Бегущий редактор

20 универсальных подарков для «Тайного Санты» до 1 500 ₽: sravni.ru/r/cgVA

Уф! Вот это да, не думал, когда писал конспекты, что кто-то их прочитает 😅 Вижу, что пришло много дизайнеров и вообще людей творческих — это здорово. Потому что мы таких ищем.

Вот здесь парочка вакансий для дизайнеров в Сравни.ру. Если чувствуете в себе силы и интерес создавать самые технологические штуки на финансовом и страховом рынке, то милости прошу.

https://spb.hh.ru/vacancy/46173222 — UI/UX
https://spb.hh.ru/vacancy/48251513 — веб-дизайнер

Про технологии — не шучу. Сравни.ру — первый в россии финансовый маркетплейс. Это значит, что на одном сайте можно оформить кредит и получить деньги сразу в нескольких банках. Вот так, теперь не нужно заполнять разные формы, регистрировать карты или, упаси боже, ножками ходить в отделения.

Для дизайнера здесь не работа, а праздник. В середине 2021 года был собран очень адекватный и понятный UI-кит, на который постепенно переходит продукт. В команде, в которой вы будете работать, собраны, пожалуй, лучшие разработчики на рынке. А задачи ставятся адекватно и структурно (см. мои конспекты ☝️)

Кстати, мне тут подсказывают, что если написать в отклике на вакансию, что пришёл от Бегущего редактора Никиты Ларионова, то тем самым можно увеличить шанс попасть на собеседование 😅

Е2 — Е30. ВОВА ЛИФАНОВ. ОСНОВАТЕЛЬ АГЕНТСТВА [СУПРЕМАТИКА]

Очень долго гнал от себя идею, что он креативный директор, представляясь дизайнером. То, когда он стал директором, дало ему время, деньги. А ешё Вове скоро 40 лет. Это привело к депрессивному настрою. В поисках себя он пробовал разное: психоанализ (там посоветовали книгу про самоубийства), играть в шахматы (начал играть и выигрывать у дочери в шахматы).

Начал думать, чем себя занять. Покупал машину, не выкупая происходящее. Кризис среднего возраста — жёлтый шевролет камаро. Начал смотреть обзоры на машины. Посмотрел разные. Откинул масл кары, посмотрел в сторону гейского направления, но это тоже не то. Можно попытаться найти машину из детства. BMW E30 E3. Много об этом думал и начал тихо сходить с ума. Забил на проекты и потерял интерес к дизайну.

Но были проекты интересные: [Dirol Don't Drop]. Сделали простой фирменный стиль. Его заинтересовало, что в конце проекта из жвачек сделают кроссовки. Получились прикольные паттерны и постеры. Сделали маски, которые намекают, что мы всего лишь плевки. Получился весёлый кейс. Этот проект отвлёк на время от прекрасной красной ласточки.

Но красная машина — это перебор! Он пробовал арендовать заднеприводные авто, наворачивать бублики по снегу. Ему это понравилось! Но потом пришёл проект [Hello, Kiki] — которые делают дешёвые отечественные члены. Ничего пошлого, только эстетика голого тела. Все шутки про члены очень быстро упали. Когда привезли образцы, аккаунт Ира посетовала «Какие же они маленькие?» Остальные девочки ей скромно позавидовали. Получился очень красивый и милый проект.

Его знакомые отговаривали от покупки 30-летнего корыта, который нужно перебирать и хранить в тёплом гараже. Он решил, что автомобиль у него будет. Они сделали камбучу [Liberte] для Буше. Этот проект отсылает к истории 50-летней давности, когда французские студенты выкинули ДеГоля из власти. Искусство стало протестом. Это скоро будет везде.

Если этот проект так резонирует во мне, то может быть история с машиной не такая простая? Он поехал покупать автомобиль. Перед этим он хлопнул последние 50. Перед этим клубок сформировался:

Да с чего я решил, что мне вообще нужна эта машина? Разве смогу заменить пустоту внутри машиной, а не дизайном? Это осмысление очень много поменяло в моей голове.

Что бы я посоветовал себе, если бы встретился с собой лет 20 назад? Если вы дизайнер, заведите себе хобби, максимально отличное от дизайна. Это спасёт от чудовищного выгорания внутри.

П.С. Он купил эту машину и поставил себе на столе.

