Что писать в анонсе, если не писать о событии?

Принцип тут очень простой: хороший анонс сам по себе дает читателю то же самое, что и событие, которому посвящен.

Если событие полезное, стараемся написать анонс, который дает ощущение пользы («распутывает пряжу в голове»). Если событие поддерживающее, пишем анонс, который дает поддержку (нормализует, снимает тревогу). Проблематизирующее — даем в анонсе пищу для размышлений (ставим вопросы, даем повод усомниться). Развлекательное — даем эмоции (рассказываем истории), etc.

Иными словами, когда мы пишем анонс, наша задача не обещать, а дать — хоть что-нибудь из того, ради чего стоит перейти по ссылке в конце текста.

Примеры беспрецедентного мастерства в написании анонсов (платных событий для требовательной аудитории) можно найти у Линор Горалик. Я хочу всё, о чем она пишет, и страдаю, что не могу успеть везде. (А кое-что, вероятно, даже не смогу понять, т.к. это совсем не мой профиль, но все равно хочу).

Собственно, это главный показатель того, что у нас получился хороший анонс: дойдя до приглашения, аудитория сожалеет, если не может попасть на событие, а не о том, что потратила время на чтение текста.

🎓 Больше нескучной пользы