Анонс — это очень-очень-очень трудный жанр. Поэтому, если от мысли его написать у вас сводит зубы, вы не одиноки.
Почему писать анонсы непросто и не всегда приятно?
Во-первых, это контент, который нельзя не сделать. Заметку в соцсети или статью
в блог можно писать, а можно не писать; можно сегодня, а можно завтра; можно на эту тему, а можно на другую; можно в таком жанре, а можно в сяком. Анонс не оставляет выбора. Если событие запланировано, о нем нужно сообщить, причем в срок. Как в том анекдоте: «хоть тушкой, хоть чучелком…», но надо сделать.
Во-вторых, это контент, который можно не читать. Статьи и заметки мы читаем просто так: для удовольствия, из любопытства, ради интереса. Анонс — младший брат рекламы, у аудитории на него давно выработалась «баннерная слепота». Никто не хочет писать то, что никто не станет читать.
В-третьих, это контент, про который сразу понятно, как он сработал. Про заметку в соцсетях или статью в блоге можно надеяться на отложенный результат или накопленный эффект. Анонс либо приводит аудиторию к нужной дате, либо нет. Это одноразовый контент моментального действия, и второй попытки может не быть.
Наконец, в-четвертых, все вокруг считают, что написать анонс — пара пустяков. «Приходите тогда-то туда-то» — всё, готово! Так действительно можно писать анонсы — для концертного тура Radiohead, новогоднего «Щелкунчика» в Большом или старта продаж новой модели айфона, т.е. для событий, которые и без нас очень ждут.
Если прямо сейчас миллионы людей тыкают «обновить» на странице с информацией о вашем ивенте, чтобы узнать дату начала продаж, не тратьте время на чтение этого текста. Вам не нужен анонс, вам нужна надежная платформа для модерации онлайн-очереди. Говорю как человек, покупавший билеты на Radiohead.
К сожалению, большинство из нас находятся в совсем иной ситуации. Чаще всего мы анонсируем события, о которых люди не знают и, положа руку на сердце, знать не хотят. Проще говоря, мы как раз пытаемся пробить «баннерную слепоту» (смотри выше), причем с первой попытки (смотри выше еще раз).
Анонсы таких событий требуют подлинного мастерства, и задача их написать — не самая простая и не самая приятная проверка на то самое мастерство.
Хозяйке на заметку
: если вы думаете, какое тестовое задание давать при отборе людей, отвечающих за контент, не думайте — просите написать анонс события.
Чтобы «хакнуть» эту задачу, я обычно предлагаю делать следующее:
Договориться с собой (и при необходимости с заказчиком текста), что анонс — это не информационное сообщение о том, что, где, когда и по какой цене. На самом деле у нас нет задачи рассказать в анонсе о событии, у нас есть задача рассказать нечто такое, после чего читатель сам захочет узнать о событии.
В хорошем работающем анонсе информация о событии — это «хвостик», один-два абзаца в конце + ссылка на лендинг или форму для регистрации.
Что писать в анонсе, если не писать о событии?
👇👇👇