News & Trends by Sber

От Бена Аффлека до Тайгера Вудса: как знаменитости создают компании стоимостью в сотни миллионов долларов

Знаменитости все чаще отказываются от роли рекламных лиц и инвесторов в пользу собственного бизнеса. Они разрабатывают AI-инструменты, запускают профессиональные лиги и создают потребительские бренды. Некоторые из этих проектов уже привлекают сотни миллионов долларов инвестиций. В CB Insights изучили наиболее заметные компании, основанные знаменитостями за последние несколько лет:

🤖 Актеры создают AI-инструменты для киноиндустрии
В 2023 году Голливуд бастовал против рисков AI. Параллельно некоторые актеры сами начали создавать AI-компании. Большинство из них сосредоточены на автоматизации монтажа, освещения, визуальных эффектов и производственных процессов. Актер Бен Аффлек основал стартап InterPositive, который обучает AI на видеоматериалах конкретного кинопроекта. Технология позволяет корректировать освещение, восстанавливать недостающие кадры и устранять другие проблемы после завершения съемок. Такой подход помогает решать задачи, которые раньше могли потребовать дополнительных съемочных дней или долгой ручной работы специалистов. В июле Netflix приобрел InterPositive за $587 млн, чтобы использовать его технологии для производства собственного контента

Актер Тай Шеридан стал сооснователем стартапа Wonder Dynamics. Его ПО позволяет добавлять персонажей, созданных с помощью компьютерной графики, в отснятое видео без привлечения полноценной студии визуальных эффектов. До продажи компания привлекла $12,5 млн, а в 2024 году ее приобрела Autodesk. Сегодня технология продолжает развиваться под названием Autodesk Flow Studio

Актриса Наташа Лионн создала AI-киностудию Asteria. Ее особенность — она использует исключительно AI-модели, обученные на лицензионном контенте. Это принципиально важная часть ее позиционирования из-за того, что в киноиндустрии звучат споры об авторских правах и использовании произведений для обучения AI. В марте Asteria представила Continuum Suite — ПО для организации производства фильмов и телепроектов. При этом компания развивает и собственный контент: Лионн выступает режиссером ее первого полнометражного фильма «Uncanny Valley» («Зловещая долина»)

AI-стартапы пока остаются относительно небольшой частью предпринимательской активности голливудских звезд. Традиционно актеры чаще создают собственные продюсерские компании. Например, Бен Аффлек в 2022 году вместе с актером Мэттом Деймоном основал Artists Equity. Одной из крупнейших сделок в этом сегменте остается продажа продюсерской компании Hello Sunshine, созданной актрисой Риз Уизерспун — в 2021 году ее приобрела медиакомпания Candle Media

🏀 Спорт: знаменитые атлеты запускают собственные лиги
Создание новой спортивной лиги — капиталоемкий бизнес, который обычно требует нескольких лет инвестиций до выхода на устойчивую экономику. Известные спортсмены имеют собственную большую аудиторию, но даже им нужны инвесторы. Один из крупнейших проектов — TMRW Sports, основанный гольфистами Тайгером Вудсом и Рори Макилроем. Компания запустила TGL — лигу гольфа, в которой соревнования проходят в закрытых помещениях с использованием симуляторов. TMRW Sports завершает новый инвестиционный раунд при оценке более $1 млрд — это примерно вдвое больше стоимости компании в 2024 году. Следующий этап расширения — запуск женской лиги в ноябре. Кроме того, Национальная футбольная лига США (NFL) выбрала TMRW Sports оператором новой профессиональной лиги по флаг-футболу — бесконтактной разновидности американского футбола

Звезды Женской национальной баскетбольной ассоциации США (WNBA) Нафис Коллиер и Брианна Стюарт основали женскую баскетбольную лигу формата три на три Unrivaled. За год оценка Unrivaled выросла почти вдвое — с $340 млн до $650 млн. Среди инвесторов — известные баскетболисты Стеф Карри, Кармело Энтони, Яннис Адетокунбо и Дон Стейли. Особенность бизнес-модели Unrivaled — значительная доля компании принадлежит самим игрокам. Совокупная стоимость предназначенного им пакета акций приближается к $200 млн. Такая схема позволяет спортсменкам участвовать в росте стоимости лиги

В футболе похожую модель развивает лига Baller League, созданная футболистами Матсом Хуммельсом и Лукасом Подольски. Это лига по футболу в закрытых помещениях, где команды играют в формате шесть на шесть. Стартап привлек $32 млн. В марте первый американский сезон Baller League, в котором команды возглавляли знаменитости, включая легкоатлета Усэйна Болта, собирал до 173 тыс. зрителей прямых трансляций

Интерес к новым лигам проявляют и крупные инвестиционные компании. Например, Ares Management поддержал сразу несколько спортивных проектов: Snow League сноубордиста Шона Уайта, Premier Lacrosse League игрока в лакросс Пола Рэбила и League One Volleyball. Новые спортивные лиги постепенно становятся самостоятельной категорией бизнеса, способной привлекать инвестиции

🧃 Инфлюенсеры создают собственные бренды вместо рекламных интеграций
Похожая трансформация происходит на рынке потребительских товаров. Раньше инфлюенсеры преимущественно получали деньги за продвижение чужой продукции. Теперь крупнейшие авторы создают собственные бренды, используя аудиторию как готовый маркетинговый канал. Так, американский видеоблогер и профессиональный боксер Джейк Пол в 2023 году стал сооснователем W — бренда мужских средств личной гигиены. Продукция вышла на рынок через Walmart и установила рекорд ритейлера по успешности запуска среди компаний в категории развивающихся брендов

Американская модель и звезда реалити-шоу Хлои Кардашьян весной 2025 года запустила Khloud — бренд попкорна с повышенным содержанием белка. Продукция представлена в сетях ритейлеров Target, Walmart и Starbucks. Компания привлекла $27 млн. Американская телезвезда Кайли Дженнер развивает компанию Sprinter Spirits, которая первоначально вышла на рынок с готовыми алкогольными коктейлями на основе водки и газированной воды в банках. Компания привлекла $17 млн, а в апреле расширила ассортимент, выпустив безалкогольные порошковые смеси для приготовления напитков, предназначенных для поддержания водного баланса

За отдельными потребительскими брендами постепенно формируется целая инфраструктура компаний, специализирующихся на превращении популярности инфлюенсеров в коммерческие продукты. Одна из них — компания Night, которая участвовала в развитии кондитерского бренда Feastables блогера MrBeast, а также новой линейки напитков Sprinter. В феврале Night привлек $70 млн от инвестиционных компаний Founders Fund, House Capital и K5 Global. При этом House Capital и K5 Global также входят в число инвесторов Sprinter и Khloud — одни и те же участники рынка финансируют сразу несколько потребительских проектов, основанных знаменитостями

Однако известность не гарантирует коммерческого успеха. Ведущая ток-шоу Алекс Купер в августе закрыла линейку напитков Unwell, хотя всего за несколько дней до этого ее медиакомпания получила оценку в $500 млн

💡 Все больше проектов — за пределами AI, спорта и потребительских брендов
Предпринимательская активность знаменитостей уже не ограничивается несколькими популярными категориями. Баскетболист Джейлен Брансон в сентябре запустил Thirty Third Management — компанию для управления собственными коммерческими проектами за пределами спортивной площадки, а также представления интересов других спортсменов и предпринимателей. Теннисистка Коко Гауфф развивает компанию iROC, которая в июне анонсировала два первых документальных фильма для Tennis Channel

Актриса Исса Рэй создала Ensemble — платформу, которая связывает бренды с авторами контента для производства рекламных материалов. MrBeast запустил Viewstats — сервис аналитических инструментов для других YouTube-блогеров. Компания монетизирует накопленный опыт работы с платформой и предлагает профессиональные решения другим создателям контента. Певица Дуа Липа основала Service95 — медиапроект, который выпускает статьи, информационные рассылки и подкасты, а также развивает книжный клуб

🥙 Wildberries запустил раздел WB Спорт, в TikTok появился AI-консультант для покупок — и другие новости e-commerce и foodtech

