Е2 — Е30. ВОВА ЛИФАНОВ. ОСНОВАТЕЛЬ АГЕНТСТВА [СУПРЕМАТИКА]

Очень долго гнал от себя идею, что он креативный директор, представляясь дизайнером. То, когда он стал директором, дало ему время, деньги. А ешё Вове скоро 40 лет. Это привело к депрессивному настрою. В поисках себя он пробовал разное: психоанализ (там посоветовали книгу про самоубийства), играть в шахматы (начал играть и выигрывать у дочери в шахматы).

Начал думать, чем себя занять. Покупал машину, не выкупая происходящее. Кризис среднего возраста — жёлтый шевролет камаро. Начал смотреть обзоры на машины. Посмотрел разные. Откинул масл кары, посмотрел в сторону гейского направления, но это тоже не то. Можно попытаться найти машину из детства. BMW E30 E3. Много об этом думал и начал тихо сходить с ума. Забил на проекты и потерял интерес к дизайну.

Но были проекты интересные: [Dirol Don't Drop]. Сделали простой фирменный стиль. Его заинтересовало, что в конце проекта из жвачек сделают кроссовки. Получились прикольные паттерны и постеры. Сделали маски, которые намекают, что мы всего лишь плевки. Получился весёлый кейс. Этот проект отвлёк на время от прекрасной красной ласточки.

Но красная машина — это перебор! Он пробовал арендовать заднеприводные авто, наворачивать бублики по снегу. Ему это понравилось! Но потом пришёл проект [Hello, Kiki] — которые делают дешёвые отечественные члены. Ничего пошлого, только эстетика голого тела. Все шутки про члены очень быстро упали. Когда привезли образцы, аккаунт Ира посетовала «Какие же они маленькие?» Остальные девочки ей скромно позавидовали. Получился очень красивый и милый проект.

Его знакомые отговаривали от покупки 30-летнего корыта, который нужно перебирать и хранить в тёплом гараже. Он решил, что автомобиль у него будет. Они сделали камбучу [Liberte] для Буше. Этот проект отсылает к истории 50-летней давности, когда французские студенты выкинули ДеГоля из власти. Искусство стало протестом. Это скоро будет везде.

Если этот проект так резонирует во мне, то может быть история с машиной не такая простая? Он поехал покупать автомобиль. Перед этим он хлопнул последние 50. Перед этим клубок сформировался:

Да с чего я решил, что мне вообще нужна эта машина? Разве смогу заменить пустоту внутри машиной, а не дизайном? Это осмысление очень много поменяло в моей голове.

Что бы я посоветовал себе, если бы встретился с собой лет 20 назад? Если вы дизайнер, заведите себе хобби, максимально отличное от дизайна. Это спасёт от чудовищного выгорания внутри.

П.С. Он купил эту машину и поставил себе на столе.

#designprosmotr