ResearchEхро

🪩У ResearchExpo будет постскриптум. И он прозвучит громко 🎶

В 21:00 за пульт встанет Юрий Ветров — легенда диджитал-индустрии, докладчик трека WAVE и человек, чья любовь к музыке когда-то началась с группы «Браво».

Днём Юра — директор по дизайну с опытом работы в Точка Банке, Muse Group, Mail.ru Group и Райффайзен Банке, автор «Паттернов дизайн-менеджмента» и «Копилота цифрового брендинга».

А вечером — коллекционер, который уже 20 лет запойно собирает музыку. Последние 10 лет — буги и фанк на виниле. В коллекции Юры уже 5500 пластинок.

Когда-то он помогал устраивать вечеринки в Минске и писал рецензии на свежие релизы. А теперь осваивает синтезаторы, гитару и саксофон — чтобы однажды добавить живые инструменты в свои выступления.

RE_PS. DJ-сет Юрия Ветрова
📅 2 октября
⏰ Начало в 21:00
📍 ResearchExpo

💗 После «Браво» не расходимся — встречаемся на танцполе!

Почувствовать вайб заранее:
🎧 Трек №1
🎧 Трек №2
🎧 Трек №3

🤖 «Смотри, робот!»: как дети воспринимают рекламу на роверах

Дети 7–9 лет — особая аудитория для исследований восприятия рекламы. Они могут влиять на семейный выбор, но классические методы исследований не всегда позволяют точно понять, что действительно привлекает их внимание и вызывает эмоциональный отклик.

Робот-доставщик — рекламный носитель нового типа. Он движется, оказывается рядом, вызывает желание подойти и рассмотреть его со всех сторон — а вместе с ним и размещённую на корпусе рекламу. Но действительно ли такой формат сильнее удерживает внимание и вызывает эмоции?

Анастасия Шафикова, Яндекс, и Валерия Раевская, Neiry Research, расскажут о первом эксперименте по измерению восприятия детьми нестандартной OOH-рекламы на роботах-доставщиках.

В исследовании использовали нейрооборудование, а результаты детей сравнили с контрольной группой взрослых. Спикеры пошагово разберут методологию, покажут видео тестов и продемонстрируют, как движущийся робот захватывает внимание и какие эмоции вызывает.

Ждем вас на выступлении Анастасии и Валерии!

🤖 «Маленькие дети, маленькие роботы — большие инсайты»
🗓 2 октября
🕓 16:10
☀️ Зал SUN

🧘🥋 Точка опоры: интенсив по психологической устойчивости для исследователей
Бизнес Кунг-фу: система самовосстановления без героизма

Коллеги, четвертый воркшоп на ResearchExpo 2026 — не про данные и продажи, а про то, без чего невозможно качественно работать и жить. Он посвящен сохранению ресурса и борьбе с выгоранием.

Для тех, кто устал жить на морально-волевых, тушить пожары и чувствовать, что ресурс заканчивается быстрее задач. Не «волшебная кнопка» и не поп-психология. Задача — выстроить простую, понятную и работающую систему самовосстановления, которая не требует героизма, но даёт реальный результат. В основе — принципы и философия «кунг-фу как мастерства жизни»: целостность в деле, жизни, принципах, здоровье, энергии и сознании.

Почему это важно? Выгорание бьёт по всем, но болит по-разному. Многозадачность и контроль загоняют в ловушку эффективности: чем сильнее «газуем» на зыбкой поверхности, тем глубже увязаем. В бизнесе и науке выигрывает не тот, у кого больше ресурсов, а тот, чья энергетическая ёмкость и когнитивные способности позволяют выдерживать нагрузки и не терять фокус.

Что вы сделаете на воркшопе:
📌 Проведёте аудит психологического ресурса и экспресс-диагностику скрытых дефицитов энергии и нарушений когнитивных функций.
📌 Разберёте ловушки мозга, внутреннее сопротивление и саботаж, которые мешают быть здоровым и счастливым.
📌 Отработаете практики-«кнопки»: за несколько минут снимете стресс, вернёте ясность ума и сфокусируетесь на приоритетах.
📌 Поймёте, как личные границы работают как защитный щит, а телесные и дыхательные практики — как внутренний генератор энергии.
📌 Соберёте арсенал ежедневных быстрых практик: утро без усталости, дыхание для рабочего места за 2–3 минуты, вечерний ритуал для перехода в отдых.

