельного поста

2. Психометрия в играх / Quantic Foundry
Стр. 33–39 / PDF 35–41
Как связывать мотивации аудитории с механиками и ценностным предложением.

Мастхэв к прочтению. Что-то свеженькое для меня в альтернативу Бартлу и Марджевски. Сегментация через мотивации, что уже ближе к Ю-Кай Чоу, но немного под другим соусом Тут точно сделаю большой блок разбора

3. Граф зависимостей игровых механик
Стр. 46–54 / PDF 48–55
Как анализировать систему механик до реализации и ловить логические поломки.

Ооочень была тяжелая статья с формулами и упором на проектирование. Буду перечитывать еще раз и стараться перевести с научного для тупых.

4. Людограмма
Стр. 8–12 / PDF 10–14
Как исследовать интерактивный опыт не только текстом, а через воспроизводимый игровой модуль.

Тут прост чето залип в научный подход, который сложно описывает то, что команды геймифкации на аутсорсе называют обычными рабочими буднями при демонстрации материалов заказчику😁

Глобально, кроме этих материалов в статье очень много информации для разрабов, аналитиков и прочих причастных к Миру Геймификации и геймдева.

Хочется пожелать коллегам развития и надеемся, что выпуск не был последним, потому что себе я знаний подчерпнул и немножко в систематизации собственной продвинулся и мыслях укрепился. Ну и радостно, что индустрия двинулась в этом направлении и обрастает фундаментальностью какой-то. Как говорится, будем посмотреть.

Для вас тоже мысли позитивные, тк нового материала, который можно использовать в собственных работах будет предостаточно. Попробую что-нибудь глобальное про психометрию в играх точно записать на видео, тк тема животрепущая и полезная, бизнес пока кроме соц-дема очень плохо в играх паттерны поведенческие обрабатывает.

Что такое Playable? И как применять его в бизнесе?

Playable / Playable Ads — это рекламная мини-демка действия: пользователь что-то делает до установки / покупки / перехода. Потыкал, выбрал, выиграл, получил микрофидбек, потом призыв к действию

Сразу примеры, уверен, что они всплывут у вас в памяти. Особенно, если вы пользуетесь бесплатным ВПН😁

Mafia City

“Был лохом 1 уровня, выбрал правильную пушку, стал боссом 100 уровня.”
Примитивная лестница статуса. Но мозг считывает за секунду: выбери правильно → станешь сильнее.

Last War: Survival

“Беги в дверь +50 солдат, не беги в -30.”
Это не про сложный геймплей, а вовлечение здесь и сейчас.

Спаси принцессу

Вытащи правильный штырь, иначе её сожрёт лава, пчёлы, бандит и ипотека. Максимально тупо. Максимально понятно. Максимально кликабельно.

Как использует геймдев
⏺️тестирует интерес к механике до установки игры
⏺️снижает “мусорные” инсталлы, потому что человек уже попробовал core loop
⏺️гонит performance-рекламу в Meta / Google / Unity / AppLovin / VK / Яндекс

Так и в чем ее прелесть для бизнеса?
⏺️вместо “посмотри рекламу” человек сам делает действие: через мини core loop: действие → фидбек → результат → CTA
⏺️выше вовлечение, потому что пользователь уже участвует, а не просто смотрит
⏺️проще раскрыть ценность сложного продукта через опыт, а не объяснения

И вот важный момент: бизнесу не обязательно собирать playable на сложных игровых фреймворках, Unity и прочей взрослой разработческой боли.

Сейчас ИИ-агенты такой HTML5-плейбл соберут на раз-два. А иногда вообще можно проще: видео вместо анимаций, несколько кликабельных выборов, понятная боль ЦА и раскрытие ценности через действие.

Рубрика: объясняю на сомнительных примерах.
Короче, у меня давно лежала пачка сервисов, которые или странные, или сложные для понимания. Подумал, что геймифицировать продукты, которые у всех на слуху, это тривиальная задача.

Поэтому ловите пример плейбла для сервиса Сидим-Едим для доставки еды в... ну сами увидите. Сервис нашел в чате Продактов. У вас будет возможность сразу понять насколько ясно, чем занимается сервис и ощутить силу плейбла, так как вы не ЦА (И я, надеюсь, никогда не станете).

Собрано вместе со всеми деплоями и генерациями за 1.5 часа времени. В основе механика Save The Girl с выбором действий, Тюряга из ВК времен 2008х, и близкий для ЦА образ реальных пацанов и щепоточки Стетхема.

Если у вас есть сервис, который вы считаете, что невозможно или сложно геймифицировать — присылайте в комментарии, займусь идейно на досуге. Пишите отзывы по рубрике, стоит ли ее продолжать и рассказывать, как это делается на примерах.