🏒 В приложении Wildberries появился раздел спортивных товаров WB Спорт и онлайн-журнал
Новый раздел объединяет спортивные товары российских и зарубежных брендов, персональные рекомендации, подборки по отдельным видам спорта и атрибутику спортивных клубов. Для бега, йоги, падела, велоспорта, футбола и хоккея созданы отдельные страницы с подходящими товарами и контентом. Также внутри раздела появился онлайн-журнал о спорте и активном образе жизни. WB Спорт доступен всем пользователям мобильного приложения в каталоге Wildberries
clc.to/gEE4lw

🏫 Wildberries тестирует платформу для госзакупок образовательных учреждений на сумму до ₽5 млн
Государственные и муниципальные детские сады, школы, колледжи и техникумы через платформу смогут приобретать товары по принципу обычного маркетплейса. Учреждение разместит запрос, а система подберет подходящие предложения аккредитованных продавцов с учетом цены, наличия и сроков поставки. Максимальная сумма одной закупки составит ₽5 млн, а для доставки можно будет использовать логистику Wildberries. В ассортимент войдут рекомендованные Минпросвещения канцелярские и хозяйственные товары, техника и оборудование. Сейчас сервис доступен тестовой группе продавцов. Точную дату полноценного запуска не назвали
clc.to/p8tVcA

🦿 Яндекс Лавка планирует до конца 2026 года увеличить число дарксторов с рободоставкой с 130 до как минимум 400
Сейчас роверы доставляют заказы из 130 дарксторов — каждого шестого из 736 складов Лавки. Яндекс не раскрывал сопоставимое число таких точек за прошлый период, однако другие показатели демонстрируют рост: с марта по октябрь 2026 года география рободоставки расширилась с пяти до 11 городов, а число заказов Лавки, доставляемых роботами за день, выросло с более 1 тыс. в августе 2025 года до 10 тыс. в сентябре 2026-го. До конца года сервис планирует подключить еще не менее 270 дарксторов, в том числе в новых городах — Воронеже и Тюмени
clc.to/f1A4fQ

🌹 Flowwow тестирует в Москве 25 автоматов для самостоятельной покупки цветов
Онлайн-сервис заказа цветов и подарков Flowwow развивает новое направление — вендинговые аппараты для продажи цветов, которые компания называет «флауматами». Сейчас 25 таких устройств тестируют в московских магазинах, ПВЗ и пекарнях. В автоматах продаются выращенные в России цветы по отдельности: покупатель выбирает их и самостоятельно собирает букет. Оплатить покупку можно на месте или на сайте Flowwow. Компания формирует операционную модель и команду для последующего расширения сети, но сроки и планируемое количество новых точек пока не раскрывает
clc.to/cL1ojw

📦 Авито запустил отправку личных посылок до 100 кг между ПВЗ по всей России
Авито Услуги и технологический партнер PIM Solutions запустили сервис для отправки посылок между ПВЗ. Он предназначен для частных пользователей и не привязан к сделкам на Авито: через него можно пересылать личные вещи, подарки и товары, купленные на других площадках. В приложении пользователь указывает маршрут, размеры и вес посылки, после чего сравнивает доступные службы доставки по стоимости и срокам. Затем отправитель относит посылку в выбранный пункт приема, а получатель оплачивает доставку при выдаче. Сервис уже доступен во всех регионах России в мобильном приложении Авито в разделе «Перевозки и доставка»
clc.to/Fr0gtQ

🤖 TikTok представил AI-консультанта для покупок и агента для селлеров
AI-консультант для покупок Shopping Assistant будет учитывать запросы пользователя, подбирать товары, сообщать их размеры, наличие и условия доставки, а также помогать с оформлением покупки. AI-агент для работы с потенциальными клиентами Agentic Leads сможет общаться с пользователями, уточнять их потребности и выделять наиболее перспективные заявки. Инструмент появится в личных сообщениях TikTok и формах на сайтах рекламодателей
clc.to/RD3VMQ

💅 Pinterest добавил для пинов AI-гайды для повторения причесок и маникюра
Новая функция Beauty Guides анализирует пины с прическами и маникюром, распознает вид укладки, окрашивания, форму и покрытие ногтей и объясняет их профессиональными терминами. Нажав «Get the Guide», пользователь получит описание того, что именно нужно попросить у парикмахера или мастера маникюра, рекомендации по уходу, похожие образы и подходящие товары. Гайд можно сохранить перед походом в салон или использовать как инструкцию для самостоятельного повторения образа. Функция доступна пользователям iOS в США
clc.to/YEp_Bw

OpenAI представил сотни решений задач, над которыми работали десятилетиями — это привело к конфликту с учеными

OpenAI опубликовал сотни математических результатов, полученных с помощью закрытой AI-модели. Среди них — доказательства известных гипотез, новые алгоритмы и продвижение к «задачам тысячелетия». Одни ученые говорят об историческом прорыве, другие опасаются, что корпорации превращают фундаментальную науку в гонку закрытых моделей

📃 От одной до сотен научных работ в день
Месяцем ранее OpenAI объявил о решении задачи Навье-Стокса — одной из семи «задач тысячелетия» с премией $1 млн. Заявление вызвало споры о корректности доказательства и прозрачности исследования. Между тем невыпущенная AI-модель компании продолжала решать другие задачи

6 октября на GitHub выложили 722 работы, объединенные в 372 семейства результатов. В одно семейство могут входить основное доказательство и связанные работы. Работы охватывают теорию чисел, геометрию, алгебру, логику и теоретическую информатику. По оценке независимой группы AGMAI, они содержат решения сотен открытых вопросов, но не все результаты проверены

💡 Самый громкий результат касается гипотезы Римана о распределении простых чисел
OpenAI не доказал гипотезу, но представил сильный результат для более узкого утверждения о дзета-функции Римана. Профессор Ратгерского университета Алекс Конторович сравнил значимость этого результата с достижением, достойным Филдсовской премии. Есть также частичный прогресс по гипотезам Ходжа и Берча — Свиннертона-Дайера, но полного решения ни одной из этих «задач тысячелетия» пока нет

Кроме того, компания заявила о доказательстве гипотезы уникальных игр (Unique Games Conjecture) из теоретической информатики. Она позволяет установить, насколько близко алгоритмы способны подойти к оптимальному решению чрезвычайно сложных задач. Подтверждение доказательства уточнило бы фундаментальные пределы эффективности вычислений. Другие работы затрагивают квантовые вычисления и математическую физику. По оценке исследователя Скотта Ааронсона, отдельные результаты могли бы стать открытиями года в своих областях

💰 Решения стали требовать гораздо меньше ресурсов
В сентябре доказательство для задачи Навье-Стокса потребовало работы около 10 тыс. AI-агентов и миллионов долларов на вычисления. Новую серию работ OpenAI получил главным образом с помощью одной внутренней AI-модели. В компании утверждают, что почти все результаты были получены одним агентом по одному запросу на задачу, хотя иногда требовалось несколько попыток. По оценке OpenAI, средний результат требовал вычислений, эквивалентных трем часам размышлений ChatGPT Pro. Модель протестировали примерно на 4 тыс. задач, отобрав для публикации наиболее значимые результаты

Если данные подтвердятся, сложные математические исследования станут значительно доступнее. Но независимо повторить эксперимент пока нельзя: AI-модель закрыта, исходные запросы не опубликованы. Математик MIT Эндрю Сазерленд призывает считать заявления об открытиях «с одной попытки» непроверенными до появления такой возможности

🤔 Математики не всегда понимают доказательства от AI
Для примерно 42% работ OpenAI опубликовал доказательства на языке программирования Lean, который позволяет компьютеру проверить каждый шаг математического рассуждения. Такие доказательства уже прошли автоматическую проверку на логические ошибки. Для остальных результатов аналогичная проверка пока не опубликована, поэтому в них могут оставаться ошибки. Но даже подтвержденная компьютером правильность доказательства еще не означает, что ученые понимают предложенный метод и могут оценить его научную новизну