Что вы получите:
✅ Чек-лист для самостоятельной проработки личных границ — ваш «пауэр-банк» ресурса.
✅ Простую и работающую систему устойчивости и самовосстановления, которая не требует героизма, но даёт реальный результат.
✅ Понимание, как экологично управлять ресурсами и инвестировать в долгосрочное здоровье и энергию.
✅ Ту самую «точку опоры» в кризис, неопределённость, интенсивные перегрузки и выгорание.
✅ Навык сохранять ясную голову и фокус — ключевой актив в условиях ИИ и высокой конкуренции.

О ведущих:
Дарья Шмидт — кандидат психологических наук, руководитель образовательного направления «Группы 7/89», сооснователь проекта «Душегрейка».
Александр Гончаров — основатель школы оздоровительного кунг-фу Masterway, врач тибетской и китайской медицины, обладатель высшей ступени кунг-фу.

Кому будет полезно:
— Владельцам агентств, собственникам и топ-менеджерам.
— Исследователям, руководителям исследовательских направлений, тимлидам, аналитикам, руководителям проектов.
— Тем, кто чувствует усталость, выгорание или потерю смыслов.
— Всем, кто хочет «перестать уставать», быть в тонусе, иметь ясную голову и достаточно энергии для работы и жизни.

Для участия понадобится:
🔹 Осознание, что организм эволюционно не рассчитан на жизнь до 100 лет в условиях постоянного стресса.
🔹 Остатки энергии — хотя бы 10%.
🔹 Желание посмотреть на себя со стороны и честность в оценке физического и ментального состояния.
🔹 Готовность внедрять новые привычки тела и мышления.

👉 Запись на воркшоп №4: https://researchexpo.timepad.ru/event/4140472/

‼️ Важно! Для участия в мастер-классах обязательна регистрация на основное событие — ResearchExpo 2026 (любой билет, кроме ОНЛАЙН).

➡️ Билеты на ResearchExpo: https://researchexpo.timepad.ru/event/3945040/?utm_refcode=422f6ea75de77fd5b318c2d01de1b68675c46cdc

До встречи 2 октября на ResearchExpo! 🧘‍♀️

Друзья, всем привет!

Идёте на Research Expo 2026 и у вас есть стартап в любой области исследований? 🚀
Приходите в Startup RE:ACTOR by Future Research ⚡️

В формате короткой двухминутной презентации-знакомства у вас будет возможность заявить о себе рынку, рассказать о своём проекте и познакомиться с исследователями, компаниями и потенциальными партнёрами. 🤝

Чтобы подать заявку, напишите:

🏷 название стартапа;
💡 2–3 предложения о том, что вы делаете и какую задачу решаете;
🎯 кто целевая аудитория и кому это будет полезно;
🔗 ссылку на сайт, продукт, демо или другие материалы, если они есть;
👤 имя и контакт человека, который будет представлять проект.

📩 Заявки присылайте до 25.09.2026 на ostrelkova@researchfund.ru

📍 2 октября · Research Expo 2026 · Зал Реактор · Москва
🎟 Билеты и информация о Research Expo:
https://researchexpo.ru/

👂 Правильный ответ на неправильно заданный вопрос всё равно ведёт к неправильному решению

Бизнес приходит в исследование со списком вопросов. Но иногда именно эти вопросы и создают слепую зону: задают рамку, подсказывают респонденту, что считать важным, и не оставляют места для неожиданного.

Wide Open Listening™ - подход американского исследователя и стратега Susan Fader, который помогает выйти за пределы заранее сформулированных гипотез и услышать то, о чём потребителя не догадались спросить.

Один из показательных кейсов Susan связан с разработкой новых продуктов в категории кондиционеров для белья. Вместо привычных вопросов о самом продукте участников попросили рассказать об их опыте стирки. Результат оказался неожиданным: треть активных пользователей вообще не упомянула кондиционер. Для бренда это важный сигнал: продукт, который находится в центре бизнес-планов, может занимать совсем не центральное место в жизни человека.

В другом проекте Susan начала длинную количественную анкету с открытого вопроса, позволяющего людям сначала войти в тему через собственный опыт. Это помогло снизить число незавершённых интервью и получить более содержательные ответы.

💡 На ResearchExpo Susan Fader, FaderFocus (США) покажет, как Wide Open Listening™ помогает проверять исходные допущения, находить единичные, но стратегически важные сигналы и превращать человеческие истории в более точные бизнес-решения.

