Хорошее исследование Пиархаб по нативной рекламе. Смотрим все кроме статистики по запрещенным площадкам - к ней вопросы, как и всегда)

Основные выводы:

→ Telegram остается центральной площадкой для маркетинга.
97,5% брендов называют мессенджер одним из ключевых каналов коммуникации и не планируют отказываться от продвижения на платформе.

→ Рынок учитывает риски возможных ограничений.
Большинство участников индустрии считают, что блокировка и серьезные ограничения работы Telegram неизбежны.

→ Альтернативные платформы пока не воспринимаются как равноценная замена.
Несмотря на появление новых сервисов и мессенджеров, большинство брендов не рассматривает полный отказ от Telegram.

→ MAX пока остается площадкой наблюдения.
Компании следят за развитием платформы, но не спешат переносить туда маркетинговые бюджеты.

→ Форматы продвижения продолжают усложняться.
Растет доля нативных интеграций, креативных спецпроектов и форматов, встроенных в контент каналов.

→ Маркировка рекламы стала новой нормой рынка.
Бренды и каналы адаптировались к требованиям законодательства и учитывают их при планировании рекламных кампаний.

→ Экосистема Telegram - каналов остается одной из самых разнообразных.
Рынок включает как небольшие нишевые каналы с аудиторией в несколько тысяч подписчиков, так и крупные медиа с миллионной аудиторией.
#исследования