#designprosmotr

Я — ПОСТЦИФРОВОЙ. ВЛАДИСЛАВ ДЕРЕВЯННЫХ. БРЕНД-ДИЗАЙН ДИРЕКТОР [VOSKHOD] @ZDISLAV517

Влад ничему нас не научит. У него появился компьютер после того, как он закончил универ. Сейчас каждая секунда нашей жизни О-ЦИФ-РО-ВЫ-ВА-ЕТ-СЯ. Трёхмерные нереальные селебрити. Куда это всё катится? Регина Турбина создаёт виртуальную одежду. Логотипы генерируют нейросети. Благодаря искуственному интеллекту можно делать совершенно сумасшедшие эксперименты.

Сделали проект [AI VERSUS — эксперимент телеканала Дождь].

NFT-токен. Арсений продал NFT-токен фотографии проекции фотографии своего рисунка за 5,5 млн ₽. Что вообще происходит? Одноклассники Влада превратились в старых людей. У него есть дочь Варвара, которая является проводником в новый мир. Она тырит его старые вещи. Сегодня всё, к чему стремился Влад (вытягивать фотографии) умерло!

BTS. Семь мальчиков, которые слишком красивые для мужчин, а я живу на Урале. Через пару недель мы выучили все имена. Посмотрите все [клипы BTS], каждый из них — произведение искусства и объект копирования.

Ньюретро. Много проектов сейчас. Например, сайт Раммштайн: [https://www.rammstein.de](https://www.rammstein.de/) Но это не ретро, а цифровой возраст. Возраст — это восприятие и осознание себя в мире. Вот это осознание и есть подстдигитал.

[Художница Данини]

Мессенджеры стёрли грань виртуального и реального общения.

[Кейс Корпус школа программирования нового формата]

2020 год всё ещё больше поменял. [Hanifa Fasion Show]. Бизнес пострадал от пандемии. [Music Ural Nights] — сделали музыкальный фестиваль для муравьёв.

Японцы. Япония отстаёт — там нет дигитала, они живут в мире электроники. [SHA INC] рисуют сумасшедшие вещи, которые никто из нас не повторят. [Нарисовали большое количество букв за счёт кривых безье]. Показывает перевод цифрового в реальное.

Be kind, rewind! Старый фильм Перемотка — давай эти фильмы сами снимем. Два чувака за счёт своего таланта снимают треш, но нам нравится, потому что мы видим реальных людей. Мы хотим видеть реальный мир. ТикТок и Рилс именно об этом.

[Группа Бужба]. Записывают альбомы на касетах, снимают сериал на VHS. Они могут купить инструменты, могут записываться на лучших студиях города. Но могут нарисовать гуашью обложку альбома сами. Им важно донести себя такими как есть. Им важно показать настоящий, ценный личностный продукт.

Пост-диджитал это про то, чтобы пользоваться всеми цирофыми инструментами, но не забывать о себе. Мы должны видеть за продуктом личность автора. Выходите из тени инструментов!

МАРКЕТИНГ VS БРЕНДИНГ. НИЧЬЯ. АНДРЕЙ КОЖАНОВ. РУКОВОДИТЕЛЬ [ВЫСШЕЙ ШКОЛЫ БРЕНДИНГА]

Глава 1. Бизнес, успех и маркетинг — конспетировать её бессмысленно. Там каждое слово, каждый слайд на вес золота. Правда по словам Андрея делать их было тяжело.

Глава 2. Маркетинг. Проблема маркетинга в том, что маркетологи не участвуют в стратегии и принимать решения. Современнный маркетинг умер только родившись. Без маркетинга никакого брендинга не может быть. Маркетологи неэффективны, потому что не создают новых потребностей. Маркетинг выполняет операционную функцию.

Глава 3. Бренд. Брендинг — уже давно не составная часть маркетинга, а стал совершенно самостоятельной деятельностью.

Люди не умеют оценивать и сегментировать аудиторию, принимать решения. Оказывается, что у маркетологов просто нет знаний. Из самых любимых брендов россиян — 85-90 % уже не принадлежат россиянам. Это экспансия!

Мы с вами покупаем не бренд, а продукт.

Что делать? Думать о стратегии. Этого лишился маркетинг за последние 10 лет. Мы находимся в точке А и хотим попасть в Б. Стратегия помогает это сделать, сохраняясь в рамках времени и денег.