Исследователь Дана Мошковиц, много лет изучавшая гипотезу уникальных игр, обнаружила в AI-доказательстве путаные ссылки, необъяснимые переходы и необычные конструкции. По ее словам, текст настолько трудно читать, что приходится просить другую AI-модель собрать аргументы из разных его частей. При этом Мошковиц отмечает, что доказательство использует совершенно новую и весьма необычную конструкцию кода. Именно такие идеи могут оказаться самостоятельными открытиями, которые математикам еще предстоит изучить и понять

😱 «Математический апокалипсис»: как ученые переживают происходящее
Исследователь Скотт Ааронсон назвал произошедшее Mathocalypse — математическим апокалипсисом. В своей публикации он описывает целый спектр эмоций научного сообщества: от восхищения новыми возможностями до тревоги из-за того, что цели многолетних исследований внезапно достигаются машиной. Так Мошковиц посвятила значительную часть карьеры гипотезе уникальных игр. Предполагаемое доказательство подтверждает ее уверенность в истинности гипотезы. Но исследовательская задача оказалась решена без ее участия. Похожую ситуацию теперь переживают специалисты сразу во многих областях математики и теоретической информатики

Научное исследование традиционно предполагает не только получение ответа, но и понимание пути к нему. Именно в процессе поиска возникают новые методы, связи между дисциплинами и направления дальнейшей работы. Математик словно оказывается мгновенно перенесенным на вершину горы, не зная маршрута восхождения. Он видит конечную точку, но не понимает, как она связана с окружающим ландшафтом. Теперь ему предстоит восстановить этот маршрут — возможно, используя ту же машину, которая перенесла его наверх

😡 Математическое сообщество конфликтует с OpenAI
После сентябрьского объявления о задаче Навье-Стокса OpenAI столкнулся с резкой критикой. Более двух десятков лауреатов Филдсовской премии подписали открытое письмо, предупреждая, что гонка AI-компаний за математическими результатами может подорвать саму сущность исследовательской деятельности. В ответ OpenAI поддержал создание независимой Консультативной группы по математике и AI — AGMAI, в которую вошли ведущие ученые. В конце сентября группа представила рекомендации по публикации AI-исследований

В октябрьской публикации работ OpenAI выполнил малую долю требований ученых. Они отмечают, что AI-модель так и осталась недоступна исследователям, исходные запросы не раскрыты, а вместо подробных вычислительных затрат на каждую задачу приведена преимущественно усредненная оценка. Компания также отказалась следовать рекомендации AGMAI, продолжив проверять самые сложные математические задачи на закрытых моделях

Тристан Бакмастер из Нью-Йоркского университета предполагает, что некоторые AI-результаты могут опираться на существенный вклад математиков, которые ранее работали над этими задачами или формулировали запросы к модели. В таком случае возникает вопрос, кому принадлежит заслуга в завершении доказательства и как корректно признавать вклад человека. Ассоциация Association for Human Mathematics назвала выпуск более 700 файлов демонстрацией корпоративной силы, а не полноценной научной работы. Она призвала математиков отказаться от сотрудничества с OpenAI и вернуться к модели исследований, в центре которой находится человеческое понимание

⛓️ Прогресс AI в математике заставил криптоиндустрию заговорить о безопасности
Исследователь Ethereum Джастин Дрейк предупредил, что развитие AI способно создать угрозу для алгоритма цифровой подписи ECDSA — его используют для защиты криптовалютных кошельков. AI может найти новые математические методы, позволяющие атаковать криптосистемы. Ранее основной долгосрочной угрозой таким системам считались квантовые компьютеры, теперь речь идет об AI

Сооснователь Ethereum Виталик Бутерин поддержал необходимость серьезно относиться к этим рискам. Он предупредил, что AI может поставить под сомнение устойчивость самых защищенных криптографических схем. Дрейк и Бутерин предложили пользователям постепенно переводить криптоактивы на новые адреса, публичные ключи которых еще не раскрывались

Сайты начали закрываться от AI-агентов — и это становится проблемой для пользователей

Персональные AI-агенты вроде Instinct, Muse от Meta* и Dots от ChatGPT становятся новым интерфейсом для интернета. Они могут покупать товары, бронировать авиабилеты и столики, заказывать продукты и т. п. Причем для этого человеку не нужно самостоятельно разворачивать OpenClaw или другого агента на своем компьютере. Однако сайты все чаще сознательно блокируют AI-агентов или автоматически принимают их за обычных ботов

🔒 Amazon показал, что агент не может рассчитывать на свободный доступ
В сентябре 2026 года Amazon начал блокировать Muse от Meta на своем маркетплейсе, после чего агент больше не мог просматривать каталог и совершать покупки. Проблема не ограничивается одной компанией. Пользователи жалуются в соцсетях, что агенты не могут завершить действия и на других сайтах

Иногда блокировка сознательная, иногда агент попадает под обычные антибот-системы, созданные для борьбы со спамом, парсингом и вредоносной автоматизацией. Для пользователя разница почти незаметна. Он просит агента что-то купить или забронировать, но задача внезапно прерывается. При этом непонятно, кто виноват: разработчик агента, владелец сайта или защитная инфраструктура

⛔️ Даже партнерский Walmart случайно блокирует Muse
Walmart официально сотрудничает с Meta для доступа Muse, о чем было объявлено в сентябре на конференции Connect. Ритейлер объясняет это желанием быть там, где находятся его покупатели, а теперь к таким точкам контакта относятся и AI-агенты. Но пользователи жаловались, что Muse не может завершить покупки на сайте ритейлера. Walmart сталкивался с этим и во время тестирования агента

Проблема возникает из-за привычных механизмов защиты сайта. Walmart может попросить посетителя нажать кнопку и подтвердить, что он человек. Если этот процесс прерывается, проверка не проходит, а агент теряет доступ. Технологии, на которых годами строилась защита сайтов, плохо приспособлены к интернету, где значительную часть действий начинают выполнять агенты

📃 Meta*, Walmart и Stripe хотят создать правила для «хороших ботов»
Индустрия пытается решить проблему на уровне общих стандартов. Meta, Walmart, финтех Stripe, разработчик AI-агентов Sierra и Decagon, поставщики AI-сервисов для управления клиентским опытом Genesys и NiCE, а также финтех для сферы недвижимости Rocket начали работать над открытым протоколом взаимодействия AI-агентов с бизнесом. Его задача — помочь сайтам отличать автоматизацию, которая действует от имени пользователя, от вредоносных ботов. Meta уточняет, что стандарт будет ориентирован на взаимодействие между агентами в электронной коммерции

Речь идет о создании отдельного слоя интернет-инфраструктуры. Вместо того чтобы агент имитировал действия человека в браузере и постоянно рисковал попасть под антибот-защиту, компании смогут напрямую определить, кому доверять, какие действия разрешать и на каких условиях

✈️ Авиакомпании относятся к агентам осторожнее
Бронирование рейсов стало одним из главных сценариев, которыми разработчики демонстрируют агентов, но пользователи регулярно сообщают о проблемах с сайтами авиакомпаний. В авиакомпании Delta говорят, что принимают меры против неавторизованной автоматизированной активности. Компания не исключает работу с внешними агентами в будущем, но подчеркивает, что доступ должен предоставляться с учетом безопасности и клиентского опыта

В авиакомпании United ссылаются на Правила использования цифровых сервисов, согласно которым пользователям запрещено применять роботов и другие автоматизированные инструменты для мониторинга или копирования сайта без предварительного письменного разрешения United. При этом в компании не стали уточнять, предпринимают ли меры для блокировки конкретных персональных агентов вроде Muse

Подобные Правила использования сайтов создавались задолго до появления персональных агентов. Тогда автоматизированный трафик обычно означал скрейпинг, спам или злоупотребления. Теперь тот же автоматический запрос может исходить от пользователя, который просто попросил своего агента купить билет

💡 Жалобы пользователей AI-агентов касаются и других компаний
Журналисты TechCrunch нашли такие жалобы в соцсетях. Пользователи жалуются на сервис поиска ресторанов и услуг Yelp, маркетплейс eBay, платформу поиска жилья для аренды Zillow, сеть ресторанов Pizza Hut, Adidas, а также ряд авиакомпаний. Некоторые ранние пользователи AI-агентов считают, что количество блокировок в последнее время выросло. В отдельных случаях последствия серьезнее обычной ошибки. Несколько человек утверждали, что eBay приостанавливал их аккаунты из-за использования агентного AI. Еще один пользователь пожаловался, что Google отключил агента Instinct, пока тот очищал его почту Gmail

