Что остаётся от бренда, когда исчезает имя? 👀

После 2022 года российский рынок пережил целую волну превращений. Одни зарубежные компании ушли совсем, вторые передали бизнес локальным владельцам, а третьи продолжили работать под новым названием.

Вообще, наличие нескольких имён у одного бренда — не редкость. Burger King в Австралии десятилетиями называется Hungry Jack’s, Axe в Великобритании — Lynx, а одно и то же мороженое Unilever в странах Европы можно встретить под названиями Wall’s, Algida, Eskimo и Langnese.

Причины у таких переименований бывают очень разными. Но российские кейсы последних лет особенно интересны тем, какими способами компании пытались сохранить всё, что уже успели вложить в бренд.

Кто-то цеплялся за узнаваемость до последней буквы, другие полностью начинали с чистого листа. Мы собрали примеры 5 рабочих моделей ребрендинга.
Скорее открывайте карточки👉