Что мы не замечаем, когда строго следуем гайду? Как понять, что исследование началось с неверной точки? И как один неожиданный ответ может изменить продукт, коммуникацию или стратегию?

Доклад «Методика Wide Open Listening™ на практике: от незаданных вопросов к более точным бизнес-решениям» - о том, как перестать искать подтверждение тому, что бизнес уже думает, и начать замечать то, что действительно важно людям.

🗓 1 октября
🕓 16:00
💻 Онлайн день

Друзья, всем привет!

Один из участников Research Expo готовит онлайн-встречу про внутренний рекрут — поиск респондентов среди пользователей своего продукта.

Присоединятся исследователи из Циан, Hoff, S7 и T2. Ребята будут сравнивать, как с этой задачей работают разные команды: что получается, где начинаются сложности, как внутренний рекрут влияет на качество исследований и сколько времени и денег на него уходит.

Будет о чём поговорить и поспорить 😉

В конце в эфир могут выйти желающие, чтобы вместе со спикерами разобрать кейсы и вопросы участников.

Будет особенно интересно послушать тех, кто уже пробовал внутренний рекрут или только присматривается к такому подходу.

🔗 Подробности и регистрация тут

❓Как сохранить человеческую связь в мире, где технологии решают задачи за секунды? Приходите на специальную сессию Инсайт Комкон «Люди и бренды в поисках баланса» на ResearchExpo.

2 октября представим Trend Vision 2026: поговорим о том, как меняются жизнь и потребление людей и почему доверие, подлинность и эмоции становятся особенно важными для брендов.

✔️В первой части Анна Баранова и Елена Беккерова (Инсайт Комкон) представят ключевые тренды нового обзора.
✔️Затем обсудим, как использовать тренд-аналитику в стратегии компаний. В дискуссии участвуют Екатерина Жмурова (Лемана Про), Дарья Жукова (Ингосстрах), Наталья Манжиева (X5) и Анастасия Шадрова (МТС). Модератор — Татьяна Зиглина (Инсайт Комкон).

📅 2 октября 2026, 16:30–18:00
📍 ResearchExpo, ЦМТ на Красной Пресне, Краснопресненская наб., 12, 2-й этаж, зал «Пятый элемент» (пресс-зал).

Присоединяйтесь — будем искать баланс между инновациями и человечностью вместе.

Друзья, всем привет!

Сергей Колмаков из МТС приглашает вас на свой доклад "Цена молчания, или как мы измерили ошибку неответа на 10 млн человек".

👉Зал SUN, 17:30

🎁 Сначала — для своих!

До ResearchExpo остаётся всё меньше времени, и сегодня мы публикуем краткую версию программы — пока только для подписчиков нашего Telegram-канала.

В ней уже можно посмотреть расписание залов, выбрать самые интересные доклады и начать собирать свой маршрут по Экспо.

👉 Краткая программа ResearchExpo 2026 — по ссылке

Полная версия программы со всеми подробностями совсем скоро появится на сайте ResearchExpo.

Изучайте. Выбирайте. Планируйте.
И да — у подписчиков канала небольшая фора 😉

➡️ Билеты на ResearchExpo:
https://researchexpo.timepad.ru/event/3945040/?utm_refcode=5511e0264e33754bf6e159ed325cc7f3cb0768c6

🤖 ИИ уже умеет делать исследования. А мы всё ещё не умеем считать его окупаемость

Анкета, сбор данных, обработка, анализ, отчёт - на каждом из этих этапов ИИ уже даёт кратное ускорение. И речь не о красивых прототипах: агентства используют эти инструменты в реальных проектах.

👀Почему же экономика до сих пор не сходится?

Проблема не в стоимости технологий. Вся индустрия исследований, от постановки задачи до приёмки результата, по-прежнему устроена, как старый линейный конвейер. И попытка встроить ИИ в отдельные его звенья не меняет систему целиком.

На ResearchExpo Нелли Мамян покажет, как выглядит цепочка «бизнес-вопрос → результат» после настоящей перестройки:
— какие этапы действительно можно передать ИИ;
— что навсегда останется за человеком;
— куда сейчас имеет смысл вкладываться агентствам и заказчикам;
— как изменятся отношения между клиентом и агентством после завершения трансформации.