Для тех, кто только присоединился — держите выжимку полезных материалов для самостоятельного изучения с канала

Квиз-Whois, Ретроградный Продукт, Выступление по продуктовой Геймификации

А также талантливые зумеры сикс севен из Улета, CPO по кайфу из ГигаКода, кипиш в 18 коттедже с кальянами под гитару, несчастная судьба Валеры, множество активностей на любой вкус и огромная куча нетворка с продактами всех мастей и грейдов из самых разных продуктов нашей необъятной.

Не то, чтобы это то, что вы представляете, когда собираетесь ехать на ProductCamp, но если ты едешь на самое ламповое событие для Продактов, то будь готов уезжать оттуда с эмоциями.

Пойдем по порядку.

Квиз-Whois
Ловлю себя на мысли, что все чаще стал слышать, что люди ждут этот формат и едут на Кэмп в том числе из-за него. Исполнено было великолепно от безбашенности и вайба команды Зумеров, единения под песни Максим и ответа Карьерному треку Антона Шипунова до попытки подкупить меня прямо на Шоу и логичного результата: Квиз-Whois не продается! Честно, делаю это каждый год только для того, чтобы и вы и я кайфанули в комфортной среде. Из забавного до финала не дожила команда им. Ардашева

Ретроградный продукт
В этом году был дебют с несравненным астрологом Аннет и CPO ГигаКода Денисом. Получилось очень вайбово и нам есть куда расти. Спасибо всем, кто пришел и участвовал получилось очень фаново и продуктово-астрологически. Нашли точки роста и сделаем еще лучше. А пока подпишитесь на самый топовый канал по астрологии для IT индустрии

Доклад по продуктовой геймификации
Нащупал тот самый неформатный вид доклада, когда можно здесь и сейчас прямо в зале показать, как работает Геймификация на простых примерах с вовлечением зала. Интерактив с розыгрышем и убеждением нейронки работает на ура. Был косячок с результатами, но быстро сориентировался и нашел выход, все остались довольны.

Спасибо Кэмпу, что из года в год собираете такое огромное количество талантливых продактов под общей идеей сопричастности к чему-то великому и даете возможность раскрыть свой творческий потенциал💜

Отдельное спасибо команде МТС за такую классную мерчуху и подарки для ребят❤️

Кэмп, я люблю тебя!

P.S.
Если вы были на любой из этих активностей — оставьте свой честный отзыв под этим постом. На ваших отзывах держится наше желание делать лучше и лучше каждый год.

Пишите мне @alexandrardashev, если не успел с вам законнектиться на Кэмпе, открыт к любым вопросам по Геймификации

Продуктовая Геймификация
Новая модель управления поведением в продукте.

Сегодня в 11:30 стартует мой доклад на Продакт Кэмпе.

Пост для розыгрыша стилевого мерча от МТС:
Убеди нейронку, что приз твой любым способом комментарием под этим постом.

Дерзай✌🏻

Вышел в МТС

Команда игровых решений.
Двигаем геймификацию вперед.
В балансе между бизнесом и пользователем.

Геймификация жизни v. 0.5

Уже месяц живу с собственной системой геймификации жизни. Не буду ходить вокруг да около, месяц назад Артур дал мне в руки вандер-вафлю: по факту собственный сервак в облаке с оркестратором AI-агентов и управлением через чат в телеге.

Я раньше ощущал себя гипер крутым, используя чат джипити на максимум через стандартный интерфейс. Здесь у меня в моменте сломало шаблон и сорвало крышу. Почувствовал себя всемогущим Брюсом от возможностей и получил сильные дофаминовые всплески из-за моментального воплощения всех моих хотелок в реальность.

Естественно первые два дня я начал срать всевозможными цифровыми решениями и воплощать все свои незакрытые мечты в реальность. На выходе получалось лютое гавнище и являлось аналогом цифровой мастурбации. Я хоть и эксперт в геймификации — ничего годного у меня с первого раза не вышло, на результат моих фантазий было смотреть жалко.

Подуспокоился, собрался, и начал размеренно и без фанатизма ваять операционку для управления собственной жизнью. Вот, что есть сейчас и где реально есть польза:

→ Полная интеграция с гугл пространством: календарь, таблички, доки, диск. Даже не захожу туда, встречки и доки появляются из голосовых команд.
→ Свой собственный работающий VPN, который мне развернул сам агент на моем серваке
→ Мой личный сборщик през. Инфу забирает из доков гугла, после верстает и отдает мне в пдф с не стыдным дизайном. В разы лучше сервисов бесплатных и без ограничений.
→ Антипроебщик в бета версии. Ходит пока что по избранной папке в телеге и смотрит, где и кому че я наобещал, пингует раз в день (и даже пишет ответы быстрые и переводит задачи в календарь, но пока управление полное не отдал).
→ Сборщик прототипов легких по геймификации. Вот тут от результата реально визжал, начинку собираю из генеренных видосов и навешиваю элементы управления. Разъеб тотальный. Больше чем прототип уже, идеи можно отдавать на норм верстку и тестить в проде.
→ Сама система геймификации жизни, которая завязана на триггере — действиях — обратной связи — мотивации. Прикол в том, что сейчас в руках есть все для того, чтобы эту хурму автоматизировать.
→ Автопостинг в ТГ-каналы и сборщик текстов. Не убрал ручной труд, но теперь надиктовываю голосом и получаю структуру, которую правлю.