Yelp занимает особенно жесткую позицию. Компания не допускает нечеловеческий трафик на платформу, если агент не получил платный доступ к контенту и данным через программу лицензирования Yelp. Это означает, что AI-агент, который пытается через сайт получить предложение, поставить пользователя в очередь или забронировать столик, скорее всего, не сможет выполнить задачу без официального соглашения с Yelp

eBay сообщил, что не запрещает всем сторонним AI-агентам совершать покупки. Ограничения касаются неавторизованных агентов и таких действий, как автоматический сбор данных и обучение AI-моделей. Adidas, Zillow и Pizza Hut не комментировали жалобы пользователей

✋ Cloudflare становится одним из ключевых посредников в агентной экономике
Cloudflare предоставляет сайтам инструменты для управления автоматизированным трафиком и защиты контента от AI-систем. Некоторые пользователи предполагают, что Cloudflare и другие похожие сервисы могут быть причиной некоторых проблем Muse. 15 сентября Cloudflare изменил настройки для поисковых роботов. Владельцы сайтов получили возможность блокировать AI-ботов, используемых для обучения моделей, и при этом разрешать другие виды автоматизированного трафика. Однако сайты, которые раньше блокировали AI-ботов из соображений безопасности, после изменения настроек начали блокировать агентов на страницах с рекламой

В Cloudflare не предоставили конкретных данных о блокировках Muse и других персональных агентов и лишь сослались на свою панель Cloudflare Radar. Она показывает рост активности ботов, но не позволяет надежно разделить полезную и нежелательную автоматизацию. У Cloudflare при этом есть собственный коммерческий интерес к агентной модели интернета. Компания уже запустила маркетплейс, через который сайты могут брать плату с AI-ботов за доступ к данным, а в августе 2026 года начала тестировать Kitesurf — браузер, созданный специально для AI-агентов

🤝 Партнерства становятся для агентов новым пропуском в интернет
Meta не рассчитывает только на то, что Muse сможет свободно работать с любым сайтом, а заключает прямые партнерства с брендами и параллельно участвует в разработке общего стандарта. В приложении Muse уже есть список коннекторов — партнеров, с сервисами которых агент должен уметь взаимодействовать. Он продолжает расширяться, хотя многие недавно объявленные компании пока туда не добавлены. В Meta объясняют бизнесу, что блокировка AI-агентов все чаще будет означать и блокировку клиентов: «Отказать персональному агенту — значит отказать клиенту, который стоит за ним». Компания предлагает не бороться со всей автоматизацией, а создать правила, которые позволят бизнесу контролировать доступ и при этом не закрываться от доверенных агентов

clc.to/KtNg4A

*Meta признана экстремистской и запрещена в РФ

Сэм Альтман: AI меняет общество, но людям нужен «козел отпущения» для тревоги, детям не стоит использовать ChatGPT, в будущем с AI «все будет отлично»

В интервью изданию Vanity Fair Сэм Альтман рассказывает о будущем AI, рассуждает о потере контроля над AI, но признает: обычная жизнь пока изменилась мало. Он также объясняет, почему не даст ChatGPT своим детям, называет себя «козлом отпущения» для тревоги вокруг AI и уверяет: в глубине души он считает, что «все будет отлично»

🤩 Мир наконец поверил в AGI
Возможности AI растут экспоненциально, однако внешне общество пока продолжает жить почти как раньше. Именно поэтому OpenAI долго сталкивался с вопросом, где обещанный экономический рост, медицинские прорывы и другие масштабные последствия AI

Но внутри AI-индустрии ситуация выглядит иначе. Еще 10 лет назад OpenAI исходил из того, что системы уровня AGI появятся, однако тогда этому почти никто не верил. Теперь общество проходит своего рода «перекалибровку»: вопрос постепенно меняется со «случится ли это?» на «что делать, если это действительно происходит?». Наступление AGI — это субъективная граница, но разработки уже близки к этой границе 

🐐 Альтман стал «козлом отпущения» для тревоги вокруг AI
Альтман стал одновременно лицом AI-индустрии и удобной мишенью для страхов вокруг технологии. Людям нужен человек, в которого можно слить тревогу — «козел отпущения». Если бы на его месте был другой CEO, люди бы сделали таковым этого руководителя. При этом Альтман узнает в тех, кто его критикует, раннего себя. В первые годы успеха Meta* он представлял Марка Цукерберга почти карикатурным злодеем, хотя лично его не знал. Позже решил, что просто проецировал тревогу на человека, который, как ему казалось, получил слишком много власти над миром

Кроме того, Альтман теперь считает свой отказ от доли в OpenAI ошибкой. Тогда он был уверен: руководитель, принимающий решения с потенциально огромными последствиями для человечества, не должен зависеть от собственного финансового интереса. Он недооценил, насколько подозрительно для окружающих выглядит CEO, который создает потенциально одну из самых дорогих компаний мира и при этом утверждает, что почти не заинтересован в ее деньгах. То, что было задумано как способ повысить доверие, стало, наоборот, разрушать доверие 

🧑‍🍼 Взгляды Альтмана на будущее фундаментально изменились, когда он стал отцом
Альтман называет отцовство лучшим событием своей жизни, но дети не заставили его внезапно относиться осторожнее к AI. Он и раньше не собирался рисковать будущим цивилизации. Его даже удивляет, когда люди говорят, что после рождения детей спокойнее доверяют ему развитие технологии

Рождение детей заставило его острее осознать ценность классического человеческого опыта. Он думает о том, что именно следует сохранить за человеком: какие человеческие переживания должны остаться исключительно человеческим опытом, как дать ребенку самостоятельность и пространство для творчества в мире с AI. Дома Альтман относится к новым технологиям с осторожностью. Маленьким детям полезнее бегать на улице, чем сидеть перед экраном и листать короткие видео. AI — это технология, влияние которой на развивающийся мозг пока недостаточно понятно. Дети неизбежно научатся пользоваться AI, но разговаривать с ChatGPT его детям запрещено

🦾 Следующий AI-продукт — «продолжение меня»
Во взрослой жизни Альтман, наоборот, хочет сделать AI почти постоянно присутствующим — но менее заметным. Его желание воплотилось в Dots. Изначально он думал о продукте как об ассистенте, но теперь предпочитает другую метафору: «extension of me» — продолжение пользователя. Его собственный AI-агент Dot разбирает почту и список дел. Однажды Альтман надиктовал ему несколько идей, а позже получил результат: система проработала их, раскритиковала слабые варианты, нашла дополнительную информацию и сама связалась с тремя людьми из команды. Альтман называет это новым способом превращать идею в действие

Чем полезнее AI-агент, тем больше личного контекста ему нужно, поэтому Альтман говорит о строгом отношении к приватности. В идеале AI должен не сильнее привязывать человека к технологиям, а освобождать время для творчества, семьи и общения. Плохая ситуация — если его Dot начнет переписываться с чужим Dot, заменяя общение людей друг с другом

🛡 Просто выпустить новую AI-модель больше нельзя
Модели дошли до уровня, где привычная логика технологической индустрии перестает работать. Год назад OpenAI мог увидеть небольшую проблему с безопасностью и все равно выпустить систему, рассчитывая, что ничего катастрофического не случится. Теперь планка должна быть выше

Так произошло с Astra 6.1: OpenAI отложил релиз после того, как модель не прошла внутренние требования безопасности. Существует две крайности в вопросе безопасности AI. В одной крайности мощный AI выходит из-под контроля и начинает действовать способами, которые люди не понимают и не могут остановить. В другой крайности страх такого сценария становится основанием вообще не распространять технологию, и власть концентрируется у нескольких компаний или государств. Astra 6.1 слишком сильно смещала баланс к первой крайности