... Пока без преждевременных цифр ROI. Но зато с ответом на гораздо более важный вопрос: куда смотреть, если вы хотите считать деньги, а не количество внедрённых нейросетей.

⚛️ «ИИ в исследованиях: технология готова, а окупаемость - нет»
🗓 2 октября
🕠 17:30
⚛️ Зал АТОМ

Друзья, всем привет!

Алексей Бородкин из Рамблера приглашает вас на свой доклад.

☄️Тема - огонь!

🍗 Выгода — это не только низкая цена

На рынке быстрого питания бренды часто пытаются усилить ощущение выгоды с помощью скидок и специальных предложений. Это работает — но одновременно приучает аудиторию ждать очередного промо и постепенно снижает воспринимаемую ценность бренда.

😍На ResearchExpo Юлия Орлова, Акварель Ресерч, и Ксения Ильина, Unirest (ROSTIC’S) расскажут, как исследование помогло взглянуть на выгодность гораздо шире.

Что, помимо цены, делает предложение действительно выгодным для гостя? Как на восприятие влияют понятность коммуникации, доверие к механике и возможность выбора? И как результаты исследования превратить в конкретные решения для коммуникации, ассортимента и промо-стратегии?

Доклад «Не только цена: как исследование помогло выстроить устойчивое восприятие выгоды» — о том, как выйти из скидочной гонки и сформировать ценность, которая не исчезает вместе с окончанием акции.

🗓 2 октября
🕞 15:30
☀️ Зал SUN

Друзья, всем привет!

Новый анонс на канале: Виктория и Анастасия приглашают вас на свой доклад "Новое дыхание сегментации: от абстрактных гипотез к действующей клиентской базе", который начнется в зале SUN в 12:50.

Само название выступления говорит о том, что оно будет полезным и практичным. Проверим?

👍 Запланируйте заранее посещение ЭКСПО, ждем вас!

Привет! Я Алексей Шипулин.

В Яндексе я отвечаю за ИИфикацию рабочих сценариев нетехнических специалистов — дизайнеров, маркетологов и исследователей — и руковожу исследованиями Поиска.

На ResearchExpo я выступлю с докладом «Исследователь растворяется. Что остаётся?» и расскажу, как ИИ-трансформация профессии выглядит изнутри.

Обычно ИИ внедряют инструментами: выдали доступ, показали чат, рассказали про агентов. Но сама работа от этого почти не меняется. Она меняется, когда начинаешь переписывать рабочие сценарии целиком.

Именно это мы с командой начали делать около года назад. В результате появился агентский слой для всех этапов исследования — от разбора запроса до доставки результатов. Наш многолетний архив записей снова отвечает на новые вопросы, а сложные методы, на которые раньше не хватало времени и сил, возвращаются в практику.

Исследователи — канарейки дивного нового мира: наша работа — это текст, данные и люди. То есть ровно то, в чём ИИ особенно хорош.

На выступлении обсудим:

— почему отдельные ИИ-инструменты работу почти не меняют, а система — меняет;
— как устроен агентский слой для исследований;
— как вовлечь всю команду в создание общей ИИ-инфраструктуры;
— какие сложные исследования стали доступными благодаря ИИ;
— как превратить архив прошлых лет в работающий инструмент;
— что остаётся исследователю, когда рутину и даже сложный анализ забирают агенты.

Расскажу честно: что у нас получилось, обо что мы споткнулись, куда движется профессия и где исследователю искать новый смысл.

👉Приходите, если вы исследователь, дизайнер, маркетолог, продакт или руководитель и хотите внедрять ИИ в команде для пользы, а не для галочки.

🗓 2 октября
🕒 15:00
📍 Зал WAVE

Всем привет!

В ближайшие дни мы опубликуем деловую программу ЭКСПО на сайте. А пока начинаем публиковать анонсы, сделанные самими спикерами.

Первый на очереди - Антон Донских из OMI.

🤩Встречаем!

🤪 Хорошей идее иногда сначала нужно разрешить быть глупой

Почему команды из умных и опытных людей на брейнштормах часто придумывают только очевидные и безопасные решения? Потому что новое редко рождается в атмосфере, где страшно ошибиться или показаться несерьёзным.

На ResearchExpo 2026 в рамках трека GENERATOR пройдет воркшоп №6 «Неидеальный маркетинг: почему хорошим идеям нужен простор для глупостей».

