От Бена Аффлека до Тайгера Вудса: как знаменитости создают компании стоимостью в сотни миллионов долларов

Знаменитости все чаще отказываются от роли рекламных лиц и инвесторов в пользу собственного бизнеса. Они разрабатывают AI-инструменты, запускают профессиональные лиги и создают потребительские бренды. Некоторые из этих проектов уже привлекают сотни миллионов долларов инвестиций. В CB Insights изучили наиболее заметные компании, основанные знаменитостями за последние несколько лет:

🤖 Актеры создают AI-инструменты для киноиндустрии
В 2023 году Голливуд бастовал против рисков AI. Параллельно некоторые актеры сами начали создавать AI-компании. Большинство из них сосредоточены на автоматизации монтажа, освещения, визуальных эффектов и производственных процессов. Актер Бен Аффлек основал стартап InterPositive, который обучает AI на видеоматериалах конкретного кинопроекта. Технология позволяет корректировать освещение, восстанавливать недостающие кадры и устранять другие проблемы после завершения съемок. Такой подход помогает решать задачи, которые раньше могли потребовать дополнительных съемочных дней или долгой ручной работы специалистов. В июле Netflix приобрел InterPositive за $587 млн, чтобы использовать его технологии для производства собственного контента

Актер Тай Шеридан стал сооснователем стартапа Wonder Dynamics. Его ПО позволяет добавлять персонажей, созданных с помощью компьютерной графики, в отснятое видео без привлечения полноценной студии визуальных эффектов. До продажи компания привлекла $12,5 млн, а в 2024 году ее приобрела Autodesk. Сегодня технология продолжает развиваться под названием Autodesk Flow Studio

Актриса Наташа Лионн создала AI-киностудию Asteria. Ее особенность — она использует исключительно AI-модели, обученные на лицензионном контенте. Это принципиально важная часть ее позиционирования из-за того, что в киноиндустрии звучат споры об авторских правах и использовании произведений для обучения AI. В марте Asteria представила Continuum Suite — ПО для организации производства фильмов и телепроектов. При этом компания развивает и собственный контент: Лионн выступает режиссером ее первого полнометражного фильма «Uncanny Valley» («Зловещая долина»)

AI-стартапы пока остаются относительно небольшой частью предпринимательской активности голливудских звезд. Традиционно актеры чаще создают собственные продюсерские компании. Например, Бен Аффлек в 2022 году вместе с актером Мэттом Деймоном основал Artists Equity. Одной из крупнейших сделок в этом сегменте остается продажа продюсерской компании Hello Sunshine, созданной актрисой Риз Уизерспун — в 2021 году ее приобрела медиакомпания Candle Media

🏀 Спорт: знаменитые атлеты запускают собственные лиги
Создание новой спортивной лиги — капиталоемкий бизнес, который обычно требует нескольких лет инвестиций до выхода на устойчивую экономику. Известные спортсмены имеют собственную большую аудиторию, но даже им нужны инвесторы. Один из крупнейших проектов — TMRW Sports, основанный гольфистами Тайгером Вудсом и Рори Макилроем. Компания запустила TGL — лигу гольфа, в которой соревнования проходят в закрытых помещениях с использованием симуляторов. TMRW Sports завершает новый инвестиционный раунд при оценке более $1 млрд — это примерно вдвое больше стоимости компании в 2024 году. Следующий этап расширения — запуск женской лиги в ноябре. Кроме того, Национальная футбольная лига США (NFL) выбрала TMRW Sports оператором новой профессиональной лиги по флаг-футболу — бесконтактной разновидности американского футбола

Звезды Женской национальной баскетбольной ассоциации США (WNBA) Нафис Коллиер и Брианна Стюарт основали женскую баскетбольную лигу формата три на три Unrivaled. За год оценка Unrivaled выросла почти вдвое — с $340 млн до $650 млн. Среди инвесторов — известные баскетболисты Стеф Карри, Кармело Энтони, Яннис Адетокунбо и Дон Стейли. Особенность бизнес-модели Unrivaled — значительная доля компании принадлежит самим игрокам. Совокупная стоимость предназначенного им пакета акций приближается к $200 млн. Такая схема позволяет спортсменкам участвовать в росте стоимости лиги

