Посилання на повний пост
Частина 1
Загалом, історично так склалося, що SEO-результати як для маленьких агенцій, так і для інхаус-спеціалістів та команд насамперед оцінювалися за динамікою та показниками трафіку. Проте з кінця 2022 року, після появи і поширення ChatGPT, ситуація почала змінюватися. До цього додався ще й rollout AI Overviews (ШІ-огляди) в США у травні 2024 року. До України ці зміни дійшли навесні 2025 року, і так само, як і по всьому світу - трафік з Google почав падати.
І Google сам також пішов на цей крок вимушено.
Якщо у вашого проєкту регулярно падає трафік - ви такі не одні. Це відбувається по всьому світу. Пруфи з дослідженнями від Ahrefs ось тут з короткими висновками, ще тут на даних SimilarWeb, а також важливо ось тут гарно пояснюється про залежність обсягу цитувань від різних моделей ChatGPT.
Отже, якщо коротко, що відбувається:
1. ChatGPT (і його колеги, проте меншою мірою) дещо відкусили трафіку у Google. А моделі забирають значно більше трафіку, аніж потім повертають на сайти. Непропорційно багато! Google з вами все ж набагато чесніший.
2. Через це Google терміново запускає не тільки свої власні моделі і чат-боти, а й генеративні відповіді безпосередньо в пошуку (AI Overviews). Тому частина користувачів отримує відповідь без переходу на сайти.
3. Через це багато сайтів, особливо з інформаційним контентом, втрачають органічний трафік.
А чому саме? Відповідь полягає в поведінці користувача.
1. Перед ним тепер є вибір - йти за інформацією в Google чи ChatGPT. В різних нішах для різних аудиторій це відбувається по-різному. Якщо ваша аудиторія - це молодь, що швидше приймає нові технології - вони частіше будуть обирати AI-асистентів.
Частина трафіку відсікається ще на етапі формування пошукового інтенту. Користувачі просто не йдуть у Google. Отримують готову відповідь у чаті.
2. Окей, припустимо, що йому все ж знадобився Google, і він пішов шукати. Google тепер також пропонує швидку, зручну відповідь на початку сторінки SERP, і користувачу просто немає потреби переходити на сайти. Відбувається так званий zero-click search. Потреба задоволена ще на сторінці SERP.
Google був змушений зробити це, щоб не втрачати або ж навіть дещо повернути трафік з чатів до пошуку. Бути або хоча б на рівні або ж навіть зручнішим за конкурентів.
Тобто частину трафіку на ваш сайт спочатку забрали AI-чати, а навіть з того трафіку, що залишився, його вже забирає й сам Google.
Найбільше це вдарило по командах, які роками будували SEO за одним патерном:
Запустили блог, клепаємо статті ===> Трафік зростає ===> Звітуємо про успіхи SEO
Причому про комерційну частину структури сайту (яка, власне, найважливіша) завжди забували.
Але так, цей патерн в довгостроковій перспективі більше працювати не буде, і до трафіку, що все ще залишається, у клієнта “будуть запитання”.
У другій частині поста покажу, які метрики варто використовувати замість голого трафіку і як це виглядає на реальному проєкті.