Шашлык стратегий: в центре бренд-стратегия, слева бизнес и маркетинг, справа — дизайн и коммуникация. Брендинг планирует как попасть в сердце потребителя. Маркетинг — любовь за деньги, это стимуляция. А брендинг — это про настоящее чувство.

Часто стратегии разрознены и возникают разрывы. Дизайн-стратегия бесполезна, если не существует команды маркетологов, стратегии бренда и понимания маркетинга.

Брендинг даёт бизнесу инструмент управления, создание добавочной стоимости (38 % наценка у бренда Порш и 1,4 % у Хундай).

Успешные российские проекты:

- Додо-пицца — Фёдор Овчинников создал философию, в его компании работают фанаты;
- ребрендинг Касперского;
- издательство Bombora — ушло 4 года на то, чтобы внедрить платформу брендинга, за прошлый год этот бренд показал рост в 176 % на падающем рынке;
- BORK — ложка для обуви за 154 000 ₽, они продают не кофеварку;
- INSPIRIA — изменили формат классического чтения. В книгах закладывается сразу несколько форматов: звуки, запахи, тактильные ощущения. Брендинг повлиял на продукты.

Пора говорить про бренд-маркетинг — это новая популяция того, как можно эффективнее работать.

Функции брендинга: идеология (вера), формирование продукта, идентичность компании, добавочная стоимость, стратегическое мышление, эффективные коммуникации, управление бизнес-процессами, оптимизация ресурсов, социальная роль бизнеса.

Ничья между маркетингом и брендингом!

Дисклеймер

Все сказанное в этой лекции лекции - личное сиюминутное мнение, которое может меняться в зависимости от конъюнктуры ситуации. И речь идёт в этой лекции идёт об конечно про диджитал-дизайн. Не про архитектуру, фэшн или даже графический дизайн. Хотя отчасти и о нем.

Очевидно, что за 40 минут научить вас, как делать бизнес в дизайне или улучшить свои навыки в целом занятие бессмысленное. За это короткое время я могу рассказать мотивирующий или демотивирующий стендап о своем личном опыте и боли. Я решил, что я буду делать и то и другое. А что с этим делать, решать конечно же вам. Итак..

I HATE DESIGN

Кажется это очень смелое заявление для дизайн конференции! )

Я долго думал, что рассказать вам в этой лекции и придумал в муках. Ведь как обычно это происходит, сначала придумываешь название и тему лекции и только потом начинаешь вынашивать идею того, что надо сказать. А это мучительно, как родить, кажется.

Основная проблема дизайна в том, что мы всю жизнь воплощаем чужие мечты для чужих идей и продуктов. А где же здесь Я и мои идеи?! Что я получаю взамен тому, что не сплю по ночам, когда я еду в транспорте и придумываю очередное гениальное решение для клиента.

Деньги?! Может быть славу?! Да ну, кроме как на узких конференциях дизайнеров никто и не в курсе про дизайнеров. Ну разве, что Тему Лебедева знает чуть больше людей за пределами нашего «Хогвартса». Обыватели не вспомнят имя дизайнера той же Теслы. Остался только Джони Айв в памяти и тоже только для дизайнеров.

Мы пытаемся возвести в философию и на серьезных щщах обсуждаем как важен цвет очередного придуманного нами «велосипеда», цвет руля, форма рамы, материалы цепи и удобство педалей, но по сути не предлагая ничего нового этому миру.

С каждым годом дизайн становится все более и более унифицированным. Мы берем одни и веже кнопки из проекта в проект, одну и ту же сетку для очередного сайта или приложения, одни и те же иконки и одни и те же решения, которые уже 100 тысяч раз использовали все кому не лень. У одних это получается изящнее, у других грубее, у третьих прослеживается неплохая идея.

По-настоящему я завидую только владельцам бизнеса, которым повезло и они нашли действительно талантливых и креативных творцов, которые помогают им зарабатывать деньги и воплощать их мечты.

Мы же - дизайнеры, просто зарабатываем на жизнь, оставаясь в тени даже успешных чужих проектов!

Я бы не сказал, что это не справедливо. Нам ведь за это платят и в последнее время платят хорошо, ведь спрос на профессию - дизайнер только растет из года в год. Но по-настоящему хорошо только тем, кто действительно создает продукт от себя, продает себя, свои мысли и всего себя без остатка! Тем более, что деньги рано или поздно плохой мотиватор для роста, учитывая, что у дизайнеров существует еще и вполне осязаемый потолок.