OpenAI уже останавливал обучение моделей, когда возможности AI росли быстрее, чем понимание их поведения и отслеживаемость. Прежде чем переходить на следующий уровень возможностей, нужно достаточно продвинуться в безопасности. Но остановка не должна стать способом полностью остановить развитие AI. Опенсорс-модели несут с собой надвигающуюся волну проблем с кибербезопасностью вплоть до серьезных инцидентов, однако запрещать опенсорс-модели нельзя — обычные ошибки нужно расследовать и исправлять, а при крупных ошибках нужно вводить отдельные ограничения

👍 В глубине души Альтман уверен, что «все будет отлично»
Журналист попросил ChatGPT придумать вопрос, который Альтману обычно не задают: что он думает о будущем AI, но редко говорит публично? Альтман ответил, что «все будет отлично» и рассказал, что имеет крайне оптимистичное базовое ощущение будущего. При этом он не может это говорить публично без длинной оговорки о рисках. В ближайшие несколько лет ожидается реальный прогресс в лечении некоторых заболеваний. Модели, способные справляться с крайне сложной математикой, можно направить и на создание нового научного знания

В его глазах AI имеет образ нового огня или электричества: новая способность, которую дали людям и с помощью которой они сами начали строить новый мир. AI должен стать именно массовой технологией, а не инструментом небольшой «касты» специалистов. Журналист предложил описать Альтмана словом «Прометей». CEO OpenAI после попыток уйти от сравнений с историческими персонажами все-таки согласился с метафорой

clc.to/ErvJpQ

*Meta признана экстремистской и запрещена в РФ

Бренды записывают музыкальные альбомы — они хотят сделать общение с покупателями эмоциональнее, стать более узнаваемыми и повысить продажи

Компании начинают создавать музыку — так они пытаются найти новый способ взаимодействия с клиентами. Например, бренд косметики E.l.f. Beauty выпускает собственные альбомы, бренд одежды Gap строит многолетний развлекательный проект вокруг поп-группы, а сеть ресторанов быстрого питания Wendy’s записала ироничный музыкальный альбом:

🎶 E.l.f. делает музыку постоянным маркетинговым каналом
В конце сентября E.l.f. Beauty выпустил «Mirror Mix» — оригинальный альбом с музыкой семи начинающих артистов. Среди участников проекта есть игрок женской баскетбольной лиги США WNBA и обладатель премии Grammy. Альбом доступен на Spotify, Apple Music, Amazon и Roblox. Для косметического бренда это не разовый эксперимент — «Mirror Mix» стал вторым альбомом E.l.f. после «Get Ready With Music, The Album», выпущенного в 2024 году. Первым музыкальным опытом компании была песня «eyes.lips.face.», появившаяся еще в 2019 году

Директор E.l.f. по маркетингу Патрик О’Кифе вспоминает, что бренд одним из первых активно вышел в TikTok и создал оригинальный трек вокруг расшифровки собственного названия — eyes, lips, face (глаза, губы, лицо). Песня стала вирусной. У проекта также была прикладная задача. Многие пользователи не понимали, что означает название E.l.f., а песня одновременно становилась вирусным контентом и объясняла аудитории идентичность бренда

🤩 E.l.f. не ограничивается лишь музыкой
Компания запускала реалити-шоу в TikTok, создала канал на Twitch и предложила там покупки во время прямых трансляций. Постепенно E.l.f. переходит от размещения рекламы внутри чужого контента к производству собственного. CEO компании Таранг Амин в шутку называет E.l.f. «развлекательной компанией, которая по случайности продает косметику»

Патрик О’Кифе связывает выпуск «Mirror Mix» также с отношениями с сообществом бренда. Когда компания ставит сообщество в центр кампаний и использует музыку, вызывающую эмоциональную реакцию, меняется сам разговор с аудиторией. Главная задача — оставаться среди брендов, которые потребитель вспоминает первыми. Он считает одним из показателей эффективности E.l.f. спонтанную узнаваемость — способность человека назвать бренд без подсказки. За последние пять лет этот показатель у компании вырос более чем втрое — с 13% до 45%

Музыкальные эксперименты совпали с заметным увеличением маркетинговых инвестиций. В последнем отчетном квартале прибыль компании удвоилась, а сам период стал уже 30-м кварталом роста подряд. Более 20% чистой выручки в квартале E.l.f. направил на маркетинг. Компания ожидает, что в течение оставшейся части года эта доля вырастет еще сильнее

🎸 Gap запустил отдельное направление — Fashiontainment
За несколько дней до выхода «Mirror Mix» Gap объявил о многолетнем партнерстве с музыкальной группой Just Your Type (JYT). Ритейлер планирует создать многосерийный документальный проект, организовать музыкальный тур по торговым центрам США и выпустить совместную коллекцию одежды. Это первый проект нового направления Gap под названием Fashiontainment — сочетания моды и развлечений

CEO Gap Ричард Диксон говорил, что обычной рекламы компаниям становится недостаточно. Он уверен, что мода — это развлечение: потребители покупают не только одежду, но и хотят быть частью брендов, которые рассказывают интересные истории и участвуют в культурных дискуссиях

🤡 Для Wendy’s альбом — это интернет-шутка
Сеть ресторанов быстрого питания выпустила альбом «Songs to Listen to in a Wendy’s Parking Lot» («Песни для прослушивания на парковке Wendy’s»). В него вошли песни с названиями «She Said She Didn’t Want Fries» («Она сказала, что не хочет картошку фри») и «The Best Combo Meal on the Worst Night of My Life» («Лучшее комбо в худшую ночь моей жизни»). В отличие от E.l.f. и Gap, Wendy’s не пытается делать вид, что превращается в полноценный музыкальный лейбл. Весь проект построен как шутка над эстетикой жанра и привычными ситуациями вокруг бренда. Однако шутка дала измеримый результат: главная песня альбома набрала более 450 тыс. прослушиваний на Spotify

CEO Wendy’s Боб Райт называет маркетинг одним из ключевых приоритетов компании. По его словам, у Wendy’s один из самых узнаваемых брендов в индустрии, но компания должна сделать так, чтобы сообщения, медиаразмещения и креатив формировали более сильную связь с потребителями и приводили людей в рестораны

🎯 Попадание в интересы аудитории влияет на продажи
В музыкальных экспериментах E.l.f., Gap и Wendy’s работают с одной и той же проблемой: потребитель может прекрасно знать бренд, но это еще не означает, что он будет о нем думать, выбирать его или покупать. Именно поэтому то, насколько бренд попадает в интересы и культурный контекст аудитории, становится для компаний частью покупательской воронки

Согласно исследованию United Talent Agency, среди поколения Z восприятие бренда как культурно релевантного связано сразу с несколькими этапами выбора: 90% таких потребителей с большей вероятностью замечают бренд, 87% — относятся к нему позитивно, 81% — рассматривают при покупке, а 68% — в итоге покупают. Для молодых потребителей важно также чувствовать, что бренд говорит с ними на одном языке и присутствует в тех темах и форматах, которые им интересны. При этом песня должна быть интересна как песня, шоу — как шоу, а шутка — как шутка. Бренд в таком случае создает причину добровольно провести с ним время

clc.to/8Q0NFg

💠 Что нового у российских экосистем

✅ Сбер
Добавил в СберБанк Онлайн запись и оплату автомоек — в сервисе доступно около 4 тыс. точек по России

Внедрил в свое умное кольцо Сбер бесконтактную оплату через технологию «Вжух»

Научил AI-аналитика для финансистов AIFA самостоятельно планировать и выполнять финансовый анализ. В 2027 году решение выведут на рынок

Выпустил лимитированную версию SberBox Max с геймпадом, голосовым управлением через ГигаЧат и быстрым доступом к облачному геймингу VK Play
 
❤️ Яндекс
Проведет в ноябре единовременный выпуск 11 млн акций для программы мотивации сотрудников до конца 2027 года, отказавшись от прежней практики ежеквартальных размещений

Разработал AI-модель Sona, которая заменяет традиционный каскад разрозненных рекомендательных алгоритмов единой системой. Она прошла тестирование на музыкальных подборках в умных колонках с Алисой

Добавил в базу данных YDB гибридный поиск, который одновременно ищет по точному совпадению и смыслу запроса

Внедрил на iPhone блокировку нежелательных звонков в реальном времени через онлайн-базу номеров

