«Рейтинг Рунета» опубликовал исследование расходов бизнеса на цифровые и маркетинговые услуги. Посмотрим, куда идут деньги.
Для начала приятный факт: недвижимость занимает пятое место среди 82 отраслей по объёму закупаемых услуг с долей 3,5%. Впереди торговля, IT, финансы и общепит.
Теперь к сути.
В 2025 году выручка подрядчиков за цифровые и маркетинговые услуги выросла на 8,68% против 29% годом ранее. С учётом инфляции в услугах (9,3%) роста фактически нет.
При этом динамика выручки по отдельным направлениям очень разная:
• Контекстная реклама: −5,44%
• Таргетированная реклама: −12,26%
• SEO: +6,77%
• Медийная реклама: +17,29%
• CRM-маркетинг: +24,99%
• PR: +31,52%
В результате услуги по управлению рекламой и трафиком выросли всего на 1,36%, а коммуникации и маркетинг прибавили 10,86% и впервые обогнали их по объёму: 73,9 против 72,5 млрд рублей.
Причём почти половину прироста коммуникаций обеспечил один PR!
Но нам то интересно, насколько эта картина совпадает с тем, что происходит в маркетинге застройщиков? У нас ведь контекст по-прежнему основной инструмент лидогенерации.
Важная оговорка: исследование оценивает выручку подрядчиков за услуги, без самих рекламных бюджетов. Поэтому снижение выручки за управление контекстом ещё не означает сокращения расходов на рекламу.
Как у вас изменились приоритеты маркетингового бюджета в 2026 году?
🔥 Увеличили долю PR и медийки
💪 Больше вкладываем в CRM и клиентскую базу
❤ Ставка на контекст
🤷 Режем всё, тут не до приоритетов
Максим Сергеев в Telegram / в MAX