Telegram vs МАХ: решила наконец посмотреть, что там с продажами, а не с охватами 💁‍♀️

Взяла 30 средних и небольших блогеров, с которыми мы работали в AliExpress последний год.

Важное условие: это одни и те же авторы, которые давно работают с нами и ведут одновременно Telegram и МАХ. Поэтому сравнивала не просто две абстрактные площадки, а Telegram и МАХ у одного и того же блогера.

В выборке — фешн, интерьер, гаджеты и техника. Категории распределены неравномерно, период — три месяца.

Что хотела понять: насколько отличается аудитория двух платформ именно с точки зрения перформанса. Потому что просто покупать охваты — увы, не мой стиль🤭

И вот что получилось.
1. CTR пока не считаю
Сделать адекватный срез очень сложно: есть вопросы к реалистичности просмотров в МАХ. На грубой прикидке разницы в CTR как будто нет, но сравнивать их сейчас, мне кажется, всё-таки рано. Слишком много допущений)
2. А вот конверсия из клика в покупку — уже интереснее
В Telegram она оказалась на 34% выше, чем в МАХ.
То есть пока аудитория Telegram лучше доходит от «кликнул» до «купил». Приучили, рефлекс есть 🙃
3. А средний чек отличается всего на 4%
И вот это уже интересно: аудитория в МАХ действительно есть, и она покупает. Да, конверсия пока ниже, но это точно не история про звенящую пустоту))

Прекрасно понимаю главный нюанс этого сравнения: часть аудитории одного блогера просто переехала из Telegram в МАХ.
Поэтому это не две полностью независимые выборки.

Но у нас уже был опыт миграции инстаграмовских в телегу — и тогда при смене площадки конверсии падали (если сравнивать сторис и тг-посты).
Поэтому сам факт, что в МАХ при таком сценарии конверсия в покупку сохраняется на вполне рабочем уровне, мне кажется интересным.

При этом не ждала бы, что самые платежеспособные аудитории дружно переедут туда из Telegram.

Вместо вывода: я в первых рядах хейтила МАХ и любить его не планирую 😅 Но если у бизнеса стоит задача получать трафик и продажи, её надо решать — пусть даже и с МАХ))
#чтомыделаемвAliExpress