Интегрировал в Яндекс 360 настройки доступа для отдельных общих дисков, учет загрузки сотрудников в Трекере и работу с несколькими аккаунтами в мобильном Телемосте 

💙 VK
Начал тестировать рекламные инструменты в Max. Форматы объявлений и сроки полноценного запуска не раскрывают

Предложил небольшим рекламным агентствам в VK Рекламе программу, позволяющую ежеквартально получать премию в размере 10% от привлеченного клиентского бюджета

Добавил для владельцев каналов Max возможность подключать донаты. Это можно сделать с помощью бота «VK Донат»

Продал свою долю в билетном операторе Intickets, сумму и причины не раскрыли

Обновил генератор видеокреативов в VK Рекламе: теперь он поддерживает несколько изображений, редактирование элементов без перемонтажа и автоматическую адаптацию под разные форматы

💳 ВТБ
До конца октября закроет сделку по приобретению 5% доли в дочернем банке Wildberries

Запустил оформление программы долгосрочных сбережений для детей с господдержкой до ₽360 тыс. за 10 лет 

💳 Т-Банк
Оценил 100% Точка Банка в ₽84,8 млрд и планирует консолидировать его акции за счет допэмиссии и денежных выплат акционерам

Добавил в полис страхования квартиры от Т-Страхования бесплатный вызов мастеров по дому — до трех раз в год и без наступления страхового случая

🏠 ДОМ܁РФ
Внедрил AI-агентов для проверки платежей и договоров, анализа документов и отдельных задач IT-разработки

📞 МТС
Добавил в таск-трекер МТС Линк функции делегирования поручений коллегам, расширенную сортировку и возможность создавать задачи в один клик напрямую из чатов и сгенерированных резюме онлайн-встреч

Запустил функцию, которая уведомляет родственников о потенциально мошеннических звонках пожилым абонентам через push или смс

Внедрил в МТС Линк корпоративные «Почту» и «Календарь»

Обновил функцию «Мой микс» в Кион Музыке подбором треков по настроению, занятию, языку и другим параметрам

🍏 X5
Внедрил в приложение Пятерочки функцию объединенной доставки, позволяющую пользователям из 26 регионов получать продукты и безрецептурные товары из аптек «Горздрав» одним заказом

Представил планы развития: Пятерочка намерена занять 14% рынка и заключить около 120 партнерств с поставщиками, Перекресток — вдвое ускорить вывод новинок на полку (до трех месяцев), а Чижик — расширить ассортимент до 1,2 тыс. позиций

🛍 Wildberries
Запустил в Тверской области передвижной ПВЗ, который доставляет заказы в деревни без стационарных ПВЗ 

🧿 Ozon
Включил в премиальный тариф Ultra в Ozon Банке услугу бесплатной доставки наличных средств на сумму от ₽2 млн до ₽30 млн в месяц в Москве и области

Расширил программу «Ozon Тренды», участники которой получают баллы за покупки по рекомендациям в соцсетях. К ней добавили «Дзен», а авторы рекомендаций теперь могут получать до 50 тыс. баллов за покупки по их ссылкам. 

📞 Ростелеком
Планирует закрыть запущенный в 2024 году музыкальный сервис «Wink Музыка»

⛽️ Газпром-Медиа
Адаптирует Rutube с помощью методов Generative Engine Optimization, чтобы ролики чаще рекомендовались персональными AI-агентами и попадали в ответы нейросетей

🥙 На Wildberries появился раздел «WB Услуги», на Shopify делать покупки будут AI-агенты — и другие новости e-commerce и foodtech

🛠 Wildberries запустил раздел «WB Услуги» для поиска частных специалистов
Раздел позволяет частным специалистам размещать объявления, а пользователям — находить исполнителей. На старте представлены 14 направлений ремонта квартир и домов, включая сантехнику, электрику и сборку мебели. В объявлениях указаны описание работ, фотографии и начальная цена. Окончательную стоимость и сроки стороны согласуют в чате, а оплата проходит напрямую специалисту вне платформы. Раздел доступен части пользователей сайта и обновленного приложения внутри WB Ресейл
clc.to/MMRbbg

🏦 Ozon разрешил оплачивать заказы в ПВЗ наличными через банкоматы своего банка
Новый способ доступен для заказов стоимостью до ₽15 тыс. Перед получением товара в ПВЗ покупателю нужно найти банкомат Ozon Банка, выбрать «Оплатить заказ», отсканировать штрихкод из приложения и внести нужную сумму. Быть клиентом банка необязательно. Оплата доступна в 1,4 тыс. банкоматов в 170 городах и населенных пунктах России
clc.to/IujtAw

🦾 Shopify открыл AI-агентам возможность самостоятельно оформлять заказы
Shopify дал браузерным AI-агентам доступ к процессу оформления покупок на сайтах всех подходящих продавцов через стандарт WebMCP. Агенты могут искать товары, наполнять корзину и полноценно завершать транзакции после авторизации покупателем. Интеграция трех новых API (get_checkout, update_checkout и complete_checkout) позволяет агентам напрямую считывать данные экрана оплаты, менять адрес или способ доставки и размещать заказ. Благодаря им агентам не нужно анализировать скриншоты или парсить HTML-код страниц
clc.to/Ilbh7A

🖌 Shopify запустил Canvas — AI-конструктор интернет-магазинов
Инструмент позволяет продавцам создавать и настраивать свои сайты через текстовый диалог с AI-ассистентом Sidekick. По мере формирования запросов в чате система в реальном времени генерирует рабочий код магазина, вместо того чтобы показывать обычные статичные макеты. Пользователи могут сразу проверять интерактивность, работу анимаций и адаптивность веб-страниц для экранов разного размера. Пока Canvas работает только на десктопных устройствах и временно не поддерживает сторонние темы, модули приложений и встроенные переводы
clc.to/oxCZfA

👗 ChatGPT получил функцию виртуальной примерки одежды и сохранения товаров
Пользователь может в результатах поиска товаров загрузить селфи или фотографию в полный рост и нажать кнопку «Try On» или просто отправить чат-боту скриншот желаемой вещи. В основе нововведений лежит AI-модель ChatGPT Images 2.5. Функция «Избранное» позволяет пользователям сохранять найденные продукты и результаты визуализаций в специальную библиотеку приложения для последующего просмотра. Также чат-бот теперь умеет подбирать элементы гардероба по текстовому описанию стиля и искать вещи, доступные для покупки, на основе загруженных фотографий знаменитостей
clc.to/KXFCqA

🤖 DoorDash представил AI-помощника для заказа еды через сообщения на iPhone
Ранее в DoorDash уже можно было собирать заказы с помощью AI. Теперь эту возможность добавят в Messages — приложение Apple для переписки: открывать DoorDash не потребуется. Пользователь отправляет запрос DoorDash через Messages: описывает, что хочет поесть, или просит повторить привычный заказ. AI-помощник подбирает блюда в ближайших заведениях, присылает фотографии и предлагает корзину с учетом предпочтений и количества порций. Пользователь подтверждает заказ в том же чате, после чего помощник оформляет его
clc.to/o5bscA

🎈 DoorDash запускает коммерческую доставку дронами DoorDash Air
Компания представила собственный шестивинтовой автономный дрон, оборудованный лебедкой для захвата и сброса пакетов. Разработчики спроектировали летательный аппарат на основе 13-летней статистики о реальном весе и дальности доставки заказов в наземной логистике. Программная платформа Autonomous Delivery Platform автоматически анализирует погоду, радиус полета и дорожный трафик, чтобы определить целесообразность отправки конкретного заказа по воздуху. Пилотная эксплуатация дронов начнется в Северной Калифорнии в партнерстве с ресторанными сетями Chipotle, Popeyes и Momo N Curry
clc.to/gb8QKQ

🛍 Google тестирует встроенные покупки на Flipkart через Gemini и AI Mode
Google тестирует функцию для пользователей из Индии, которая позволяет покупать товары на маркетплейсе Flipkart напрямую через интерфейсы Gemini и AI Mode. В выдаче AI-сервисов на карточках некоторых смартфонов и электроники появилась кнопка «Купить», открывающая окно оформления заказа от Flipkart без необходимости покидать чат. Масштабный запуск запланировали на октябрь в преддверии сезона праздничных распродаж. Товары от конкурентов, включая Amazon, также отображаются в выдаче, но пока не поддерживают возможность прямой транзакции внутри сервисов Google
clc.to/TuRH5A

