душевный продюсер

ИИ не заменил производство. Он изменил его экономику.

В 2022 году команда работала над четвертым сезоном анимационного проекта для СТС. Проект был низкобюджетный, с очень высокой скоростью производства. До появления генеративных моделей команда использовала стоковые материалы. Это было быстрее и дешевле, чем рисовать всё с нуля, но у такого подхода была проблема - каждый элемент выглядел по-разному:

фоны - из одной библиотеки;
объекты - из другой;
свет, стиль, пластика - всё отличалось.

Потом всё это приходилось долго приводить к одному визуальному языку.

Когда генерация стала достаточно качественной, пайплайн изменился.

Со второй половины 2023 года команда практически полностью отказалась от стоков. Вместо этого начали генерировать необходимые элементы самостоятельно.

Что изменилось?
🌸 производство отдельных эпизодов стало примерно в два раза быстрее;
🌸 расходы на покупку футажей сократились примерно на 15–20% бюджета эпизода;
🌸 визуальный стиль стал гораздо более цельным.

Но произошло это совсем не потому, что ИИ заменил специалистов. Генерация — только начало работы.

ИИ создавал исходники:
• фоны;
• объекты;
• текстуры.

Дальше начиналась обычная работа команды: чистка, композитинг, Photoshop, After Effects, анимация, монтаж, подгонка под драматургию сцены.

То есть генеративные модели стали ускорителем производства, а не заменой профессии. ИИ хорошо генерирует материал. Но продукт всё ещё делает человек. Именно человек отвечает за то, чтобы всё работало как единая система, чтобы можно было внести правки, поменять тайминг, заменить элементы, передать проект дальше по производственной цепочке.

Поэтому сегодня выигрывают не те, кто лучше всех пишет промпты, а те, кто уже умеет делать свою работу и усиливает её ИИ. Человек, который умеет руками и сверху освоил генеративные инструменты, становится сильнее. Человек, который умеет только генерировать, конкурирует с тысячами таких же.

Это хорошо описывает происходящее сейчас не только в дизайне или анимации, а практически в любой профессии.

Умение построить процесс, увидеть систему, принять решение, договориться с командой и довести проект до результата, этому пока нейросеть не научилась.
И, кажется, именно вокруг этих навыков будет строиться ценность специалиста в ближайшие годы.

Пропустила последнюю неделю июля, исправляюсь. Своим опытом внедрения ИИ в производство анимационного сериала поделился Евгений Дьячков @dyachkovlifeproducer.

Мы с Женей работали вместе на телеканале 2х2 миллион лет назад. Кто знает что такое создание контента для телевидения - ставьте 🤍, обнимемся.

Кто такой нейропродюсер и какие навыки должны быть

Генеративный инструмент очень понятный и очень простой, с низким порогом входа. Если продюсер не понимает как он работает и с технологической стороны, и со стороны управления, т.е. продюсирования, какие есть роли в разных компаниях и продакшенах, в разных проектах, если не видит разницу какой проект может сделать один человек, а где нужна большая команда, всё развалится.

Пайплайн важен, важно понимание, что уже можно делать с помощью нейронок, а что (пока) - нет.

Пайплайн - последовательность инструментов, ролей и этапов, которая превращает бриф в финальный контент. Он зависит от 3х переменных:
• тип задачи
• бюджет
• требуемое качество

Два основных формата пайплайна:
• чисто генеративный
• гибридный, например, съёмка + нейронки

Продюсеру не обязательно знать технические детали, например, где генерить, чем отличается Cling от Seedance. Ответственность за то как производить несёт либо дженералист, либо супервайзер, либо режиссёр. Те, кто генерирует, должны сами понять как это производить. Продюсер может подсказывать и предлагать (и даже настаивать), если имеет склонность и соответствующие скилы, но как правило лучше эту ответственность отдавать людям, которые будут непосредственно генерить руками.

Самое важное, что нужно “зарубить себе на носу” - генерация стоит денег, достаточно больших денег. Если продюсер не прописывает и не проговаривает с клиентом чётко этапы работ, если не обозначает после какого этапа изменения не вносятся, высока вероятность, что проект перейдёт в хаос.

Важно придерживаться этапов производства и проговаривать с клиентом весь пайплайн работ. Сначала мы создаём статику, потом видео. Если правки в статику приходят на этапе анимации кадров, важно проговорить с клиентом возможные пути решения, т.к. это нарушает пайплайн = риски превышения бюджетов.

Клиенту важно проговаривать ограничения, которые есть в нейропроектах, хоть мы и не на съёмочной площадке. Их нужно учитывать, иначе как минимум это риски по стоимости токенов.

Пост-продакшн продюсер - практически идеальный нейропродюсер. Такой продюсер подготовлен технически, знает тонкости пост-продакшн, понимает объём задач и нюансы в отличие от чисто съёмочного продюсера.

Роль продюсера в нейропроектах - это управление.

Нейропродюсер не отдельная специализация или профессия, это самый скилловый из всех продюсеров.