В футболе похожую модель развивает лига Baller League, созданная футболистами Матсом Хуммельсом и Лукасом Подольски. Это лига по футболу в закрытых помещениях, где команды играют в формате шесть на шесть. Стартап привлек $32 млн. В марте первый американский сезон Baller League, в котором команды возглавляли знаменитости, включая легкоатлета Усэйна Болта, собирал до 173 тыс. зрителей прямых трансляций

Интерес к новым лигам проявляют и крупные инвестиционные компании. Например, Ares Management поддержал сразу несколько спортивных проектов: Snow League сноубордиста Шона Уайта, Premier Lacrosse League игрока в лакросс Пола Рэбила и League One Volleyball. Новые спортивные лиги постепенно становятся самостоятельной категорией бизнеса, способной привлекать инвестиции

🧃 Инфлюенсеры создают собственные бренды вместо рекламных интеграций
Похожая трансформация происходит на рынке потребительских товаров. Раньше инфлюенсеры преимущественно получали деньги за продвижение чужой продукции. Теперь крупнейшие авторы создают собственные бренды, используя аудиторию как готовый маркетинговый канал. Так, американский видеоблогер и профессиональный боксер Джейк Пол в 2023 году стал сооснователем W — бренда мужских средств личной гигиены. Продукция вышла на рынок через Walmart и установила рекорд ритейлера по успешности запуска среди компаний в категории развивающихся брендов

Американская модель и звезда реалити-шоу Хлои Кардашьян весной 2025 года запустила Khloud — бренд попкорна с повышенным содержанием белка. Продукция представлена в сетях ритейлеров Target, Walmart и Starbucks. Компания привлекла $27 млн. Американская телезвезда Кайли Дженнер развивает компанию Sprinter Spirits, которая первоначально вышла на рынок с готовыми алкогольными коктейлями на основе водки и газированной воды в банках. Компания привлекла $17 млн, а в апреле расширила ассортимент, выпустив безалкогольные порошковые смеси для приготовления напитков, предназначенных для поддержания водного баланса

За отдельными потребительскими брендами постепенно формируется целая инфраструктура компаний, специализирующихся на превращении популярности инфлюенсеров в коммерческие продукты. Одна из них — компания Night, которая участвовала в развитии кондитерского бренда Feastables блогера MrBeast, а также новой линейки напитков Sprinter. В феврале Night привлек $70 млн от инвестиционных компаний Founders Fund, House Capital и K5 Global. При этом House Capital и K5 Global также входят в число инвесторов Sprinter и Khloud — одни и те же участники рынка финансируют сразу несколько потребительских проектов, основанных знаменитостями

Однако известность не гарантирует коммерческого успеха. Ведущая ток-шоу Алекс Купер в августе закрыла линейку напитков Unwell, хотя всего за несколько дней до этого ее медиакомпания получила оценку в $500 млн

💡 Все больше проектов — за пределами AI, спорта и потребительских брендов
Предпринимательская активность знаменитостей уже не ограничивается несколькими популярными категориями. Баскетболист Джейлен Брансон в сентябре запустил Thirty Third Management — компанию для управления собственными коммерческими проектами за пределами спортивной площадки, а также представления интересов других спортсменов и предпринимателей. Теннисистка Коко Гауфф развивает компанию iROC, которая в июне анонсировала два первых документальных фильма для Tennis Channel

Актриса Исса Рэй создала Ensemble — платформу, которая связывает бренды с авторами контента для производства рекламных материалов. MrBeast запустил Viewstats — сервис аналитических инструментов для других YouTube-блогеров. Компания монетизирует накопленный опыт работы с платформой и предлагает профессиональные решения другим создателям контента. Певица Дуа Липа основала Service95 — медиапроект, который выпускает статьи, информационные рассылки и подкасты, а также развивает книжный клуб