У меня появилась гипотеза, почему сериал Pluribus стал очень внезапно самым смотримым шоу за всю историю Apple TV, включая Разделение и Теда Лассо, чьими маркетинговыми кампаниями мы восхищались весь путь. Но Apple не потратил на продакшн Pluribus огромных денег, как это было с Morning Show, и даже информации о бюджете на маркетинг Pliribus мне найти не удалось, как и информации о каких-то больших заметных кампаниях.

Понятно, что сюжет, игра, юмор и вот это всё беспрецедентно круто. Но всё-таки, что кликнуло у аудитории так сильно?

Мне кажется, это освежающая идея, что обществу можно быть единым механизмом. Не выяснять, кто не прав, просто аккумулировать знания и ресурсы и двигаться к своим задачам, не тратя время на споры и даже вообще какие-либо обсуждения. Представляете, если бы вам с командой не надо было ничего объяснять, никого не приходилось брифовать, или постоянно сверять, не сбилась ли кампания с курса? Вы бы работали как единый механизм, с едиными вводными и одним пониманием задачи. Причем, без единого созвона.

Согласитесь, смотреть, как они ни слова не говоря и ничего не объясняя, просто делают нужные вещи — очень завораживает и освежает?

Представляете как классно жить в мире, у которого с тобой одни цели, одни ценности? Когда не приходится строчить никакой гневный комментарий какому-то, кто снова не прав в интернете. Когда нет войн, терроризма, преступности, нет партий и политических разногласий, нет правых и неправых, когда никто не врет. Вы просто часть одного единого (и довольно умного и образованного) целого.

А еще, вы заметили, что это сериал с минимальным уровнем насилия? Всё, что в последнее время выпускается на взрослую массовую аудиторию, очень жестоко. В Pluribus — подчеркнуто нет. Более того, этот joining исповедует философию нулевого насилия настолько, что даже яблочко с дерева сорвать не может. Настолько, что будешь недостаточно нежен с одним из них, это почувствуют все.

При этом, главная героиня написана совершенно реалистично. Циничная писательница, презирающая свою аудиторию и всю жизнь думающая, что людей ненавидит. А оказалось, что люди нужны рядом. Не только чтобы кайоты не шастали, но и просто чтобы было кого обнять. Человеку нужен человек.

И я вижу в этом тренд. Если возвращаться к пиару и какой вывод мы тут можем сделать для себя как профессионалов — люди устали от постоянного противостояния, от постоянной гражданской (и не только) войны по сотне разных поводов.

Возможно, вскоре мы увидим попытки политиков и брендов объединять, а не разъединять аудиторию. Не вывешивать как знамя какой-то политический лозунг и плевать на несогласных, а искать что-то, что у всех общее, с чем все согласятся. Та еще задачка, но, сердца миллионов и миллиардов получит тот, кто такую идею найдет. Объединяя, без жестокости, чтобы у всех у нас появилось давно забытое (а может никогда и не существовавшее?) чувство, что когда ты будешь падать, тебя подхватят, а не затопчут.

@rosalypr20 — канал о коммуникациях, технологиях и здравом смысле