Чтобы хорошо производить нейропроекты, продюсер должен хорошо разбираться в основных классических форматах производства контента: съёмка, пост-продакшн, компьютерная графика. Важно сочетать все производственные скиллы в креативе, съёмке, пост-продакшене, анимации и генерации.

Нейросетевые видео - это новый тип контента. Зрители скоро примут его с большой любовью. И продюсерам точно стоит осваивать ИИ.

Сегодня долгожданный для меня пост от нейрозвёздочки, любимого нейропродюсера Саши Адуевой @adueva_action.
Читайте, проверяйте себя, задавайте вопросы и обратите внимание на факт!

ИИ и среда обитания

Вчера переписывалась с давним дружочком-пирожочком, и она подсветила тему, которая имеет прямое отношение к ИИ, но про которую часто забывают.

Догадались? Это экология.
Раз уж я тут взялась за тему про наше будущее в контексте ИИ, можно ли не сказать и про это? Невозможно.

Бум использования ИИ в разы поднял расход электроэнергии и потребность в охлаждении серверов = использовании воды.

Исследователи Корнелльского университета, США, подсчитали, что при текущем росте использования ИИ к 2030 году будет выброшено и использовано:
• 24-44 млн. тонн углекислого газа ~ 5-10 млн. автомобилей

• 731-1 125 млн. кубических метров воды ежегодно(!) ~ 6-10 млн. домохозяйств

• а также повышение добычи полезных ископаемых для производства чипов и вычислительных устройств.

Сложно вообразить, что значат эти цифры. Проще сказать - использование ИИ существенно отразится на экологии в этих трёх аспектах:

1. истощение водных ресурсов

2. загрязнение воздуха

3. увеличение электронных отходов

Компании уже сейчас пытаются решить эти задачи. Получится ли? Покажет время.

А пока мы можем делать тоже, что и всегда - посмотреть в свою зону ответственности и, например, отключить автоматический поиск с ИИ в браузере.

Продакшены по уровню интеграции AI – какие они и какую роль в них будут занимать продюсеры

Раньше мы переживали за контент, но под ударом, может быть, сама бизнес модель продакшенов. Какими могут быть продакшены будущего? Вот, какие паттерны я вижу сейчас.

1️⃣ Продакшены-агентства – новый вид продакшенов, собирающийся и специализирующийся на годовом или комплексном ведении клиента: представьте обучение нейросети по всему контенту компании с учетом лучших мировых практик. Продюсеры – скорее проджект менеджеры. Они заберут крупных клиентов рынка.

2️⃣Автоматизированные продакшены – те, кто выстроят производство полностью на ИИ. Продюсеры им не нужны. Они займут основные ниши контента и часть рекламного рынка.

3️⃣ Продакшены с ИИ автоматизациями – те, кто будут эффективно использовать ИИ в работе и генерациях. Продюсеры тут станут высоуровневыми специалистами, работающими с креативом, аккаунтингом, автоматизациями, CG, AI и в режиме многозадачности. Они займут большую часть рекламного рынка.

4️⃣ Продакшены без выстроенных ИИ автоматизаций – те, кто сложно перестраивается. Кто хорошо продает – будут жить. Кто плохо – будут вынуждены трансформироваться. Продюсеры те же, что и сейчас.

5️⃣ Продакшены «хенд-мейд» – те, кто будут обеспечивать высоко уровневый человеческий креатив и исполнение в тренде анти-AI. Продюсеры останутся в нынешней роли. Они займут премиум нишу рекламного рынка.

6️⃣«Старые» и квази продакшены без процессов – будут проигрывать конкуренцию или претендовать на узкие ниши. Продюсеров тут обычно нет.

Это при условии глобальной перестройки всей продакшен сферы. Но, традиционно, рекламная сфера была мало привлекательна для бизнеса по сравнению с IT и e-com. Если это сохранится, сфера трансформируется, но не станет полностью технологичной, сохранив текущие очертания. Компании перестроятся, но структура рынка сохранится.

Но в тендерах будут участвовать не тритменты, а готовые ролики – это, скорее, факт.
Что же с продюсерами?

Все будет зависеть от продакшенов, но кажется, что в продакшенах без глубокой интеграции ИИ, как ни странно, роль продюсеров будет скорее обесцениваться, вместе с общей рентабельностью бизнес модели. И, наоборот, в ИИ-нейтив продакшенах продюсер будет носителем «продакшен экспертизы», корректируя и направляя ИИ.

К общему спокойствию, трансформация будет идти волнами, наверное, также, как компьютерная графика и анимация приходили и становились доступнее для рекламного видеопроизводства.

Но совершенно точно, что продюсерам выгодно развивать собственную ИИ экспертизу и получать опыт, не только в генерациях, но и в автоматизациях. В этом случае они будут наиболее востребованы для трансформировавшихся продакшенов будущего и, в том числе, смогут сами стать драйвером этой трансформации. А это уже другие деньги и перспективы.

