Как перестать говорить «на зумерском» и реально понять потребности молодой аудитории
по итогам участия SALT и hh.ru в Researchexpo

Мы немного пропали... и ужасно соскучились по вашим реакциям. Любым: от сердечек до тех самых эмодзи, смысл которых мы иногда сами расшифровываем с применением семиотики.

Возвращаемся не с пустыми руками: принесли доклад, который на @ResearchExpo занял 4 место. Да, всего одно место от пьедестала.
Мы, конечно, не обижаемся в год, когда все сходят с ума по синтетическим респондентам и вайбкодингу, человек оказался… не самым хайповым продуктом. Но зато самым честным.🥲

И вот что в этом докладе важно.❗️
Бренды часто пытаются говорить с молодежью как «взрослый, который надел кепку задом наперед и думает, что теперь свой». Мы решили не играть в это и прожили их жизнь изнутри: мемы, кружки, голосовые, студенческие будни, ночные диалоги, работа, которая начинается с удона перед компьютером.
Результат не идеальный «зумерский» аватар, а реальная, живая молодежь с драйвом, страхами, амбициями и очень разными траекториями взросления.

В докладе вы узнаете:
• Как бренду перестать звучать фальшиво и попасть в нерв.
• Какие на самом деле мотивации движут поколением молодежи.
• Как создать коммуникацию, которая не изображает «свою», а становится такой по сути.
• И почему честная эмпатия работает лучше, чем любые модные слова.

Смотрите видео, ловите инсайты и делитесь эмодзи в ответ.