Сегодня на нашем Деловом вторнике руководитель дирекции цифровых коммуникаций АГТ Федор Цехмистренко предложил посмотреть на этот вопрос с точки зрения современных коммуникаций.
Концепция аудитории в 2026 году: сигнал ➡️ эмоция ➡️ смысл ➡️действие.
То есть сегодня первые 2-3 секунды креатива запускают эмоцию, информационное поле достраивает собственный смысл, а дальше появляются репосты, споры, бойкоты или доверие.
На примерах реальных кейсов разобрали:
🟦почему подпись уже не спасет креатив, если визуал считывается как давление или унижение
🟦как моральная ярость аудитории требует не объяснения регламентов, а новой нормы поведения бренда и правильной реакции на антикризис
🟦зачем в разговоре с клиентом отделять личный вкус от реального коммуникационного риска и многое другое.
Кроме того, поговорили о полезных инструментах для каждого специалиста по коммуникациям: карту эмоций, контент-сканер и матрицу реакций.
Федор Цехмистренко⤵️
Понимание эмоций в коммуникационной работе — это способ точнее управлять реальностью, в которой мы все живем: клиенты, аудитории, команды, руководители, медиа и люди внутри информационного поля.
Любое решение проходит через человеческое восприятие — тревогу, усталость, раздражение, доверие, ожидание справедливости, страх потерять контроль или желание быть услышанным. Поэтому профессиональная коммуникация начинается с умения видеть эмоциональную механику ситуации: что человек почувствует, какую версию событий он достроит, где может возникнуть конфликт и какое действие вернет доверие.
Эмоции нельзя оставлять на самотек; ими нужно управлять так же внимательно, как смыслом, визуалом, медиапланом, клиентским процессом и антикризисным сценарием.
#деловойвторник
🔤🔤🔤 Supreme
Подписывайтесь на нас в MAX