Заметки внешней пресс-службы

Нужны ли HR-бренду мемы

Есть такой хедж-фонд Jane Street: он известен тем, что платит джунам по $250 тысяч в год, а недавно еще прославился собесами. В треде в X кандидат на работу в фонде рассказал, как прошёл шесть раундов интервью..и провалился на вопросе "Какая дата, в которой все цифры будут уникальные, идет после сегодняшней?". Пост набрал 9 млн просмотров — и открыл портал в карьерный ад.

Люди начали делиться своими версиями абсурдных собесов (см. скрины): собес в очереди за фастфудом, на беговой дорожке, за игрой в шахматы. Изначальный пост отлично лег на текущие тренды — 1) усталость от затянутых собесов 2) с работой сейчас везде сложновато (спасибо, нейрослоп). В итоге треды про легендарные интервью собирают миллионы просмотров: так мем стал работать на продвижение Jane Street.

Компания настолько капризна в найме, что само слово «собеседование» в её контексте превратилось в культурный феномен. С одной стороны, часть потенциальных cоискателей это отпугивает; с другой — зачелленджить топовых специалистов явно удалось.

Специально для Ника сделали медиакит.

С чем бы возвращаться после четырёх месяцев молчания, как не с кейсом про бюджеты, буквально спущенные в унитаз.

Ник Гринавальт из Филадельфии потерял работу. Посмотрел на унитаз. Взял проектор. Теперь продаёт рекламные места на керамике — чем выше к крышке, тем дороже.

Казалось бы, кто это купит. Купили Clorox, Microsoft Teams, MoonPay. Один ролик — 40 млн просмотров. MoonPay потратил 0,05% годового бюджета и получил миллион просмотров и тысячу новых подписчиков за сутки.

А вывод, в общем, простой: самое дорогое в коммуникации — внимание аудитории — можно поймать там, где его никто не ждёт. Хотя место, конечно, ожидаемое.

не забывайте обновлять приложение

О чём этот канал 🤩

Привет! Мы контент-студия «Корпорация». Снимаем документальное кино для бизнеса, рекламные кампании, короткие видео, сериалы и делаем ивенты. Создаём полнометражные картины про заводы, фабрики, пароходы. Делаем так, чтобы компании закрывали бизнес-задачи за счёт контента.

Например, снимали фильм «Уральское Дерби», документальный фильм про «Короля и Шута», ролик для коллаборации AliExpress и Самоката. Сняли половину подкастов Рунета, среди них — «Либо-либо», «Запуск завтра», «Время и деньги». Делали видео с золотодобытчиками, футболистами, хоккеистами, логистами, а сколько устроили премьер и ивентов — не сосчитать.

В канале будем раскрывать секреты производства контента, рассказывать о его пользе бизнесу и делиться нашими кейсами. Будем обсуждать разные подходы к съёмкам, скидывать фотки с бэкстейджей и показывать изнанку коммерческих (и не только) фильмов. Ну и сплетничать, конечно!

Подписывайтесь на канал, а мы побежали писать постики 🤩

@corp_moscow

Ну какая красота у моих любимок 🖤

Марафон Джей Ло: как приезд певицы стал главным нарративом лета для Казахстана

В начале августа Дженнифер Лопес дала концерты в Астане и Алматы в рамках мирового турне. И с её появлением в стране развернулся настоящий марафон новостей: от громких скандалов до забавных историй. Даже те, кто не планировал идти на концерт и далёк от её песен, в итоге знали, что «Джей Ло в городе».

Главным мировым инфоповодом стал сверчок, забравшийся на шею певицы во время выступления в Алматы. Неспланированная акция от насекомого принесла Казахстану почти 40 миллионов охвата в международных СМИ, превратив насекомое в символ вирусного пиара и фабрику мемов.

Не остались без внимания и проявления местного гостеприимства. Басист Лопес Пастор Фанк, играя в баскетбол возле отеля, познакомился с подростком, который пригласил его на обед к себе домой, история мгновенно облетела соцсети. Предприниматель Динмухаммед Сыздыков вручил певице чапан ручной работы, а поклонник Мадияр Мулдашев подарил всего три красные розы, породив тренд на скромные презенты. А казахские украшения, которые Джей Ло получила в подарок, она сама показала в Instagram, получилась бесплатная реклама на миллионы просмотров.

Не обошлось и без скандалов. На концерте произошла драка с участием жены высокопоставленного полицейского, в певицу полетел неизвестный розовый предмет, депутат раскритиковала сценические костюмы за откровенность, а волонтёры пожаловались на отсутствие условий на коммерческом мероприятии.

В продолжение истории про Центральную Азию — завтра говорим с Зариной Успановой из классного WE media про коммуникацию в IT и продвижение технологичных продуктов. Беседа будет открытой, вопросы приветствуются, так что залетайте в 15 по Мск / 17 по Алматы в канал The Tech 🤗

Открываем рубрику про Центральную Азию «Первые лица» — поговорим про острые темы, удачные PR-кейсы и новых героев.

Сегодня у нас в гостях Шұғыла Сағынбекова — digital-координатор в PR-департаменте Transtelecom, стартап-консультант и пионер английского стендапа в Казахстане.

1. Какие темы в эпоху cancel culture вы считаете табу для брендов в Казахстане и почему?
Некоторые темы требуют особенно деликатного подхода. Например, кейс с рекламой на тему насилия в семье от службы доставки цветов Romantic вызвал волну критики. Пользователи обвинили бренд в том, что он обыграл скандальную сцену домашнего насилия в лифте с участием актёра Шарипа Серика. Напомним, ранее его экс-девушка опубликовала видео, где видно, как он грубо вытаскивает её из лифта — актёр получил 5 суток ареста.

Также остро воспринимается отношение к казахскому языку и культурной идентичности. Например, история с ресторатором Александром Орловым, сделавшим резонансные заявления о казахстанских сотрудниках, вызвала сильную реакцию в обществе.

2. Какие кейсы казахстанских PR-кампаний последних лет вы считаете прорывными?

Одним из заметных примеров была коммуникация inDrive и их социальные инициативы через Beginit — благодаря ним школьники из сельской местности получили возможность поступить в вузы.

Также интересно развивалась платформа 1Fit, которая делала смелую, культурно релевантную рекламу, в том числе с отсылками к местным болям вроде темы ЛРТ. Хоть сейчас активность немного снизилась, кейсы запомнились.

Aviasales также показали, как работает правильная локализация: они наняли казахоязычных специалистов и вели коммуникацию на казахском языке задолго до того, как это стало предметом общественной дискуссии. Это позволило органично встроиться в локальный рынок, не вызывая ощущения искусственной адаптации.

3. Какие нарративы, герои или события в Казахстане, на ваш взгляд, остаются недооцененными? Как компании могли бы использовать их в коллаборациях или в корпоративном сторителлинге?

Недооценены локальные истории успеха, особенно в регионах. Например, программы ЕБРР "Женщины в бизнесе" и "Молодёжь в бизнесе" дали старт многим предпринимательским инициативам: от авторских сумок до школ робототехники и клининговых сервисов. Такие кейсы могут стать основой для сильного сторителлинга и win-win коллабораций.

Даже креативные проекты вроде моего стендапа на английском уже находят отклик у языковых школ, потому что это другой способ «продать» изучение языка через эмоции и живой опыт. Такие форматы отлично ложатся на корпоративные мероприятия и тимбилдинги в международных компаниях.

На пост ушло два месяца, но зато какой пост 🌝