@producer_with_heart

Продолжаю серию постов о будущем 💥

Сегодня приглашенный автор Денис Шашкин - автор тг-канала @ifirbynow, продюсер, основатель HR-агентства tochnop.ru рассказывает как видит рынок продакшенов в перспективе и какую роль в них будет играть продюсер.

А вы какой хлебушек продюсер через пару лет?

Для меня 6й вопрос самый болезненный, потому что сейчас с появление ребёнка моя жизнь кардинально поменялась, а как пересобрать её заново, я ещё не поняла. Не считая спад и изменения на рынке видеопродакшна и всего происходящего в этой реальности, хочется замереть, а не бежать. Но! смириться - не вариант, так что пробую раскачать своё упрямый мозг на новое 📞

Пишу посты, отвечаю на неудобные вопросы и выкраиваю время для освоения нового. В прошлом году был приятный опыт создания вайб-кода для автоматизации личного календаря. Следующим шагом планирую сделать личного помощника, потому что в голове всё не помещается, а любимый блокнот не всегда под рукой.

Поддержите ❤️ если вам откликается, вы находите пользу в этой серии про наше будущее.

@producer_with_heart

Обещанный пост с вопросами от Юли Рытик 💥

Продолжаю делиться тем, что поможет понять своё место в будущем профессии, определить на какие опоры можно встать, чтобы чувствовать себя немного увереннее в этом нестабильном и таком быстро меняющемся мире. А может проверить и увидеть, что опоры самые надёжные и устойчивости не занимать!

@producer_with_heart

Завтра поделюсь вопросами от Юли Рытик для рефлексии о себе в профессии на ближайшие пару лет.

А пока хочу поделиться своими мыслями на вопрос из поста выше:

Если 70-90% вашей деятельности автоматизируется, что останется от вашей ценности как специалиста?
Честно говоря, не хочется об это думать, потому что страшно и непонятно.
Неприятно думать о неизвестном и представлять себя там, потому что мозг любит знакомое, а незнакомое всегда страшно.

Но, как говорится: если боишься делать, делай испуганно.

Что останется от меня как от специалиста:

• клиентский сервис, т. е. понять, что реально нужно клиенту, составить ТЗ и определить финальный результат, распределить задачи между ИИ и действиями человека, нести ответственность за процесс и результат;

• коммуникационные навыки: я всё-таки убеждена, что разговаривать друг с другом мы продолжим, несмотря на ИИ и автоматизацию процессов, поэтому умение слышать, в том числе между строк, останется ценностью.

Всё остальное вероятно сможет забрать на себя ИИ. Возможно, я ошибаюсь и вскоре мы перестанем общаться друг с другом, потому что будет комфортнее говорить с ИИ, как герою фильма «Она». Посмотрим!

За что будут платить в 2027?

🌸 За насмотренность + скорость решений. Больше платят тому, у кого есть видение чего не хватает бренду,
рынку, зрителю, кто быстро понимает, что именно производить, а что – нет.
🌸За принятие решений под ответственность. ИИ выдает 50 вариантов, но
ответственность за них не несёт.
🌸За работу как Generalist / chief of staff проекта. Самым востребованным станет тот, кто будет держать проект целиком - стратегию, производство, дистрибуцию и
команду, управляющую ИИ-агентами.
🌸 За быструю скорость освоения нового. Сейчас ценится проактивность, не «владею»
такими-то программами, а «осваиваю быстрее рынка».
🌸 За умение интерпретировать, а не просто присылать отчёт. Обесценился аналитик-репортёр, подорожал аналитик-диагност. Разница
как между термометром и врачом.
🌸 За способность переводить с клиентского на производственный.
«Хочется подороже, помоднее, посвежее» — не раскодирует ни одна LLM,
потому что иногда клиент сам не знает, что имеет в виду, а модель не слышит несказанное.
🌸 За умение быть требовательным до результата. ИИ ошибается уверенно. Нужно уметь настаивать, перепроверять, не соглашаться с первым
попавшимся результатом.

Мой итог:

Продюсеры - самая подготовленная к AI профессия в индустрии.
Самый дорогой навык новой экономики у нас уже на руках, но большинство
его не замечает, потому что считает «организационной рутиной».

Давать инструкции людям
= давать инструкции LLM: разложить задачу на этапы и критерии. Навык уже есть, осталось направить его не на людей, а на процессы.

Расписанные процессы
= ваша интеллектуальная собственность.

Агентство с библиотекой технологических карт и фреймворков стоит дороже
агентства с крутыми кейсами в портфолио: портфолио показывает прошлое, карты/фреймворки гарантируют повторяемость.

6 месяцев назад, выходя на новый рынок, я сделала ставку на AI-native, и это окупилось полностью.

Начинаю серию постов о будущем 💥

Юлия Рытик - автор тг-канала @thinklikeaproducer, продюсер, медиа-стратег, основатель агентства Industream Media рассказывает как перестроила работу своей команды, внедрила ИИ и какие навыки стоит осваивать уже сейчас.

И поделюсь постом @compoundedai с важными вопросами, на которые стоит честно ответить себе 🤗