Ностальгия, EPB и цифровая усталость: ключевые тренды маркетинга 2026 года

Brandwatch выпустил новый репорт Digital Marketing Trends, и там много интересного, но хочу остановиться на трех любопытных трендах, которые могут вам и мне в работе быть полезными.

1. Ностальгия и возвращение к привычному

Ностальгия в маркетинге — не новость, но в 2026 году её влияние особенно усиливается. Онлайн-разговоры о ностальгии выросли на 18% в 2025-м, превысив 43 миллиона упоминаний. Люди массово ищут утешение в знакомом и привычном.

Яркий кейс — IKEA и возвращение Mannequin Challenge, которому уже более десяти лет. Это не просто попытка сделать «ретро» ради моды, а осознанная работа с коллективной памятью — бренд помог через ностальгию показать актуальные продукты. Но чтобы ностальгический маркетинг работал, нужно понимать «трогательные» культурные точки контакта, которые действительно вызывают эмоции у вашей аудитории.

2. EPB- employee powered branding

Компании стали замечать, что прямая коммуникация сотрудников о компании работает сильно лучше, чем контент самого бренда. Например, Cisco начали выкладывать контент с реальными сотрудниками в Instagram, и получили тысячи лайков и комментариев вроде «А я бы хотел работать в Cisco 😍».

Сейчас employee-generated content (EGC) превращается в employee-powered branding — сотрудники формируют голос, образ и поведение бренда задолго до запуска официальных кампаний. Всего 3% сотрудников делятся контентом о компании, но именно эти посты поднимают вовлечённость на 30%, а CTR у подобных материалов вдвое выше, чем у тех же постов, опубликованных от имени бренда.

3. Digital fatigue — причина возвращения офлайна

В 2026 сообщество надо создавать, не транслируя через соцсети, а организуя встречи и взаимодействие вживую.

В 2025 году 57% организаторов заметили рост посещаемости офлайн-событий, а 75% участников отмечают, что погружение в такой опыт помогает им отключиться от бесконечного экрана и по-настоящему вовлечься.

Всякие диджитал-фри кэмпы и прочие активности будут взлетать — людям нужен от вас только повод отключить телефон или забыть про его существование.

Ссылка на отчет Brandwatch: https://www.brandwatch.com/reports/digital-marketing-trends-2026/view/

@rosalypr20 — канал о коммуникациях, технологиях и здравом смысле