Ведущие — Ирина Познышева и Софья Ануфриева, эксперты с более чем 20-летним опытом в исследованиях, разработке и тестировании продуктов, позиционировании брендов и проведении стратегических воркшопов.

Что будут делать участники:
— попробуют практики креативного хулиганства;
— научатся снимать самоцензуру и создавать безопасную среду для идей;
— разберутся, почему привычные брейнштормы дают предсказуемые результаты;
— потренируются замечать идеи, в которых действительно есть потенциал;
— освоят фильтр, отделяющий полезную игру от бессмысленного развлечения.
Это практический воркшоп о том, как дать команде свободу для юмора, абсурда и экспериментов — и при этом не потерять фокус на бизнес-результате.

Кому стоит прийти:
— фасилитаторам, тимлидам и руководителям;
— продакт-менеджерам и маркетологам;
— HR-специалистам;
— всем, кто проводит брейнштормы и хочет получать от них больше неожиданных, но применимых идей.

📝 Что взять: блокнот или стикеры, ручку и удобную одежду. Будьте готовы работать в парах и группах, двигаться и произносить вслух даже самые странные идеи. Ноутбук не понадобится.

📅 Когда: 2 октября, 15:00–19:00
📍 Где: Москва, Конгресс-центр ЦМТ
🎓 Можно выбрать билет с сертификатом НИУ ВШЭ.

👉 Запись на воркшоп:
https://researchexpo.timepad.ru/event/4140472/

❗️Для участия также нужна регистрация на основное событие — подойдет любой билет, кроме онлайн.
➡️ Билеты на ResearchExpo 2026:
https://researchexpo.timepad.ru/event/3945040/

📊 Исследование провели. Отчёт подготовили. Но на встрече прозвучало: «Не верю» — и бизнес всё равно решил по-своему. Знакомо?

Проблема не всегда в качестве исследования. Часто исследовательскую функцию воспринимают как сервисную: пришёл запрос — получили данные. А мнение исследователей недооценивают, результаты используют избирательно, инсайты теряются между подразделениями.

Чтобы влиять на решения, мало хорошо проводить исследования. Важно занять внутри компании роль, в которой к вам действительно прислушиваются.

Воркшоп №5 трека GENERATOR: «Как усилить влияние исследователей на бизнес»
За четыре часа участники разберут собственные рабочие ситуации и разработают реалистичный план усиления своего влияния в компании.

Что будем делать:
— определим, как сейчас воспринимают исследования и исследователей в вашей компании;
— сформулируем желаемую роль и позиционирование;
— посмотрим на ситуацию глазами бизнеса, руководства и смежных команд;
— составим матрицу стейкхолдеров;
— разберём формулу личного бренда внутри компании;
— поговорим о внутренних барьерах: синдроме самозванца, внутреннем критике и внешнем локусе контроля;
— превратим идеи в конкретный план небольших, но выполнимых шагов.

С чем уйдут участники:
— с формулировкой собственной роли и позиционирования;
— с фреймами и контрольными точками для развития личного бренда исследователя;
— с приоритизированным планом действий.

Ведущая — Людмила Крохина.
Людмила более 20 лет работает в исследованиях, стратегическом маркетинге и аналитике. Она создавала и развивала исследовательские подразделения в МегаФоне, McDonald’s и крупных FMCG-компаниях, интегрировала их в кросс-функциональные процессы. Фасилитатор, ментор маркетологов и автор курсов по исследованиям, анализу и упаковке результатов.

Кому стоит прийти:
— менеджерам и руководителям исследовательских подразделений;
— маркетологам и продактам;
— всем, кто хочет влиять на принятие решений, а не просто передавать бизнесу данные.

Что нужно подготовить:
— краткое описание двух-трёх случаев, когда от исследования отказались, результаты проигнорировали или оспорили: все кейсы должны уместиться на одном листе А4;
— блокнот с ручкой или ноутбук;
— готовность работать в парах и группах.

📅 2 октября, 10:00–14:00
📍 Москва, Конгресс-центр ЦМТ

👉 Запись на воркшоп:
https://researchexpo.timepad.ru/event/4140472/

❗️Для участия также необходим билет на основную программу ResearchExpo — любой, кроме онлайн:
https://researchexpo.timepad.ru/event/3945040/

☄️Для воркшопа доступен вариант участия с выдачей официального сертификата НИУ ВШЭ.