Покойный Стив Джобс, слава богу ныне здравствующий Илон Маск, успешны музыкальная группа или даже относительно востребованный художник должны себя чувствовать куда более счастливыми, чем такая же команда дизайнеров, погрузившихся в рутинные процессы и клиентские сервисы, сроки, игру со шрифтами, безумными просьбами клиентов, о которых так часто мы все вздыхаем в кулуарах.

И вот тут возникает противоречие и делима! Нужно ли это все людям?! Особенно учитывая, что большинство задач запросто решаются стандартными способами. Очень многие задачи можно решать относительно простыми и не затратными способами. Но мы в угоду прибыли или пропитания продадим клиенту то, что дороже, наступая на пятки внутренней совести, хотя и могли бы посоветовать более верное решение. Многие ли пойдут на это? Вряд ли! Потому как ничего личного - это бизнес!

Посмотрите на сайт Амазон, без дизайнеров у них получается быть самым успешным гипермаркетплейсом в мире. При этом выглядит их сайт, как унылое говно. Далеко ходить не нужно, Майкрософт справляется без дизайнеров в хорошем смысле этого слова тоже. Теряет правда позиции, но уверен живут в целом не плохо.

Но мы же все перфикционисты и хотим жить в идеальном мире, где все красиво.

Валерий Гольников (@wa11com) поделился со мной своими заметками, по которым он сегодня выстпал. Ух! Эксклюзив и журналистика будущего 👇

ОТ ИЛЛЮСТРАЦИИ К ДИЗАЙНУ И ОБРАТНО К ИЛЛЮСТРАЦИИ! ВАЛЕРИЙ ГОЛЬНИКОВ. ИЛЛЮСТРАТОР, ОСНОВАТЕЛЬ АГЕНТСТВА [COALLA AGENCY] @wa11com

Валерий рассуждает про то, что такое дизайн. Это личное сиюминутное философское мнение.

Валерий ненавидит дизайн, потому что это процесс помогает ДРУГИМ людям воплощать их смысл жизни. Дизайнер помогает кому-то ещё, хотя у него в жизни может быть свой смысл. Нужно учиться реализовывать что-то своё. Выделять время на свои проекты.

Взамен за свои потуги дизайнер получает локальную славу, но настолько маленькую, что никто дизайнеров за пределами «маленького Хогвартса» не знает. Всю жизнь дизайнер строит свою философию, но продаёт одно и то же.

Дизайн становится всё более унифицированным — мы используем одни и те же кнопки, одни и те же решения. Вместо того, чтобы делать что-то с душой, мы просто зарабатываем деньги, ничего после себя не оставляя. Валерий завидует владельцам бизнеса, которые могут воплощать свои идеи.

У дизайнеров есть потолок по зарплате — разбогатеть никто из дизайнеров не сможет. При этом деньги — плохой мотиватор. В какой-то момент мечты закончатся. Но мечты должны расти, не в материальном, а в творческом плане. При этом всех нас заменят машины, но дизайнер должен находить такое, что не может сделать машина.

Возникает дилемма: большинство задач делается стандартными способами. При этом рука дизайнера может быть не нужна — 60 % выручки магазинов в США приходится на Амазон. При этом сайт магазина рука дизайнера точно не касалась. Обыватель не замечает очень тонкой красоты дизайна.

Валерий ненавидит в себе дизайнера и хочет убить его в себе. Он хочет выйти за рамки дизайна. Он всё детство рисовал на задней странице тетрадок наброски и дудлы, сейчас зарабатывает на этом.

Ему нравится арт и иллюстрация, потому что там нет унификации. Создавая РедКедс, он вместе с партнёром хотел сделать крупнейшее арт-агентство в России. ООО «Русские иллюстрации», ю ноу вот ай мин. Но ребята сдались и начали делать дизайн. После развода с партнёром он пробовал в минималистичный дизайн, пожил в Смоленске и Праге. Он был уверен, что иллюстрация — часть его. И развивал портал [Иллюстраторс.ру].

Сейчас Валерий понял, что хочет продавать дизайн, иллюстрацию, идею и арт. Теперь вы: спросите, что вы хотите сделать и зачем? Воплощать чужие и мечты? Каким дизайнером вы станете? Он с завистью смотрит на Никиту Обухова, создателя Тильды, которую развивает вместе с 10 сотрудниками. У вас тоже получится!

#designprosmotr