Самый восторг, что все, что я хочу решается чатом. Любые сложности, проблемы технические отдаются агенту и решаются им. Прикол в том, что не привязан теперь к какой-то конкретной нейронке, а дергаю скилы нужных мне нейронок по необходимости.

⚠️НО! Мой сервак начали брутфорсить, айпишник куда-то утек и теперь туда долбятся в попытках его сломать. Навешал конечно же базовой защиты этими же агентами, но было стремно, ибо если отдам контроль сервака, то все мои данные мигом утекут. Тут особый фокус теперь.

Оставайтесь на связи, следующим постом расскажу и покажу как выглядит инструмент геймификации жизни и объясню принцип его работы. Если вам нужна такая вандер-вафля, маякните.

Шо там происходит на рынке?

Давно пользы геймификационной не насыпал, и вот, решил пробежаться по моим любимчикам.

Яндекс Лавка
Помните когда-то давно немножко пытался уколоть яндекс за то что делают криво и и косо? И даже Whois геймификацию серию записал. И вот захожу я к ним в прилку, и вижу, что ребята медленно и верно движутся в сторону того самого геймифицированнго слоя, нативно встроенного в классический паттерн поведения пользователя.

Было: Cделал покупку → Получил монетки → Сыграл в мини-игру → Получил купон
Стало: Сделал покупку → Получил монетки → Сыграл в мини-игру → Получил купон → Купил товары партнеров за монетки → Пошел выполнил продуктовые задания→ Получил еще монетки → Потратил монетки на розыгрыш

А это уже другой абсолютно слой вовлечения, тут тебе и интеграции партнеров с отдельной монетизацией, и взаимодействие с пользователем вне рамок флоу заказа (Хотя паттерн еще из Додо: Сделал заказ — Получил мини-игру с пользой считаю одним из самых крутых и залипательных), и интеграция продуктовых заданий подъехала. Короче, ляпота!

Вот че хочу сказать, смотрите за лавкой. Потому что напоминает путь чемпионов с низов: от невнятных игровых механик в лавке до уже сносного мета-слоя сейчас. Сначала над тобой смеются, а потом тебя копируют. У ребят потихоньку уже вырисовывается свой путь и почерк в Геймификации.

Самокат
Заходишь и сразу в лицо огромным баннером тебе. Тоже не был тут давно и немного выпал в осадок. А че на баннере самом первом? Коллаборация с Zenless Zone Zero. И если для вас это звучит как заклинание, то будьте уверенны, что это всего лишь очередной выстрел в зумер аудиторию . Внутри мета-мир в стиле аниме с неинтуитивно понятной прогрессией. Башня, чем выше в ней — тем больше билетиков сутки фармишь. Ну типа ферма, окей. Кор-игра фишки, но не как в детстве с покемонами а смесь какого-то сортера, головоломки и крокодила с носорогом. Играбельно, необычно, залипательно??

Не понял тока по точкам входа и таком явном акценте на геймцентре со всех утюгов в приложении. Я в сегменте или всем это со старта пихают. Неужели по-другому продается уже плохо? Вопросики...

Короче прикольно спустя год посмотреть на трансформацию двух доставок в разрезе геймификации. Битва продолжается. Вот тут можно почитать ситуацию год назад.

Т-Банк
Если вы доберетесь в раздел город, сделаете 100500 скролов и зайдете в раздел игры, то увидите как похорошели 5 букв при? ээ, ну вы поняли. Механику переосмыслили, добавили стрики за входы, энергии и еще кучу всего, что должно давить на ретеншн точно.

Мне нравится переосмысление из разовой механики и выдачи промика мусорного от парнеров до полноценной реинкарнации кор-механики в мета слой со стриками. Еще и статистику подтянули, кайф. Все, кто смогут долистать — будут счатливы)))

И если вы делаете геймификацию, то настоятельно рекомендую скачать прям прилки и смотреть за этими ребятами:
Магнит, Самокат, Яндекс Лавка, Т-банк, Альфа, Додо (хоть и не адпейтят но увидеть и понять как работает стоит), Перекресток (там сейча кор интересный). Ну вот ваше базовый биг корп минимум. Еще посоветуйте, если кого-то забыл в коменты