🔦 Walmart внедряет световые цифровые ценники для поиска товаров
Walmart запускает функцию Shop to Light: покупатели могут через приложение заставить мигать цифровой ценник нужного товара. Нововведение работает в связке с инструментами Pick to Light и Stock to Light, помогающими персоналу быстрее собирать онлайн-заказы и расставлять продукцию на полках. Система уже прошла успешное тестирование в пилотных локациях, где пользователи активировали подсветку ценников более 5 млн раз. До начала сезона праздничных распродаж компания планирует развернуть эту технологию во всех своих 4,3 тыс. магазинов
clc.to/Fztp8w

🌯 McDonald’s тестирует AI-помощника Archy для заказов на вынос 
McDonald’s начал в нескольких заведениях США тестировать голосового AI-ассистента Archy. Он принимает заказы на английском и испанском языках с точностью распознавания свыше 90%. Ассистент является частью комплексной системы управления ресторанами ArchIQ, которая параллельно отслеживает запасы, контролирует работу кухонного оборудования через камеры и проверяет комплектность выдачи с помощью весов. Внедрение платформы позволит каждому заведению экономить более 50 часов рабочего времени персонала еженедельно и сократить пищевые отходы на 15%
clc.to/ptdxyA

AI обещает изменить человечество. Комики показывают, почему это смешно

Стендаперы, авторы скетчей, карикатуристы и художники все чаще высмеивают AI-продукты и язык индустрии вокруг них: обещания неизбежного будущего, попытки встроить AI во все сферы жизни и противоречивые заявления руководителей технологических компаний. Один из главных объектов сатиры — разрыв между масштабом обещаний и реальным опытом пользователей

🤖 Противоречие о спасении человечества и катастрофе — основа новой сатиры
Авторы коротких видео, стендапов, песен, колонок, комиксов и художественных проектов высмеивают попытки технологических компаний сделать AI повсеместным, опасность слепой веры в ответы моделей и экологические последствия строительства ЦОДов. Недавно в передаче Saturday Night Live вышла пародия на CEO Anthropic Дарио Амодеи. В скетче его изображают как человека, который пытается убедить всех, что AI безопасен, одновременно объясняя, насколько серьезными могут быть риски

Кроме того, в одном из скетчей глава AI-компании объясняет перспективы технологии: в лучшем случае людям больше никогда не придется заниматься административной работой, в худшем — человечество погибнет. В другом скетче герой поднимается на вершину горы со словами о том, что AI может привести к концу света, но до этого создаст великие компании. Добравшись до вершины, он поднимает табличку: «Постройте здесь дата-центр»

Комики фактически работают с существующим общественным недоверием и сомнениями аудитории. Согласно опросу Gallup, 79% американцев считают, что AI приведет к сокращению рабочих мест. В опросе CNN 81% респондентов заявили, что больше обеспокоены, чем воодушевлены тем, как технология может фундаментально изменить образ жизни. По данным UMass Amherst, только 11% американцев поддержали бы строительство ЦОДа рядом со своим домом

🦿 Индустрия обещает сверхразум, но AI не справляется даже с простыми задачами
Один из самых популярных приемов AI-комедии — показать ограничения систем через реальные ситуации. Комик Тай Эвеланд, например, троллит виртуальных врачей и AI-рекрутеров. В одном из роликов он говорит AI-рекрутеру, что относится ко всему «с долей соли и немного перца» (английская идиома, означающая долю скепсиса). В ответ бот серьезно уточняет, как соль и перец влияют на стратегию бренда в соцсетях

Другие комики высмеивают уже желание компаний встроить AI буквально в каждое действие пользователя. Айя Хусейн изображает технологические компании как человека, который постоянно появляется из-за двери с предложением: «Вы точно не хотите попробовать это с помощью AI?» или «Это было бы намного веселее с AI»

Том Нестор пародирует энтузиастов технологии, которые объясняют: сейчас AI работает не идеально, но однажды станет настолько мощным, что изменит человеческое восприятие реальности. Александра Петри доводит эту логику до абсурда: в ее сатирическом сне AI проникает во все сферы жизни — от детских книг до завтраков, где орехи в хлопьях внезапно становятся металлическими

Комик Хаск построил значительную часть своего контента на том, что специально дает ChatGPT голосовые сценарии, в которых система должна реагировать на невозможные или нелепые ситуации. Например, он говорит боту, что из окна видит ядерный взрыв, а затем продолжает убеждать его, что ударная волна уже достигла его дома. AI отвечает вежливо и осторожно, но фактически не понимает, что происходит. В других роликах Хаск просит ChatGPT выполнить простые задачи вроде посчитать до 100, помочь заснуть или решить элементарную проблему, но получает чрезмерно серьезные и не всегда логичные ответы 

🖌 Отдельное направление сатиры — претензии genAI на творчество
Калеб Хирон в своем подкасте заявляет, что людей, использующих ChatGPT для создания видео, изображений, текстов или искусства вместо собственной работы, нельзя воспринимать как настоящих авторов. Этот же тезис проиллюстрировали в комиксе «AI Design Logic». В нем посетитель ресторана заказывает пиццу с сыром, а когда официант приносит заказ, клиент восклицает: «Ух ты, посмотри, что я приготовил!»

Другой популярный объект критики — использование AI как способ заменить профессиональных авторов. В одном из мемов человек в костюме радуется, что благодаря генерации изображений больше не нужно нанимать художников для рекламы. В ответ другой персонаж смотрит на такой продукт и делает вывод: если компания сэкономила на настоящем дизайнере, возможно, сам продукт выглядит дешево и ненадежно

Критика genAI-творчества звучит и от самих представителей креативных индустрий. Исследование с участием профессиональных комиков «A Robot Walks into a Bar» показало, что многие из них считают современные LLM ограниченным инструментом для творчества: модели часто создают стереотипный и шаблонный юмор, а не действительно новые идеи

В 2023 году комики из Сан-Франциско устроили шоу Laugh GPT, где зрители должны были угадывать, какие шутки написал человек, а какие — ChatGPT. Главная идея эксперимента была в том, что AI уже умеет создавать формально правильные шутки, но часто не чувствует контекст и неожиданность, которые делают юмор смешным

Еще более радикально выразила усталость от AI-хайпа актриса Айо Эдебири, появившись в футболке с надписью: «Do not talk to me about AI. I will kill myself» («Не говорите со мной об AI. Я покончу с собой»). Фраза стала гиперболизированным выражением раздражения от того, насколько быстро AI проник во все разговоры о культуре и творчестве

🤔 Юмор пытается возвратить людей к осознанности
Альберта Девор, которая 6,5 лет работала инженером-программистом в Google, сама регулярно использует AI. Но она выступает против чрезмерной зависимости от таких инструментов. В одном из видео она шутит: вместо того чтобы каждый раз спрашивать AI, человек может использовать собственную «LLM в голове». Когда коллега спрашивает ее значение сокращения EOD (расшифровка с англ. — конец рабочего дня), она отвечает сразу и без раздумий. На вопрос, как она так быстро спросила чат-бота Claude, Девор отвечает: «Я обучила модель у себя в голове, просто читая книги»

Марван Шаффи высмеивает Google и его AI-поиск Gemini, который, по его мнению, иногда создает ответы, больше ориентированные на впечатление, чем на точность. Чарли Беренс из штата Висконсин (США) пошел дальше: его пародийные новости о строительстве ЦОДов превратились в часть общественной кампании против такой инфраструктуры в штате. В одном из выпусков он шутил, что Висконсин может превратиться в «материнскую плату Америки»

