Наш недавний кейс Atelier Catalyst, в котором мы создали AI-кампейн для fashion бренда.
И почему это совсем не то, что вы думаете?

🤮Наш последний кампейн для Sabina Bilenko Couture SS26 собрал больше 1200 репостов и 5700 лайков.
Полное видео по ссылке (деятельность Meta запрещена).
Самый частый вопрос: «как вы это сделали?»

И если честно, каждый раз, когда начинается этот разговор,
я понимаю, что у большинства людей в голове примерно одна картинка: написал промпт, получил красивую картинку, готово.
Два притопа, три прихлопа.

Нет ))
💡Один лук — это примерно месяц-полтора работы.
Полный кампейн для коллекции — до четырёх месяцев.
И нет, время уходит не на генерацию.
На всё, что до неё.

Начинается всё с продукта.
Конкретно для этой коллекции у меня было преимущество:
я присутствовала на всех этапах её создания как арт-директор от первых эскизов до съёмки лукбука.
Детально знаю каждый наряд как арт-объект.
Это спин-офф нашего основного кампейна, который вышел в январе — можете посмотреть на сайте.

Прежде чем открыть хоть один инструмент, я очень глубоко работаю с самой коллекцией.
Изучаю каждый наряд: конструкцию, материалы, детали, ДНК бренда, идею сезона.
✸ Что эта коллекция вообще говорит?
✸ Что в ней есть такого, что ещё не было сделано видимым?

Этот этап вообще не про AI.
Это погружение, исследование, думание.

И вот в чём штука — концепт должен быть правильным не только эстетически, но и стратегически.
Красивая концепция, которая диссонирует с брендом хуже, чем никакая.

Потом референсы.
И потом идея.

🤮Для этого кампейна я вдохновлялась Часами с павлином Джеймса Кокса.
Они стоят в одном из моих любимых залов Эрмитажа, и я возвращаюсь к ним снова и снова.
Механический автомат 18 века, созданный для Екатерины Великой.
Золочёный павлин в натуральную величину, который раскрывает хвост и оживает каждый час.
Природа и механика в одном объекте.
Время, сделанное видимым руками мастера.

И вот тут начинается самое интересное.
Мы с художниками изучали, как двигаются настоящие павлины.
Смотрели видео их полёта, потому что большинство людей не знают, что павлины вообще умеют летать.
Эта деталь изменила всё: не декоративный символ, а что-то живое, невесомое, способное исчезнуть в воздухе.
Это потом вошло во всё: как двигаются перья, золотая пыль за крыльями, напряжение между статикой платья и движением птицы.

Если у вас нет настоящей насмотренности, реальных культурных референсов, способности сидеть с идеей неделями —
эту работу просто невозможно сделать.
Шорткатов нет.

Потом мудборды.
И долгие споры про мудборды.

На каждый лук минимум 5-6 вариантов генерации.
Потом кураторская работа: отделить красивое от некрасивого, то, что работает для бренда, от того, что нет.

🤮Это ровно тот же процесс, что отбор 20 финальных фотографий из 300 на съёмке лукбука.
Тот же процесс, тот же глаз, другой инструмент.
Именно здесь вкус решает всё.
Разница между контентом, который останавливает скролл, и тем, который пролетает мимо почти всегда здесь.

Потом сборка.
И вот здесь всё либо складывается, либо нет.
Последовательность, эмоциональная дуга, музыка, которая ощущается вне времени, кураторский текст, который переводит концепт в язык. Всё это должно ощущаться как одна вещь.
Этот слой тоже занимает несколько недель.

🚩 AI — это инструмент внутри этого процесса.
Мощный инструмент.
Но концепт, исследование, кураторство, смысл — это полностью человеческая работа.
И именно это делает разницу между контентом, который останавливает людей, и контентом, который исчезает.

Как вам наш AI-кампейн? Поделитесь в комментах, что удивило больше всего 💜.

#Founder_mode
#AI_в_бизнесе
#Эстетический_интеллект