🧱 Протест комиков против AI выходит за рамки интернета
Комики Харрис Альтерман и Дэйв Росс решили высмеять язык технологической рекламы на автобусных остановках и билбордах. Они разместили в метро Нью-Йорка реальные плакаты несуществующих стартапов. Например, слоган на плакате выдуманного стартапа Cutlery.ai («cutlery» в переводе с англ. — столовые приборы) задавался вопросом «Что если бы вилки были ложками?». Слоган на плакате оформлен как типичный инсайт технологических стартапов: «Мы переосмысливаем базовую категорию и создаем новый пользовательский опыт». То есть обычное изменение предмета подается как технологическая революция 

В другом примере Росса плакат стартапа Ziplink сообщал людям о том, что теперь он называется Froggle. Шутка в том, что стартап Ziplink мог бы реально существовать и переименоваться во Froggle. Но никто бы этому не удивился, поскольку сами эти названия ни о чем не говорят, пусть даже звучат технологично

По словам Росса, процесс создания этих плакатов был самым быстрым в его карьере. Рекламные клише бигтехов настолько далеки от того, как говорят живые люди, что их было невероятно легко пародировать. Авторы выписали ключевые слова вроде «агенты» и «демократизировать» — их чаще всего используют AI-компании в своей рекламе. На их основе Росси и Альтерман создали 50 шаблонных фраз — их заполняли случайным образом словами из списка ключевых слов. Росс отмечает, что язык такой рекламы вызывает у него отвращение и практически граничит с оскорблением человеческого мышления

clc.to/DOOqeQ

DevDay 2026: в ChatGPT добавили пространство Space и кастомизацию на основе плагинов, Codex — теперь в облаке

Среди анонсов — новое рабочее пространство Space и расширенная платформа плагинов, позволяющая разработчикам встраивать собственные приложения прямо в ChatGPT. Также Codex теперь не привязан к одному компьютеру или локальной среде разработки

Space — единое пространство для команды, ChatGPT и AI-агентов
Space объединяет страницы, файлы, презентации и таблицы в одном месте. Команда может хранить там планы, исследования и другие материалы, а ChatGPT, Codex и агенты Dots — использовать общий контекст при выполнении задач. Вместо обычного хранилища пользователи получают рабочую среду, где люди и AI могут продолжать уже начатую работу, не перенося материалы между разными сервисами

Разговор с ChatGPT можно превратить в рабочую страницу
Пользователь может попросить ChatGPT преобразовать беседу в страницу или презентацию либо начать работу с готового шаблона. AI задаст уточняющие вопросы, подготовит черновик и поможет дополнить его чек-листами, изображениями, диаграммами и таблицами. Страницы поддерживают текст, изображения, графики и интерактивные инструменты. Их можно редактировать вместе с коллегами в реальном времени, оставлять комментарии и упоминать ChatGPT

Страницы смогут обновляться автоматически
К Space можно подключать внешние источники — например, Google Drive, Slack, электронную почту и календарь. ChatGPT или Dot смогут собирать из них информацию и поддерживать страницы в актуальном состоянии. Например, AI может автоматически переносить задачи из переписок и встреч в общий список дел, следить за сроками, обновлять дашборд проекта и т.п. Пользователь сам задает, какие данные использовать, что именно менять и как часто запускать обновление

Space уже доступен на тарифах Pro, Business и Enterprise
Создавать, редактировать и совместно использовать страницы можно в веб-версии и приложении ChatGPT для компьютера. На мобильных устройствах пока доступны поиск, просмотр и отправка страниц другим пользователям. Возможность создавать и редактировать материалы появится позднее. Совместная работа над презентациями и таблицами также станет доступна в будущем

Плагины позволят кастомизировать интерфейс и возможности ChatGPT
Компания открыла разработчикам доступ к платформе, на которой сама же создает функции ChatGPT — теперь с помощью расширений плагинов они смогут создавать полноценные встроенные приложения прямо в ChatGPT

Новый Plugin Creator поможет собирать плагины, а обновленная процедура проверки будет давать разработчикам более понятную обратную связь. OpenAI планирует улучшить рекомендации и поиск в каталоге, чтобы пользователям было проще находить подходящие инструменты. 

OpenAI добавляет поддержку MCP Events — механизма, позволяющего плагинам реагировать на изменения в подключенных сервисах. Например, появление новой задачи на проектной доске сможет автоматически запустить процесс: ChatGPT изучит связанные документы, соберет контекст и подготовит план действий. 

Расширения плагинов, Plugin Creator и автоматизации на основе MCP Events будут доступны на всех тарифах 

Codex в облаке 
Агент теперь не привязан к одному компьютеру или локальной среде разработки. Можно запустить задачу с ноутбука, продолжить ее с телефона или открыть в облаке с другого устройства. При этом команды могут использовать готовые, многократно применяемые окружения: с уже настроенными зависимостями, правилами доступа и одобренной конфигурацией 

Это упрощает работу с агентами над кодом: не нужно каждый раз заново подготавливать среду, а длительные задачи могут выполняться в облаке, пока пользователь не за компьютером. Доступно на тарифах Plus, Pro, Business, Healthcare, Education и Enterprise

Во время демонстрации возможностей Codex на конференции использовали робо-утку от Pollen Robotics и Hugging Face. Агента попросили написать команду, чтобы утка крякнула. Сам робот умеет ходить, хватать небольшие предметы клювом и выполнять запрограммированные движения

На фото: Space, плагины, крякающая утка Hugging Face

DevDay 2026: OpenAI представила GPT‑6.1 Sol и Astra Ultrafast 

Компания показала крупное обновление линейки моделей GPT‑6 Sol, а также премиальный скоростной режим GPT‑6 Astra

GPT‑6.1 Sol приблизилась к флагманской Astra — но стоит значительно дешевле
Новая модель стала крупным обновлением линейки GPT‑6 Sol. Она рассчитана прежде всего на агентное программирование, управление компьютером и сложную профессиональную работу: анализ документов, использование инструментов и выполнение многоэтапных бизнес-процессов

По данным OpenAI, GPT‑6.1 Sol приближается к GPT‑6 Astra по качеству выполнения сложных задач, при этом стандартные входные и выходные токены стоят в пять раз дешевле. Astra по-прежнему остается самой мощной моделью компании, но Sol предлагает более выгодный баланс между возможностями и стоимостью

В задачах программирования Sol уже достигает уровня Astra
В бенчмарке DeepSWE 1.1, где AI-агенты решают реальные задачи в больших кодовых базах, GPT‑6.1 Sol показала результат на уровне Astra при затратах примерно в пять раз ниже. Предыдущую версию Sol новая модель опередила на 6,4 п.п.

В тесте на управление компьютером OSWorld 2.0 модель улучшила результат GPT‑6 Sol на 7 п.п. От Astra она отстала всего на 2,1 п.п., но стоимость выполнения задачи оказалась примерно в семь раз ниже

Прогресс заметен и в работе с документами, автоматизации бизнес-процессов и научных задачах. Частота фактических ошибок при максимальном уровне рассуждений снизилась до 4,1% — против 4,5% у GPT‑6 Sol и 4% у Astra 

GPT‑6.1 Sol уже доступна в Codex, ChatGPT Work и API
Модель появилась у пользователей тарифов Plus, Pro, Business, Enterprise и Edu. В обычном режиме «Чат» она пока недоступна. Разработчики могут обращаться к ней через API под именем gpt-6.1-sol. Стоимость составляет $2 за млн входных токенов, $0,10 за млн кэшированных входных токенов и $10 за млн выходных

Astra Ultrafast — для задач, где важна минимальная задержка
Это премиальный скоростной режим флагманской модели. Astra Ultrafast работает до шести раз быстрее стандартной Astra через API и до восьми раз быстрее в Codex и ChatGPT Work. Режим рассчитан на сценарии, в которых скорость ответа напрямую влияет на рабочий процесс: генерацию и редактирование кода в реальном времени, интерактивных агентов и пользовательские приложения

Astra Ultrafast доступна через API, а также в Codex и ChatGPT Work пользователям нового тарифа Pro за $500 в месяц. Он включает самые высокие лимиты и эксклюзивный доступ к ускоренной Astra

Дополнительно OpenAI представила GPT‑6.1 Sol Ultrafast — это ускоренная версия новой Sol. Она предлагает возможности, близкие к Astra, и скорость до восьми раз выше — при том, что затраты через API остаются примерно на уровне обычной GPT‑6 Astra